【深度报告】亚马逊中国发布2015跨境电子商务趋势报告
2015年12月10日，亚马逊中国在北京隆重发布2015跨境电子商务趋势报告，基于亚马逊“海外购”和“全球开店”这两大平台的海量数据，分别从中国跨境消费者以及中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为等方面进行了深入分析和权威解读。
2015跨境网络购物五大趋势和特点
中国消费者在亚马逊平台上海淘的历史可追溯到1995年，来自北京的消费者率先在亚马逊美国网站跨境购物。通过亚马逊遍布全球的14大站点，中国消费者海淘的足迹不断扩展、涉及品类日益丰富。2014年亚马逊“海外购”的上线成为中国跨境网购的引爆点，并在2015年实现了井喷式增长。报告指出，2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增长了六倍多；仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。
2015年跨境网络购物主要呈现五大趋势和特点：
1、跨境网购用户呈现年轻化（集中在35岁以下）、高学历（九成以上拥有本科及以上学历）、高收入（超五成用户具备5000元以上月收入水平）的特征，海淘经验多数不超过2年。
2、“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素。物流速度紧随其后，成为中国消费者关注的第三大因素。从性别角度，男性消费者最关心价格，而女性消费者最关注品质。
3、一线城市持续领跑，南方人更爱海淘：海淘的地域性特征明显，一线城市持续领跑，沿海发达地区更热衷于跨境网购，但新疆、青海、西藏等地区也已经开始逐渐接受这一新鲜事物。同时，南方城市在跨境消费中处于领先优势，2015中国大陆各城市“海外购”交易额排名前十的城市中，南方城市占据9席，北方仅有北京上榜。
4、鞋靴及个护健康最受欢迎，玩具与户外成为2015黑马：自2014年亚马逊“海外购”上线以来，鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类，其中，2015年前十个月中国人在美亚上购买鞋靴的总额已是2014念同期的近7倍，而个护健康2015年前十个月的销售额则比2014年同期增长近10倍。另外，2015年玩具与户外产品成功跻身“海外购”最受欢迎的十大海淘品类，其中玩具由2014年的第12位上升至第8位，而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。
5、黑色星期五成为中国人跨境网购Super Day：在今年“黑五”海外购物节期间，亚马逊“海外购”销售呈井喷式增长，11月27日黑色星期五当日销售额是11.11当日9倍。同时，“黑五”当周“海外购”页面访问量也创历史新高，新增用户量是去年同期4倍。
2015跨境出口中国卖家成绩单亮眼
和中国人买通全球相对应的另一面，自2012年亚马逊“全球开店”项目正式在中国发布以来，越来越多的中国企业由此走向国际市场，在全球业务发展迅猛，由“中国制造”升级为“中国品牌”。
1、中国卖家群体日益壮大：相较2012年，2015年借助亚马逊中国“全球开店”项目走向国际市场的中国卖家数量增长了13倍。
2、中国卖家群体由东南沿海向内陆辐射：2015年，东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军，但内地中国卖家的活跃度逐步提升，卖家分布由东南沿海地区向内陆地区辐射。2015年中国卖家分布排名前十的省份依次为：广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。
3、中国卖家销售商品品类与选品数量不断丰富，对产品品质与创新技术的重视度显著提高。相较2012年，2015年中国卖家所售选品数量增加了87倍。热销商品也由最初的服饰、电脑配件类不断扩充，目前很多热卖单品集中在平板电脑、智能手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的高端优质商品。消费电子、无线设备、服饰、家居户外是目前中国卖家的畅销品类。
4、中国卖家全球市场销售额增长势头强劲：2012至2015年，中国卖家在北美地区的销售额增长10倍。2015年中国卖家销量增速迅猛，前三季度销售额较去年同期翻倍。在“黑色星期五”促销季中，中国卖家在北美市场及日本市场的销售额是去年同期的2.5倍。
来源：亚马逊 整理：物流沙龙
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物流创客沙龙 上海站
2015年12月23日
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