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将在 5 月上市的 H&M x Mugler 设计师合作系列,为什么值得我们期待?

陈露致 理想生活实验室 2023-12-11
将带来 Mugler 人气款和 vintage 的复刻。

3 月 23 日,H&M 带来了关于今年设计师合作系列的新消息。品牌早些时候已经宣布这次的合作对象是 Mugler,后者近年来人气不断攀升,且不时有打造爆款产品,因此这一对的合作自然让人充满期待。


而随着联名全新物料的发布,这次合作系列值得期待的指数可以再上一个台阶。

H&M 创意顾问 Ann-Sofie Johansson 和 Mugler 创意总监 Casey Cadwallader

前两年时装秀停摆时期,Mugler 是为数不多通过创意短片实现“弯道超车”的品牌。而这次和 H&M 的合作系列也率先带来了一条特别的短片作为预热。

短片由导演 Torso 执导,Haley Wollens 负责造型,他们是 Mugler 创意总监 Casey Cadwallader 的老搭档了,都参与过品牌过去几季爆红的短片。

这次整个片子被包装成了 MV,由 Amaarae、Shygirl、Eartheater 和 Arca 重新演绎了 Stardust 的热单《Music Sounds Better with You》。至于为什么选择这首 1998 年发行的歌曲,Cadwallader 表示需要让人们更多联想到品牌创始人 Thierry Mugler 的时代。

对已故创始人的致敬也体现在更多方面,比如短片中脱口秀的部分特别邀请了 Thierry Mugler 的两位缪斯 Jerry Hall 和 Connie Fleming 出镜。

两位当年和 Mugler 合作的经典瞬间

随着这条短片的发布,H&M x Mugler 合作系列的众多单品也正式公开。短片诚意十足,产品设计也同样如此。

首先这次系列整体风格非常 Mugler,更准确说是具有今日 Mugler 的风格。并且双方把品牌近年来的众多热门单品以超高的还原度进行了复刻。


一些对比可以直观地感受看看。


不仅有人气款,甚至还请出了品牌 archive 中的经典款。比如短片中 Jerry Hall 穿的那条裙子就是复刻了 Mugler 1981 年的设计“吸血鬼裙”。这几年 Mugler 的 vintage 一直备受追捧,这款“吸血鬼裙”Dua Lipa、娜塔丽·波特曼、Sydney Sweeney 最近都有穿过。

Jerry Hall 演绎 H&M x Mugler 联名版的“吸血鬼裙”

这两年有多位名人都穿过 Mugler 这款 1981 年的古董裙


另外一个隐藏热点是配饰,可能在视频中不像服装那么抢眼,但真要到了发售时,这些设计犀利的耳饰、项链等都会是具有吸引力的单品。


延续 H&M 设计师合作系列近年来的传统,这次和 Mugler 的合作系列也将有男装亮相。


整个系列将在 5 月 11 日正式发售(全球不同地区的具体发售时间可能会有差异),目前完整系列的产品清单及定价也还没有公布。

作为 H&M 的一块金字招牌,设计师合作系列在最近几年也面临不少挑战,疫情期间这一项目出现过暂停,与此同时,随着市面上联名产品越来越多(优衣库不用说,ZARA 这两年也在疯狂追赶),竞争激烈是一个问题,还有消费者越发挑剔的口味也对联名提出了更高的要求。

从目前社交媒体上对 Mugler 合作系列前期的反馈来看,H&M 这块招牌仍然具备极强的号召力。当然最终如何,还是要等到产品上市见分晓。

另外还有消息称 H&M 下半年还有一个设计师合作系列,届时 H&M 将和另一家个性鲜明的老牌时装屋 Paco Rabanne 合作。H&M 目前还没有确认这一消息,如果是真的倒也不会让人意外,增加联名频率本身也是符合大趋势的操作。


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