“法国夺冠退全款”火了，世界杯尚未决赛公司股票却跌停了……
上周六的世界杯比赛上，法国队4:3淘汰阿根廷队晋级八强，梅开二度并制造一粒点球的“追风少年”姆巴佩大放异彩，而一直梦想捧起大力神杯的老球王梅西再次铩羽而归。
▲姆巴佩在对阿根廷比赛中的长途奔袭（图片来源：cctv5）
在德国、阿根廷、西班牙等劲旅均遭淘汰后，不少球迷都觉得法国很有“冠军相”。这也让A股上市公司华帝股份成为焦点，这家公司在世界杯前推出了“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案。
早在5月30日，华帝发布一则消息，称如果法国队在本次世界杯中夺冠，公司将对购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款活动。
6月30日，随着法国队以4比3战胜阿根廷队，成功晋级八强，华帝股份会否“退全款”的悬念也成了网友关注的焦点。
▲图片来源：华帝股份官网
就在大家还在担心华帝会不会因为法国夺冠而赔本的时候，2日早上，华帝股份又一次刷爆朋友圈：
有媒体曝出，华帝第二大经销商王伟失联，受上述消息影响，华帝股份截至收盘股价封跌停。
华帝第二大经销商王伟失联
华帝股份今日股价大跌背后，源于媒体的一则报道。据《北京晨报》7月2日报道，6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。
据《北京晨报》援引知情者的消息，京津公司总经理已经失联十余日，京津公司是华帝股份全国第二大经销商。近年来，随着京津企业盲目扩张，库房积压越来越多，资金压力越来越大，一步步陷入困境。
另据《中华工商时报》报道，此次失联的王伟是华帝股份有限公司京津两地销售公司法人代表。《中华工商时报》报道称：
6月21日，王伟给华帝股份有限公司写信，称因为库存大量积压，并欠下大量债务，已无法承受压力。同时，他还至少给两位华帝经销商朋友写信，希望他们帮助照顾他家人。之后，他带着儿子（天津华帝销售公司负责人）一起失联，至今已逾十天。
王伟的经销商朋友称，导致王伟出走的原因是多方面的，既有市场原因和公司方面的原因，也有其销售方面的原因。很多上市公司都以提货作为销售依据，货提走就算销售出去了，华帝也一样。
据知情人介绍，王伟在北京天津的房产都已抵押给银行。6月20日，本该是员工借款的还款日，王伟选择了失联。王伟失联后，6月28日，华帝股份有限公司向中山市第二人民法院申请财产保全。保全期限分别为冻结银行存款和其他资金一年，查封、扣押动产两年，查封不动产、冻结其他财产权三年。
华帝回应：保证消费者的利益不受侵害
华帝公司于7月2日正式发出公告声明，声明此次事件系京津地区经销商其个人不当行为所致，华帝已第一时间向法院申请裁定查封，并按照法律法规处理后续相关事宜，保证消费者的利益不受侵害，确保一切市场工作均如常进行。
华帝公司在公告中声明，关于日前京津代理商原因不明失联一事，华帝已第一时间采取法律手段，确保消费者权益不受影响的同时已经保全公司财产未受损失。
声明中也明确，华帝将在任何突发状况下，均确保所有市场、销售、售后均不受任何影响，所有现行市场推广活动及销售行为均如常进行。
经销商还是子公司？对公司业绩影响几何？
7月2日，华帝股份相关负责人向媒体表示：
“大家混淆了，以为（京津公司）是华帝旗下的公司，但其实并不是，它只是华帝的一个经销商，是经销商个人的行为，导致了中间出现了一些问题。从上周开始，华帝已经在逐步接手这个问题，并且都有妥善地处理，也没有影响到华帝的市场销售和运营，一切都正常进行。”
由此可见，华帝股份有限公司和北京天津华帝燃具股份有限公司是相对独立的两个市场主体。京津公司内部经营出现问题，对华帝公司实际影响有限。
关于法国队夺冠导致公司赔本的担忧，华帝股份证券事务代表王钊此前也回应表示：如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。
“经销商代理制”是华帝股份多年来坚持的经验策略，近两年来，华帝股份也在加大对经销商渠道的挖掘和把控力度。在华帝股份2017年年报中，华帝表示，公司以建立“华帝利益共同体”作为企业合作者利益共享、共同发展的原则。
华帝股份还特别提到，“2017年对经销商的年度考核要求更加细化，增加了对年度任务具体完成方式、质量、战略执行效果等层面的要求及严格考核，经销商从过去个体户思维向企业经营的思维转变，战略执行到位、战术专业化，市场战斗力进一步加强。”
目前，华帝品牌拥有一级经销商133个，旗舰店234家，专卖店2961家，KA卖场店2158家，乡镇网点5823家，社区网点1307家，橱柜专门店256家。
2017年公司的销售费用同比增长40.51%至近16亿元，这主要是公司加大经销商支持力度，加大渠道、品牌等投入，导致业务宣传费、经销商促销费、渠道开发费等费用增加所致。
从上述先款后货、旗舰店扩张等经销商政策来看，华帝的经销商压力也可见一斑。
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编辑 / 胡达闻
来源 / 综合华帝股份官网、每日经济新闻、中新经纬