16小时参与人数超1000万，揭秘腾讯地图刷屏H5背后的创意故事

编辑 | 林川

来源 | 品牌头版 ( id:ceozhiku )

10月1日国庆节当天，在央视财经频道大型直播节目《厉害了我的国》中，一张逐渐被“点亮”的中国地图吸引了全国观众的关注。原来，这是由腾讯地图APP和央视财经频道共同打造的“十一国庆，祝福有我”H5送祝福活动。

作为央视财经频道《厉害了我的国》国庆大型直播互动节目的核心内容之一，由腾讯地图打造的《十一国庆，祝福有我》H5成为当天直播节目的主角，承载央视节目组与全国千万好友互动的平台，质朴的家国情感搭配简洁的互动形式，引发了人们强烈的共鸣。同时，当晚《新闻联播》还对此进行了特别报道。

据统计，10月1日5点30分随着央视财经《厉害了我的国》直播正式上线，截止当晚21点38分，有超过1000万人通过“十一国庆，祝福有我”活动向祖国送出祝福。

网友们可以通过腾讯地图App、央视财经官方微信及10月1日央视财经5:30-11:50、18:00-21:50《厉害了我的国》主题大型直播节目中不断出现的摇一摇提示进入H5活动，送出十一国庆祝福！那么这个H5究竟是怎样“炼成”的呢？我们第一时间采访了腾讯地图相关负责人，探访到了这个H5从创意产生再到爆燃的整个过程。

Q：为什么要在国庆节期间与央视财经合作推出这样一则H5？

A：今年年初，央视财经频道推出了《厉害了我的国》节目，我们一直期望能与这档节目合作。今年8月底我们与央视第一次接触，了解到央视财经频道也想通过有意义的方式庆祝十一，于是双方一拍即合。

Q：点亮中国版图在家乡送祝福这个H5的创意是怎么来的？

A：LBS位置服务能力是腾讯地图一直以来的强项，所以我们的创意不仅要有趣好玩、有感染力，同时还要发挥我们自身的优势，把功能和创意都做到极致。通过与《厉害了我的国》节目反复沟通讨论，确定要把每一位送祝福的人的地点标注并展现在中国地图上，并制作一个H5来呈现。同时，还能看到每个省市的参与人数，最终生成一张海报供大家分享，把祝福传递出去，让更多的人参与进来。

Q：从创意阶段到最后的H5成品上线，都遇到了哪些问题？

A：创意策划阶段，大家一起头脑风暴出了很多想法，经过反复讨论终于统一意见，决定用最简单的互动来承载最浓烈的情感，也就是我们现在看到的，从所在的位置点亮中国版图，送出祝福。而在创意执行期间，关于整体视觉调性的讨论较为激烈，设计同学进行了三维建模的卡通可爱风、复古海报风、炫酷科技风等多种风格的尝试，最终进行了取舍。

Q：为什么最终选择了这个创意？

A：我们认为，国庆节这种重要时刻单纯炫技其实并不能触动人们的内心，而最质朴的民族印记才能让自豪感产生共鸣，这从我们现在的运营数据上就能很好的体现出来。

Q：央视财经为什么会选择腾讯地图作为合作伙伴，这次合作中腾讯地图主要输出了怎样的技术支持？

A：这次活动需要强大的技术支持以及数据处理能力。央视财经会选择腾讯地图，也是因为腾讯地图在这两方面的优势所在。本次主要运用了腾讯地图的定位能力，用户在H5上参加活动，其定位信息会传输给系统后台，系统后台再将定位数据传输给星云图，在电视直播上做呈现。目前，作为地图产品底层技术服务的腾讯位置服务已经应用于微信、手机QQ、滴滴打车、京东等各大应用，日均请求数达到500亿次。腾讯地图的位置服务能力也早已经向各行各业的合作伙伴开放，在物流、O2O、智能出行、运动健康等多个领域完成了针对性的解决方案，建立了基于位置的智慧数据生态，可以说每一部用户的手机中都在使用腾讯位置服务。

Q：因为参与人数庞大，随之而来的流量压力也增大，腾讯地图是怎么为此次线上活动提供后台技术保障的？

A：在H5上线起初的几个小时内，流量还比较平稳，但是随着网友之间的转发，参与人数越来越多，并有数次骤增的趋势，我们确实感受到了高流量给后台服务器带来的压力，工作人员也在一直监测流量变化，同时后台会根据实时流量进行动态扩容，而参与用户在前端体验过程中并不会感到访问速度慢的状况。

Q：H5走红之后，有没有一些来自网友或者是同行、朋友的反馈？他们是怎样评价的？

A：实话实说，网友的反馈我们还没来得及收集汇总，但是有很多朋友发来微信说，对通过分享位置送祝福并点亮中国地图的创意表示了认可，首先这个H5送祝福活动的参与方式很简单，只需要点几下就可以完成；其次是点亮地图和祝福排名的呈现方式让参与的人觉得很有意思；当然，还有就是H5中呈现出来的各种中国元素，比如中国结、天安门、灯笼这些，让大家的爱国心在这一刻油然而生。

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