一线┃抢夺唇彩市场，本土唇彩品牌双线PK欧美品牌
口红备受消费者欢迎，俨然成为唇部产品的销售主力。据星图数据监测，11月的线上彩妆市场交易额达13.2亿元，其中面部彩妆（粉饼、粉底液、蜜粉/散粉、腮红等）依然占彩妆中的主导地位，占比57.7%，而唇部彩妆和眼部彩妆分别占比25.5%和16.8%。
其他品类或多或少有下降，但彩妆一直在逆势增长，特别是唇彩。对于彩妆品牌而言，这是一个不可或缺的机会，竞相加码唇部彩妆。
本土知名彩妆品牌卡姿兰在占据眼彩之后，对唇部彩妆探索创新愈加重视。譬如护唇与美色二合一的金致胶原美芯唇膏，业绩亮眼。
“公司将加大力度跟进唇部彩妆，无论是产品质量、外包设计方面，还是相关的动销政策，都将全面聚焦在新推出的唇彩上。”某彩妆公司市场部吴总监表示。
微商彩妆品牌创始人赵经理介绍，其品牌创立之初仅针对口红，即便现在公司产品线有所扩张，但主要精力依旧在唇妆上。据《洗涤化妆品周报》记者了解，该品牌在去年年底设立了独立的唇部彩妆运营部门，而且其目前的品牌定位为“个人唇部**”，品牌定位足以表现，该品牌发力唇部彩妆市场的决心。
据星图数据显示，迪奥、香奈儿、圣罗兰、兰蔻、阿玛尼、雅诗兰黛等欧美奢侈大牌占据了线上唇部彩妆的主要地位，但本土品牌的增长势头较为迅猛。对于原因，记者将其总结为：抓住消费者痛点，较高的性价比、更加与国际潮流接轨，这些都是本土品牌逆势增长的因素。
1.产品突围
赵经理告诉《洗涤化妆品周报》记者：“微商渠道做得好的彩妆除了底妆就是唇妆，特别是撕拉唇彩一时成为销售爆品。”因为它抓住了消费者的痛点——唇彩容易脱妆。
护理型的口红产品，因其多功能性以及较高的性价比备受消费者欢迎。卡姿兰金致胶原美芯唇膏就是一例。
“我们花了不少精力研究国际潮流趋势，对于即将推出的新品，外包设计不仅时尚大气，更考虑到了人体工学，让消费者得到更佳的上妆体验。”吴总监在介绍其新品时，如此说道。知名美妆达人马锐看好卡姿兰的自然印记唇膏，他认为：“这款唇膏的菱形设计独特，容易吸引消费者的目光，同时，分明的菱角更加方便消费者描绘唇线、唇形。”
2.营销突围
目前国内市场中，除了外资专业唇部护理品牌外，润唇膏等唇部护理产品，通常都是伴随着彩妆销售。对此，吴总监认为，唇部护理市场长时间，都是曼秀雷敦一家独大。较大地压制了本土专业唇部品牌的发展。
压制不代表没有，近两年已然出现增长强势的专业唇部护理品牌。
以某唇部护理A品牌为例。即便目前的唇部护理市场，曼秀雷敦紧紧占据老大地位，妮维雅等洋品牌挤压市场，但并非毫无机会点。为了更大的市场占有率，A品牌细化唇部护理品项，开拓了磨砂霜、唇膏、唇膜、唇棒、走珠精华以及男士专业护理等等产品线，意欲打造一站式的唇部护理中心。该品牌负责人表示：“我们的目标是要打造国内领导性的唇部护理品牌。”
而在扩大知名度方面，没有什么方式比广告来得快捷。据《洗涤化妆品周报》记者了解，该品牌已经签下多位知名艺人，拍摄形象广告，并将登陆各大媒体宣传。另外，该品牌已然拓展了化妆品专营店、KA商超、线上电商等渠道，网点遍布全国。
除了细化产品品项，推出有色唇部护理品也是本土彩妆品牌和唇部护理品牌的突围方式之一。消费者彩妆意识的提高，让口红迅速走红，品牌迅速跟进有色润唇膏，其中不乏彩妆/专业唇部护理品牌，譬如美宝莲29块的润唇膏、曼秀雷敦的黄糖有色护唇膏……多功能的产品受到消费者的欢迎。（《洗涤化妆品周报》 李薇）