小产品撬动大发展，桃木产业大有可为 ——聚焦旅游商品开发的“肥城模式”

“泰山西，汶河旁，君子邑，佛桃都”。提到肥城，人们首先想到的就是佛桃，一款在山东乃至全国早已闻名于世的特色果品。伴随着佛桃种植业的迅速腾飞，老旧桃树被砍伐淘汰，昔日的“烧火棍”经过平安吉祥文化的有机融合，经过能工巧匠的精雕细琢，摇身一变成为了桃木旅游商品，形成了完善的产业链，为2000多年历史的肥城焕发了勃勃生机。十余年来，肥城依托传承千年的桃文化和丰富的桃木资源，大力开发桃木旅游商品，培育特色优势产业，走出了一条以政府作主导，以企业是主体，以品牌为主线的县域旅游商品开发的成功之路，旅游商品开发的“肥城模式”应运而生，在富百姓、兴产业的同时满足了人民对美好生活的无限向往。

中国桃文化博物馆

一、坚定文化自信，走传承发展之路

党的十九大报告指出：要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。旅游商品是一种特殊的文化符号，展现了中华民族的文化创造，建立在对文化的高度凝练的基础之上。

从内涵出发，取得文化优势。旅游商品的内涵建立在游客对文化的高度认同感之上。肥城历史悠久，文化灿烂，为桃木与旅游商品的结合创造了先天优势。 “史圣”左丘明、“商圣”范蠡、“武圣”孙膑等众多名人典故，加之泰山代表的吉祥文化的融入，是桃木能够成为旅游商品的关键点。在取得文化优势的同时，深入挖掘中国桃文化及桃木衍生品，推动以桃木旅游商品为主体的文化产业的发展，为发展提供强有力的支撑。

深入发掘桃文化，提升产品内涵。2011年肥城建成了国内首家以桃文化和桃木旅游商品为主题的专业博物馆——中国桃文化博物馆。馆内对中国和肥城桃文化的发展进行探讨，从设计理念、文化意义、雕刻技艺、功能特点等方面对馆内的3000多件精品桃木商品进行展示，为桃木旅游商品的发展提供了强有力的文化支撑。

延伸产业链，不断适应变化。从2002开始，肥城已连续16年举办桃花节系列活动，以桃文化为引导延伸产业链，大力支持桃文化旅游商品发展。经过不断的探索，形成了以桃花茶、桃花酒、桃花蜜、桃花粉等为代表的桃元素深加工产品；以桃木文创产品、桃木+其他材质产品为代表的桃木衍生品，实现了以桃木商品为主的桃文化旅游商品系列，使桃木旅游商品从单一走向多元化，不断适应游客需求的变化。

中国桃木旅游商品城

二、做大做强产业，实现有效供给 

集聚产业发展、激发产业活力、提升产业形象是推进肥城桃木旅游商品产业化的有效途径，也是桃木商品实施旅游业供给侧改革的最佳方式，使小产品撬动发展，引领城市发展的转型升级。

集聚产业发展，优化旅游购物场所环境。从构建产业发展集聚氛围入手，肥城市规划建设了全国最大的桃木旅游商品研发、销售、集散中心——中国桃木旅游商品城，入驻知名桃木商户80余家，带动上下游从业人员万余人。商品城的建成使用，催生了桃木市场主体的集聚发展，迅速实现了企业数量和产业规模的膨胀。为适应市场的不断发展，依托山东省重点文化产业项目——春秋古城，肥城打造了针对游客消费市场为主的桃木旅游商品一条街。引进山东省民间手工艺制作大师在商街设立桃木雕刻大师工作室，为游客现展现雕刻技艺，使旅游购物变身购物旅游，兼具购买与体验。“商品城”和“一条街”先后被省旅游发展委评为“山东省旅游商品研发基地”和“山东省旅游休闲购物街区”，成为全省旅游购物场所建设的标杆。

激发产业活力，坚持创新人才两手抓。通过技能大赛、职业技能认定、民间工艺美术大师评选等方式力促桃木雕刻人才队伍发展壮大。积极对接省旅游发展委员会，连续十年举办全国桃木旅游商品设计大赛、山东省民间手工艺制作大师桃木雕刻专项评选，从文化、功能、材质、工艺、审美、包装六个方面加大产品创意开发力度。积极引导产学研合作，先后与泰山学院、山东工艺美院等高校签订了产学研合作协议，建立教学实践基地，为企业授课，深入生产一线指导设计生产，使桃木产业始终保持活力。

提升产业形象，打造山东制造强势品牌。以“肥城桃木雕刻”民俗成功申报山东省非物质文化遗产为突破口，先后获评“中国桃木雕刻之乡”、“中国桃文化之乡”称号，并积极创建“山东省购物旅游示范城市”称号，使桃木旅游商品名城品牌更加响亮。积极参与各类赛事，肥城桃木在各类旅游商品大赛上摘金夺银，先后荣获中国旅游商品大赛金奖、中国特色旅游商品评选金奖、第二届到山东最想买的100种特色旅游商品、山东省新品牌旅游商品等各类奖项200多个，并成功入选 “山东好礼 一城一品”旅游商品推荐名单。2017年，肥城桃木还在世界地理标志大会、世界摄影大会上大放异彩，借助“好客山东”捆绑营销体系，进一步提升了肥城桃木在国内外的品牌形象，逐步使肥城桃木成为山东制造名优旅游商品品牌。

桃木书签系列

(2017年全国桃木旅游商品创新设计大赛金奖)

2016年金奖：精品桃木梳子系列

三、大力改革发展，实现凤凰涅槃

近年来，面对市场环境的不断变化和新形势下的新要求，肥城桃木以壮士断腕的勇气，坚决淘汰落后产能、持续补足发展短板、不断提高环保技术水平，实现了如凤凰涅槃、浴火重生般的行业洗牌。

创新生产流程，提高企业生产效率。组织正港、泰山桃木王等企业进行科研攻关，创新生产流程；引入激光机、平面雕机器、圆雕机器等先进设备，成功解决了桃木商品的质量问题和批量生产问题。开展行业生产标准化建设，从原材料要求、外观质量标准、雕刻技法等方面起草制订《桃木制品通用技术条件》省级地方标准，规范产品的生产各环节。

规范企业经营活动，净化桃木销售市场。成立肥城桃木雕刻协会，加强行业自律，建立严重违法企业“黑名单”制度，实现违法企业信息共享。创新性的使用“肥城桃木雕刻”国家地理标志证明商标，开发产品售后追溯和动态管理平台，规范产品的销售秩序。引导企业参与山东省旅游购物商店评选，以标准促进场所提档升级，引导企业明码标价、诚信经营、提高服务质量。

主动应对环保督查，淘汰落后产能。为贯彻落实党中央、国务院关于环境保护督察的重要决策部署，肥城桃木行业不等不靠，积极应对环保督查。第一时间实施全行业停产，督促企业根据督察组要求更新和添置环保设备。引导大型企业树立标杆，带动全行业环保升级，并在此过程中淘汰落后产能，淘汰黑工厂、小作坊，使产品质量得到保障、品牌企业得到长足进步，企业的责任意识、产品意识不断提高。

经过10多年的产业化发展，肥城桃木旅游商品已发展到30多个系列，4000多个品种，全国连锁加盟企业突破1500家，年销售收入达到12亿元。畅销全国20多个省、市、区，还有很多产品已经走出国门，远销韩国、日本、新加坡、马来西亚等国。肥城已经名副其实的成为全国桃木旅游商品的产销基地和集散中心。桃木特色旅游商品，已经成为肥城市最闪亮的一张城市名片，为旅游购物发展和县域经济滕飞输出源源不断的动力。

2016年金奖：吉祥三宝系列

2016年金奖：欢乐长寿系列

来源：省旅游商品开发服务中心