冒死复活，段友才是今日头条“脱俗”的驱动力？

内涵段子已死，皮皮虾复活归来。

日前今日头条上线了一个“皮皮虾”的APP，根据苹果App Store的更新情况看，它已经上线一个月有余，注册用户迅速超70万。不过打开这款APP的众多网友都表示，无论是从外观还是内容模式，皮皮虾都和已经“死”去的内涵段子很像，一时间掀起内涵段子复活的质疑。

对此头条虽诚惶诚恐地回应称，皮皮虾是一个全新的产品，但登录之后显示“你是第X个回新家的黄金皮皮虾”，依旧难免让人怀疑难是在“明目张胆”召回原来被迫四处乱窜的段友。而令人担忧的是，今日头条正深陷内容争议风波，如此变相复活一个刚刚因此而关闭的产品，很容易让人觉得这是一次对内容监管层面的试探，一旦真是如此，这其中蕴含的潜在风险，不言自明。

如今皮皮虾刚刚上线就停止同步今日头条体系账号的服务，此前同步的投稿、收藏以及评论内容也将被清除，已然说明问题。

肥水不流外人田

相比抖音，头条割舍内涵段子实为明智之举，尤其是在头条系产品矩阵相互拉动下，内涵段子所起到的导流作用逐渐降低。

易观千帆数据显示，今年1月1日，今日头条的日活为1.24亿，到4月12日达到1.42亿，随着4月12日关闭内涵段子的禁令传来，4月21日其日活跌至1.28亿，但此后逐渐回升，到5月初日活与内涵段子关闭前持平。从这一数据来看，今日头条App的流量虽受内涵段子影响，但远达不到动摇的程度。

所以，头条弃车保帅之后，为何冒着影响大局的风险，重新启动原来的“车”呢？难道不怕牵连抖音再来个关停整改吗？而且皮皮虾上线，在强烈的求生欲之下，一个强行正能量的“内涵段子”还能成为段友嬉笑逗乐的社区吗？

内涵段子是张一鸣创业之后较早的一个成功产品，如果说没有一些情怀那是不可能，也正是因为这样，将这部分最忠诚的用户拱手让人，很难令其容忍。4月内涵段子关闭后，2亿段友四处分散，其中不少涌入了内涵段子昔日的竞争对手中，比如“百思不得姐”，4月12日这款APP在App Store上排名飙升，还曾获iPhone免费娱乐榜第一。另外，段友之吧也开始活跃起来。

而百思不得姐在2016年4月宣布获得腾讯千万人民币级别的C轮融资，百度同样和头条闹得不开胶。所以，与其坐视段友流失，还不如再造一个“内涵段子”。

不过就目前来看，皮皮虾的上线还未如愿达到既定的目标。据一位段友所述，皮皮虾有视频、图文，还有最经典的评论，多看几个评论可以知道段友的控楼能力还在，只不过现在知道这个的段友还是不够多，评论和点赞数跟以前差别比较大。

也就是说，头条启动皮皮虾，要想聚拢以前的段友，不得不重新将其当成一个新产品运营和推广，但处在监管之下的头条，显然还不能如此高调。

更长远地看，皮皮虾的内容管控和发展走势，不可避免地要和外力的松紧挂钩，这已经决定了头条依然是戴着镣铐“跳舞”，稍有不慎甚至殃及头条系的其它产品。不过尽管如此，张一鸣的快速反击已然说明了其态度，这不只是因为不想看到段友流失他方，可能更是意识到内涵段子不可或缺的作用，尤其是他的社交梦。

张一鸣的社交梦，可能段友才是最大助力

在张一鸣看来，社交不仅是行业趋势，还是业务需要，对创业者来说更是一种为行业改变的使命，如同马云一般，社交是张一鸣的商业执念。只是就目前来看，无论是核心的头条APP还是明星产品抖音，其用户群体虽和微博具有高度重合性，可尚未表现出社交潜力，反而不声不响的内涵段子形成了独特的社区文化。

7月月底，抖音悄然上线“热搜榜”功能，与微博热搜极为相似，由此被视为抖音正式社交化尝试的开端。追溯到去年，头条上线首个社交媒体平台“微头条”，意欲“微博化”，很显然，微头条反响不大，张一鸣的社交计划转移到了“短视频微博”的路线。

据《中国企业家》报道，由于微头条此前增长态势始终不佳，今日头条对高层也进行了相当大的调整，负责微头条的副总裁所管理的员工甚至被划归到了其他部门，涉及数百人的人员变动。其实更直观一点，如今全民关注的大事基本没有在微头条上进行过发酵，这已经说明问题所在。

而同样的结果很大几率也会发生在抖音上，因为微博的社交体系并不适合抖音这种短视频平台。一方面，底层逻辑不同，微博先有关注的社交链，然后获取相应内容，而抖音从用户兴趣入手，靠分发内容获取关注度。也就是说，热点事件发生之后，如果用户此前并没有浏览过相关内容，抖音很难推荐此次热点，更何况抖音还没有转发的关系链，基本不可能起到发酵作用。

另一方面，受短视频制作时间的限制，即使有了社交关系的推动，和微博文字媒介的传播速度比起来，抖音也没有优势，还有可能出现短视频未出、热点已过的尴尬情境。由此，抖音的社交发展走微博的老路，必然会受到商业逻辑和用户习惯的阻碍。

这种局面之下，内涵段子的作用就极为重要，虽然其用户活跃度和抖音不在一个量级，可已经形成的社区氛围和文化，或许比抖音更适合作为头条社交化的试炼场。起码从社区走向社交，比纯内容平台走向社交的路线更短一些。

而更为关键的是，内涵段子一经关闭，段友迅速侵占抖音热门评论区，显示出一定的群体力量，头条或许因此才意识到这部分群体更有可能成为头条的优质用户。

内涵段子帮头条“脱俗”，这不是一个笑话

当一个公司被扣上负面的帽子，想要摘除不得不需要经年累月，腾讯去山寨化、阿里摆脱假货质疑皆算是成功的先例，而更多失败的早已消逝在浪潮之中。如今作为新一代互联网巨头，今日头条也正在经历这一过程，纵使其产品备受追捧，依然处于鄙视链低端，头条低俗化难改、抖音有毒难戒。很大程度上，这绝非偶然，如果头条长期遭受舆论诟病的境况不能改善，那么以后的产品不免还是脱逃不了负面缠身的“宿命”，这对品牌将造成极大的伤害。

所以，对头条而言，“脱俗”并不比扩张的价值小。但为什么说内涵段子才是关键？因为目前来讲，头条系产品的用户中，只有段友表现出掌握平台话语权的倾向。

众所周知，今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子，而随着头条流量快速增长，逐渐产生的低俗化质疑，侧面说明头条用户的整体素质是在不断下降，由此一些老用户反而成为优质，这部分群体和段友重叠度较高。

而之所以说是优质，从其行为所表现出的影响力也可以看出。内涵段子关闭后，段友涌入抖音，使得抖音用户无法正常评论，这种基于忠诚度作出的集体性行为，其实是话语权的外在表现。正如微博之所以能令众多娱乐热点发酵，小粉红功不可没，他们虽年龄偏年轻化，可实际上掌握着微博的话语权。

由此段友是否能够获得头条的话语权呢？据搞笑类APP产品市场研究报告显示，2017年第2季度，29.8%的用户集中在31-35岁之间，28.2%的用户集中在25-30岁之间，总体而言，84.3%的用户年龄在35岁以下。同时职业分布上，白领占21.6%，学生占19.3%。因为内涵段子以前在业内处于绝对领先地位，也可以大体可以推断出段友的用户结构与之类似。

也就是说，段友中多是毕业之后有经济能力，甚至是小富即安的群体，这在头条的整体用户中无疑是最有商业价值的。而且他们不像抖音年轻用户，忠诚度低继而缺乏掌握话语权的冲动，如果说，头条深度挖掘这部分用户，有可能会培育出左右头条舆论的新群体。

当然，这些都建立在换了马甲后的皮皮虾重新规整内容的前提下，毕竟在内涵段子封闭前，关于该产品内容质量下滑的批评已有很多。但抛开内容，单从用户结构上看，段友对未来头条的发展，重要性非比寻常，关系到舆论风向的转变。

头条启动皮皮虾，很有可能是看到了段友的深度价值，可在监管态度不明的情况下，这一切都是未知数，只是如果再来一次永久关停，估计将再难有“生还”可能。

歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

▼推荐阅读▼