承包整个百货商场！张艺兴2019国际代言一夜井喷！

“努力绝对有个努力的结果，时间从来不说谎的。你要坚信这一点，努力从来不说谎的。”

对艺人和品牌而言，很少有比当下更激烈的竞争时刻了。艺人需要变现流量，品牌需要认知度，消费者需要一个让自己为它买单的理由。

但当艺人商业价值的堆叠变得无以复加，观感上的疲倦、待遇上的差别席卷而来。月抛、季抛代言，线上、地区特供大使等行业“黑话”无疑是对这场价值交换的讽刺。但总有那些相互扶持的合作因为双方的“长情”、因为精神品质和发展方向的契合而最终归为经典，甚至成为品牌历史和艺人生涯的重要故事。

习惯于用音乐作语言，用才华去吸引志同道合伙伴的张艺兴，显然是有望缔造下一场经典合作的生力军。品牌在这里不止获得了立竿见影的业绩抬升，更获得了具象化的品牌形象、社交时代的品牌数字资产以及来自年轻一代消费群体的认同感。

从未止步的张艺兴，其事业版图早已跨越常人预期。2019年，其与海内外多元风格音乐制作人合作，同时开启了第一次个人巡演、专辑发售更是连续不断。所有的一切，都暗示着其攀登的路途，是一趟几乎没有任何经验可以借鉴的艰险之路。

“登上高峰，不止是了让世界看到你，更是为了让你看到世界。”

号召力惊人的代言人

签约整整一年后，美妆品牌M.A.C将张艺兴的品牌代言人身份由中国区提至亚太区。在化妆品牌代言频繁更替的当下，M.A.C的选择更显少见。但对张艺兴个人而言，这早已不是他收获的第一个亚太乃至全球范围的Title。

截至目前，张艺兴手握11大国际品牌代言合作，时尚领域纵向包括珠宝、手表、高奢服饰、运动服饰、快时尚、美妆、护肤品。消费领域横跨时尚、日化快消和餐饮零售。本土品牌商业合作中，张艺兴则囊括了最具发展活力的互联网游戏、视频网站、乳制品、休闲饮料和化妆品类。

从高奢到高阶，从互联网到实业，张艺兴的代言不仅数量上遥遥领先，合作的质量也足够优秀。

一方面，品牌赋予的规格待遇从线上到线下全面落地。CALVIN KLEIN、M.A.C、碧欧泉等品牌线下门店随处可见相关海报物料，地域范围也超越国内，日本、东南亚等地的连续解锁，让百货商场“偶遇”张艺兴的路透不断。同时，巴黎水广宣则席卷一二线城市的人流密集地铁站。衣食住行，连续刷屏。这番承包整个商场的号召力，才是评判商业价值的最高标尺。

另一方面，以DANIEL WELLINGTON为代表的国际大牌在其全球官网、推特、Ins、脸书、微博均官宣发布代言信息，给予张艺兴绝对宠爱和前所未有的重视，让“全球代言”名副其实。

被给予如此高规格待遇的张艺兴，给品牌带来的助益也足以用现实的量化指标来证明。DANIEL WELLINGTON与张艺兴合作的1007件大航海联名系列0.7秒全部售罄，加购热度超过3.6万件。

品牌整体业绩的捷报，更是不胜枚举。不久前发布的雅诗兰黛2019财年报告显示，M.A.C所在的彩妆部门销售额同比增长4%。亚太销售额则大涨21%。

今年3月，张艺兴成为H&M大中华区男装代言人，而在H&M集团2019上半财年报告中指出，其线上销售同比高涨27%。第二财季（2019年3月-5月）中国地区的销售额也同比增长12%。

今年5月，必胜客官宣张艺兴为品牌代言人，而百胜中国2019第二财季报告显示，必胜客一季度同店销售回正后，二季度客流量增长9%。且截至二季度末，必胜客会员增长1500万至6000万。

自2017年8月成为Converse首位亚太代言人的张艺兴，也帮助Converse在2019上半财年实现亚洲区域销售额的双位数增长。去年年中官宣张艺兴为首位全球代言人的巴黎水，在雀巢2018年报中，也被形容保持良好增长势头，在今年一季度更是增长强劲。

无法设限的音乐制作人

说起来，国际品牌的青睐只是张艺兴全球影响力的其中一隅，其足够夯实的业务地盘，才是承担这份荣耀的基石。今年9月，张艺兴远赴海外进行一个月的音乐学习，接连与诸多知名音乐人合作，据悉已经完成18首歌曲的创作，Lay式情歌第二弹一触即发。

音乐人的创作进程也已在社交平台上提前“剧透”。发掘了OneRepublic的《Apologize》的Timbaland、曾为Rihanna、Christina Aguilera等作曲的Dem Jointz先后与张艺兴在Ins上互关。

而为Beyoncé制作《Baby Boy》等经典歌曲的Scott Storch在ins上回复张艺兴“We gonna make magic”。加拿大歌手Dante Leon也在Ins上发布与张艺兴合作照片，配语“The language of music is universal,very blessed to be a part of this project.”声乐老师Wendy Parr更是直接称赞张艺兴“What a talent a beautiful spirit”。

创作之外，Lay式情歌的延展度和二次传播不可小觑。

2月，张艺兴以中国唯一受邀歌手身份参与演唱单曲《Let‘s Shut Up and Dance》,纪念Michael Jackson诞生60周年。

8月，《Honey》再度被法国知名美食真人秀《Le Meilleur Pâtissier》选为背景音乐，《SHEEP》MV在YouTube的播放量突破2000万。大航海巡演于曼谷场爆满完结。

9月，《Love bird》响彻篮球世界杯决赛赛场。自作曲新歌《我不好》上线当日携带两项热搜，拿下腾讯由你音乐榜今年第三十六期榜单冠军，Billboard公告牌社交音乐周榜第一。待面世的音乐作品，将创造何种新的纪录，着实无法预计。

结  语

从横扫音乐榜单到社交平台热议，从被海外综艺引用到掀翻体育竞技赛场，好的音乐不止环绕在私人耳机，更能成为公共活动的背景素材，被千万人重新演绎。

冲破圈层带来的国民辨识度与认可度，同样惠及合作品牌。当国际化、专业音乐创作人成为张艺兴身上的清晰标志，合作品牌的共同选择，亦演变为一场鱼水共生的双赢。

流量起伏，时移世易，但真正的才华与创造力总会冲破时间禁锢。从不倦怠的勤奋与执着，让张艺兴的商业价值与国际影响力在2019狂飙突进。用作品冲刷偏见，用实力为未来背书。此刻迸发的一切，都验证着，所有能真正登上行业塔尖的佼佼者，从来不是靠着运气，而是积年累月的坚持与恒心。

“努力不过是要让当初的选择变得正确”，作出努力的选择，则在最初勾勒了未来的命运。

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