又一家“快时尚”告别，Monki 正式退出中国市场

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已经算是坚持得比较久的了。

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在经历了一个月的清仓活动之后，4 月 1 日，Monki 天猫旗舰店正式关闭，这意味着这个 H&M 集团下的快时尚女装品牌正式退出中国市场。

Monki 在 2015 年进入中国内地，首家门店在大连开业，随后品牌在北京、上海、深圳、成都、西安等地都开出了线下实体店。

因为有 H&M 集团的背景，Monki 初期拓展也是进入重要的商业综合体，而它的产品定价比 H&M 还要低，纸面上看其实是有一定竞争力的。

不过 Monki 始终没有更进一步，它从来就没有诞生过爆品，而在竞争对手同样可以走打折路线的情况下，Monki 的定位就越发尴尬。按 H&M 的 2021 年财报数据，Monki 在全球范围已经不到 100 家门店（目前在 Monki 官网也已经没有了中国门店的信息）。

Monki 在 2016 年就撤出了日本市场（2013 年进入日本，只坚持了 3 年时间），在中国市场坚持的时间还要长一点。

延伸阅读：早在 2015 年，TOPSHOP 就关闭了在日本的全部门店，Gap 旗下的 Old Navy 也是同年退出了日本市场。 

而 2018 年 TOPSHOP 在中国大陆市场没了消息，Old Navy 则是 2020 年退出了中国。作为饱和市场的日本的确在很多方面有着前瞻的参考意义。

不只是 H&M。ZARA 去年上半年就结束了旗下 Bershka、Pull&Bear 和 Stradivirus 在中国的生意；Gap 虽然还在，但关于它要出售中国业务的消息也一直没停过——这一系列服饰品牌在中国乃至亚洲市场面对的压力和挑战越来越大，就连优衣库的大中华区业绩都在下滑。

△ 之前的 Monki 香港尖沙咀店（去年年底 Monki 已经关闭了在香港的全部门店）

中国市场的一个变化是低价品牌不再吃香了，更多消费者尤其年轻一代需要的是更有品质的选择。优衣库的联名系列依然备受关注；ZARA 全面更新门店设计，也是为了提升整体的调性。而在 Monki 败退的同时，同样是 H&M 旗下品牌的 Arket 和 & Other Stories 去年都开出了中国首店，COS 也仍然有着自己的拥趸（今年 COS 还会进台湾地区）。

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