流量江湖的变革期，鹿晗在酝酿“质变”

昨日，腾讯QQ正式宣布，鹿晗成为QQ首席娱乐官，开启QQ个性化全新模式。

转眼间腾讯QQ竟已发展二十年，它见证了中国互联网社交的发展历程，也改变了大家的生活方式。庞大的用户群体与二十年间的情感驻留，都让这只企鹅安然屹立于中国变化万千的互联网社交市场。

直到今天，QQ依然在腾讯财报中占有重要比重。根据腾讯第二季度财报显示，QQ的智能终端月活跃账户数为8.07亿。腾讯大数据分析出的用户画像表明，在线用户中绝大多数为90后与00后。而鹿晗在年轻群体中有着正面且强大的影响力，粉丝群体覆盖面十分广泛，此次合作，可谓是强强联合。

笔者亦仔细研究了鹿晗与腾讯QQ的合作项目。该项目将明星IP与QQ个性化装扮相结合，购买加入后即可使用艺人官方授权素材装饰自己的聊天界面。该合作亮点有二：一是明星肖像官方授权，再度强调与科普了互联网下的版权重要性。众所周知，在而今的互联网时代，网友们可以肆意从网络上下载影音素材进行私用乃至商用，互联网版权堪忧，而此番合作可以为广大QQ用户提供高清精美的素材，在数字音乐版权日渐规范的今天，我们确实也应当更加注重互联网整体的版权规范化使用；另一方面，笔者留意到，鹿晗个性化装饰素材的包月购买费用和QQ会员的包月标准费用保持一致，也就是说针对鹿晗个人素材的使用并没有增加其他收费，这个行为对粉丝而言无疑是非常贴心了。

回到讨论主题，腾讯QQ和鹿晗的合作，对平台方来说这是其自2015年中国移动社群进入移动3.0时代后的一次重大尝试，而对于鹿晗来说，这也是他在做出第一个开通新浪微博超话艺人的标杆行为后，再一次在互联网社交平台上的又一开创性尝试。

一个是改变中国互联网社交的平台泰斗，一个是定义中国流量时代的大数据传奇，我们有理由相信，未来它们将会突破更多，给我们带来更多惊喜。

开启流量时代

敢于革新，实力远不止流量

很多人对于互联网流量的认知，大多都来源于鹿晗那条转发破亿的吉尼斯世界纪录，他也是第一位在社交平台取得世界级纪录认证的艺人。不得不强调的是，在鹿晗开启的那个流量时代里，微博似乎还是一线城市时髦年轻人的社交配置，那时候没有超话榜，没有明星势力榜，微博商业化也不像如今如此成熟且体系完备，更没有因流量相争而衍生出的职业水军这种产业，所以那个时代的流量比如今的流量更加货真价实，也更加具有含金量。 

当人们发现流量可以变现交易后，应运而生的不仅是流量遍地，还有水军成灾，越来越多的人想复刻这份巨大的流量收益，但需要区分的是，鹿晗所开启的流量时代的核心，是偶像自己，是因追随偶像而产生的大规模的粉丝支持，而非由水军刷出的虚拟天文数字，如今流量时代的本质也早已变迁到这些数字本身。

2018年鹿晗的曝光量逐渐减弱，到2019年，鹿晗仅有的几次公开亮相也只停留在电影宣传层面。当互联网开始拉踩，是否鹿晗时代已过，鹿晗是不是风光不在时，这位开启者又在做什么呢？

除了连拍两部风格迥异的网剧之外，项目合作方面的表现也值得深究，鹿晗在2019年商业合作上虽表面平淡，实则通透且精妙。当大众消费品牌频繁更迭代言人，当高奢品牌纷纷向一众流量抛出橄榄枝时，这位在流量和商业圈中登顶多年的人，似乎提前看透了游戏规则，慢慢从漩涡中抽身。    

2018年，鹿晗工作室正式发起“足球第一课”公益项目，鹿晗的各个合作品牌纷纷响应支持，Adidas Football长期向受资助的孩子们提供公益装备，康佳电视在鹿晗生日当天向“足球第一课”捐助球场，酷狗音乐在专辑销售期通过分红利捐助球场，鹿晗工作室用两项固定ip鹿晗愿望季与鹿晗运动季搭载大众口碑品牌怪兽充电与小众格调品牌鱼眼咖啡推出限定联名款产品，并将合作期间所得收益全部捐献给“足球第一课”。在公益项目方面，这位死忠红魔不仅身体力行支持项目，更十分有预见性的借鉴了足球俱乐部运营模式，将自己身上的商业利益逐步过渡到公益项目，自产自养，从而实现项目更长久的发展。

而鹿晗工作室的另一个参与项目就更加亮眼，鹿晗工作室与九天微星合作，于2018年12月在酒泉卫星基地发射了卫星RE:X，这颗卫星不仅是鹿晗送给粉丝的礼物，它承载的更大意义是青少年航天教育的推广与科普。

综合来看，鹿晗在放缓脚步，刻意减少大众曝光后，涉足的三个领域，分别是：足球，科技，与教育，而这三个领域是如今乃至未来的趋势所在。著名财经作家吴晓波曾在专栏里这样写道，“鹿晗是自己从大数据里跑出来的”，在开启流量时代，登顶流量时代后，这位从大数据里跑出来的奇迹想做和正在做的，不是延续流量传奇，他的野心更大，他想要的是变革流量时代。

商业价值稳固

逐步向更高的国民度发展

提到商业价值，鹿晗的商业价值，除了对提升品牌的形象和知名度有所助益以外，变现能力依旧能打。

回看他近一年在商业领域的成绩：国民家电康佳电视，在签约鹿晗后，发布了第一季度的财务报告，康佳在2019年一季度实现营业收入107.72亿元，同比增长约38.58%;净利润同比增长53.46%，至8556.67万元；今年国民手机品牌VIVO，3月发布新品X27，开售当天，x27便一举拿下了三大电商当日 3500-4000 元价位段销量和销售额双冠军，开售当月成为国美、苏宁、迪信通、乐语四大实体店销量冠军；2018年天猫开展“全明星计划”，而鹿晗作为首位参与艺人，为代言品牌海飞丝和佳洁士披挂上阵，在短短30s的合作短片发布后，视频中出现的相关产品销量都得到了暴涨，比如，鹿晗同款佳洁士牙贴、牙膏单款销量均破百万，同款海飞丝洗发水，销量同比增长了近600%，宝洁全店销量，增长近300%。

近日，精品研究院公开90后男明星商业价值榜单最新一期，鹿晗以92.10的得分登顶榜单，蝉联该榜单冠军数周，并且热度指数都是100分。

从榜单中可以看出鹿晗在腕表、护肤、家电、运动各类品牌代言的网络热度位居同类型品牌第一。

比如8月发布的《口腔护理品牌合作明星热度榜单》显示，在16位品牌合作明星中，鹿晗与合作品牌佳洁士网络热度最高。

而鹿晗代言康佳电视后，正式进入大家电领域，也证明了他的影响力正在突破圈层，国民度正在稳步增长。在今年8月刚刚公布的福布斯中国名人榜上，鹿晗高据13位，商业价值依然十分稳固。

不重复自己

无限不循环的风格体验

此次发售的全新数字专辑《π-volume.2》，以“π”为概念，表达了他“无限不循环”的音乐态度。《Reloaded》《XXVII》《π-volume》三大系列专辑，可以说记录了他的一路成长的心路历程，多变的风格也大获认可。

最直观的销量显示，三大系列九张数字专辑全平台销量破亿，并且鹿晗也随之成为首位全平台数字专辑总销量首个破亿歌手&总销量第一的歌手。此外他还有《勋章》《超级冠军》等出圈歌曲，为影视作品献唱的《甜蜜蜜》《世界末日》等作品传唱度也颇高。不论是销量数据的体现还是高传唱度，无不体现他超高的国民度。而这一系列不断打破纪录的数据，也是市场对优质内容给予的及时反馈，也许对于音乐付费市场的发展模式探索有着里程碑式的意义。

除了音乐作品，在影视领域的他也一直去尝试不同的角色。今年他先后接拍了轻奇幻悬疑剧《在劫难逃》和青春热血影视剧《穿越火线》。 从目前曝光的内容来看，《在劫难逃》里他饰演了一位暗黑反派，《穿越火线》也是一个具有年代感和故事感的角色，长发造型十分突破，让人期待。

打破与重塑

开启鹿晗2.0的冒险之旅

“无限不循环”亦是是鹿晗的人生态度，回看他一路走来，他不断的在打破和重塑自我。不论是主动选择公开恋情，还是独立运营自己的工作室，他的选择总有着孤注一掷的意味，但这种果断也很大程度上反映了他对于内心的追随，敢于去突破舒适圈，也敢于迎接挑战。

“稳中求变”，也许可以概括他的2019。虽然看似曝光减少，但是他并没有停下脚步，从继续交出音乐成绩单到影视角色尝试，他走的更踏实也更有方向。有人说，也许《上海堡垒》是鹿晗1.0阶段的句点，那么现在的他，摒弃浮躁，踏实沉淀，也许将是属于他自己的2.0的新篇章。

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