有 160 多年历史的 Hunter 月初刚被收购，月底就在英国申请破产了

“作为英式生活的代名词，未来品牌或将全面靠拢美国市场。”

今年 6 月 2 日，美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）宣布收购了雨靴品牌 Hunter 的知识产权，具体的交易条款没有披露，不过多家媒体的消息源指向了 1 亿英镑（约 1.27 亿美元）的估值。

延伸阅读：ABG 是 Forever 21、锐步、ARROW 美国箭牌、NAUTICA、Brooks Brothers 布克兄弟等品牌的母公司，去年 10 月底集团还完成了对 Ted Baker 的收购。

而收购消息公布不到 1 个月，日前 Hunter 方面已经传出在英国开始进入破产管理流程。品牌欠债权人的债务约 1.15 亿英镑（约 1.46 亿美元）。

最近 Hunter 天猫旗舰店也宣布暂停营业了，且没有给恢复的时间

创立于 1856 年、前身叫北不列颠橡胶公司（North British Rubber Company）的 Hunter 总部位于苏格兰爱丁堡，最初它生产的是轮胎、传送带等橡胶制品，之后公司转型成橡胶鞋靴生产商，并在一战和二战期间为英国军队及盟友提供了有力支持，公司业务也迅速扩大，至今它仍然是英国皇家防水胶鞋的供应商，拥有英国皇家的授权。

Hunter 影响最深远的产品是惠灵顿靴（Wellington boots），不过从 2013 年开始，随着 Alasdhair Willis（Stella McCartney 的丈夫）加入公司出任创意总监，Hunter 不仅重塑了门店视觉，在多个城市开出了全新旗舰店，还推出了服饰和配件产品（首秀是在 2014 年伦敦时装周上发布的 2014 秋冬系列），品牌的产品线被极大拓宽。

延伸阅读：Alasdhair Willis 在 2020 年 7 月离开了 Hunter，去年 4 月 Alasdhair Willis 出任了 adidas 的首席创意官。
Alasdhair Willis

Hunter 在 2023 春夏系列下推出了品牌首款运动鞋

Hunter 的发展历程（尤其是战后）中曾有过被破产管理，也有多次被收购或者被控股，但品牌保持了独立运转。而长期以耐用著称的 Hunter 在 2008 年把生产线外包到中国后开始被认为产品质量下滑，同时疫情影响了人们出行、更多品牌开始推出同类产品，还有作为品牌最大市场的美国近年来有大量反常的温暖干燥天气，这些都对品牌营收产生了直接影响。

不过这次宣布破产只是在英国，而且这并不代表品牌就将结束。

实际上 ABG 在收购时就为品牌规划好了方向，ABG 将加强和总部位于英国的合作伙伴 Batra Group 以及美国的合作伙伴 Marc Fisher Footwear 的合作，前者将成为 Hunter 在英国和欧洲大陆的核心授权商，将负责 Hunter 产品（包括鞋类、服饰和配饰）的设计和开发，并在这些地区运营 Hunter 的零售店、分销网络和电商平台。

而后者将成为品牌在美国的核心鞋类合作伙伴，负责 Hunter 在美国的鞋类产品设计，同时也将负责渠道以及电商业务。

ABG 还表示将加速推动 Hunter 在北美、拉丁美洲、欧洲、中东地区和非洲的全球扩张，亚太地区的主要市场也在范围内。

加上 ABG 本身就是美国公司，Hunter 之后全面靠拢美国也不会让人感到意外。不过就像《纽约时报》提出的质疑，一直以来 Hunter 和惠灵顿靴都在强调经典的英式生活，它是上到戴安娜王妃、伊丽莎白女王等皇室和贵族的配件，下到年轻人在音乐节的泥浆里狂欢的组成部分，如果 Hunter 不在英国保留总部，那品牌的故事和价值该怎么讲呢？

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