李佳琦助理单飞，背后是MCN的发展焦虑？
决裂？才不是！
9月23日下午，付鹏发文称，自己将告别李佳琦选品团队，全力以赴发展自己的兴趣和事业。
不少人认为小助理单飞，李佳琦与小助理决裂了。
其实两人的关系大家猜来猜去并没有那么复杂。
拿李佳琦与付鹏二人关系来说，不过是两个成年人的互相成就，这就是一个理性、成熟的商业决定。
再说付鹏单飞的节奏算温和的了，从退居幕后近半年时间，把整个李佳琦选品团队流程模式化后，一切打理完毕才宣布真正离开。
另外，大家有没有注意到付鹏所说的“合伙人”这个词儿，这表明付鹏已经成为与李佳琦同级身份，美one的合伙人，是美one想打造的另一个IP。
这不，付鹏微博介绍已经由小助理变为“美ONE签达人”。在9月26日的直播中，付鹏已宣布将在10月21日的小红书直播间开启带货直播。所以，吃瓜群众也无须意难平了，关键时刻掏腰包就行了。
其实在整件事背后也透露着一个更严重的问题——李佳琦与付鹏背后MCN机构美one的发展焦虑。
美one的发展焦虑
近几年，一个头部主播就能养活一家MCN机构，一家机构很难复制第二个出头部主播，这个魔咒困扰着整个行业。
当然，美one也不例外。
2017初，美one决定把只做李佳琦一个IP，公司所有流量资源都倾斜李佳琦，全公司从选品、商务合作到直播，上上下下300多人围绕着李佳琦一个人转，最终缔造了一个他人难以企及的超级带货达人。
美one旗下的红人数量屈指可数，带货变现能力一般，与李佳琦差距悬殊。
比如美ONE旗下的红人，第二名胡月明粉丝量116万，月销量8万单连李佳琦的579万单零头都算不上。目前仍是靠李佳琦一个人扛起了整个公司的KPI。
然而，当一切压在跷跷板的一端，另一端就会失重，MCN机构过度依赖一个头部网红，生存基础就会非常薄弱。一旦这个头部主播出现问题，生死就在一线间。
付鹏是当前缓解美ONE焦虑的最优解
众所周知，李佳琦出道的时候已经在彩妆领域积累多年，能够从BA计划中脱颖而出，这是自身实力；
李佳琦遇到直播浪潮崛起的蓝海，淘宝直播需要打造标杆，平台流量的浇灌，吃到直播的红利，这是运气。
但在直播带货白热化的今天，头部网红是一种稀缺资源，马太效应愈发明显，已经很难有流量红利支持这些中腰部网红发展了。
简单来说，一个超级网红的诞生，需要自身努力+资本加持+风口时机，三者缺一不可，兼具天时地利人和。
显然，这个风口已过，整个直播赛道的竞争激烈程度犹如十一国庆的长城了，走都没法走了，更别提跑了！
具备基础红人条件的付鹏，就是美ONE缓解目前焦虑的最优解。
✪ 产品专业知识。作为李佳琦团队的选品官，付鹏可以在数目繁多的产品中3秒找到李佳琦说的一款口红，而且在李佳琦还是一名导购的时候，付鹏就已经是店长，足见其专业知识并不逊色李佳琦。
✪ 主播专业知识。伴随李佳琦一路走来，付鹏是为李佳琦“兜底”的那一个。比如李佳琦有一次卖睡衣的时候看到大码卖得好，就随口一说：“我们直播间胖胖的女生好多哦。”付鹏赶紧接话道：“什么嘛，女生睡衣都喜欢宽大的，不是胖哦。”一场危机被巧妙化解，付鹏情商在线，应急能力很强，这是一个好主播必备的基本素养。
✪ 明显个人特色。不同于薇娅的助理只是一个辅助角色，付鹏具有明显的个人特色，在直播间还能和李佳琦“抢戏”，目前付鹏微博粉丝已经有200多万，小红书粉丝200多万，“李佳琦小助理”这个ip已经具备辨识度，下一步付鹏需要做的是将这个“李佳琦小助理”变为“付鹏”。
因此，付鹏的单飞，是一种必然。
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