“网红城市”凭啥这样红？
2018年以来，在一些网络短视频传播的推动下，重庆、西安等一批城市成为“网红城市”，吸引诸多网友到城市景点景观打卡，这些“网红城市”到底是怎么红起来的？记者来到这些城市一探究竟。
图为重庆市人民大礼堂，这是重庆独具特色的标志建筑物之一，也成为城市的“网红”景点之一。 吴陆牧摄
重庆：山水有“颜值” 文化有“气质”
7月的重庆，高温天气持续不断。然而，炎热的天气没能阻挡游客对这座“网红城市”的向往。7月19日，记者在重庆洪崖洞、李子坝、长江索道等景区景点采访时看到，这些网红“打卡地”人头攒动，前来拍照“打卡”的游客络绎不绝。
“之前是在抖音APP上看到重庆洪崖洞的，实在太漂亮了，灯光绚烂！当时就决定暑假旅游的第一站选择重庆。”来自北京的学生刘俊告诉记者，重庆独特的城市景观是吸引自己前来“打卡”的主要原因。
和刘俊有同样想法的游客不在少数。今年以来，短视频平台的火热让重庆一跃成为“网红城市”，诸多与重庆有关的短视频经常被推上热搜榜单，重庆也开始成为许多游客眼中非去不可的旅游城市。
来自重庆市旅发委的统计数据显示，今年1月至5月重庆全市实现旅游总收入1466.35亿元，同比增长28.62%。
为什么重庆这么火？有人说，是因为抖音等短视频网络的传播。“网络短视频的传播只是起到了推波助澜的作用。”在重庆市旅发委主任刘旗看来，重庆走红靠的还是山水“颜值”高、地域文化“气质”好。“重庆城市本身禀赋独特，比如游客们热捧的轻轨、索道、吊脚楼等，都是重庆城市独有的资源。”刘旗说。
深厚的历史文化和丰富的旅游资源，为重庆城市影响力的提升奠定了坚实基础。重庆既是巴渝文化的发祥地，又是抗战文化、红色文化的集聚地，被誉为与伦敦、莫斯科等城市齐名的世界反法西斯战争的英雄城市。此外，重庆现有旅游资源单体4042个，涵盖了大都市、大乡村、峡谷大川、温泉湖泊、民俗风情、历史文化等多种类型。另外，重庆还有世界知名的独占性旅游资源42项。
光有文化和资源是不够的，重庆“网红”的背后，离不开重庆市委、市政府对旅游景区景点的建设投入以及对全市旅游业升级发展的谋划和布局。最近两年，重庆不断强化旅游宣传营销，充分利用市内外、国内外主流媒体以及机场、车站、高速公路、城市繁华场所、移动服务平台等开展旅游形象宣传，并依托国内外大型节会、赛事等活动，搭建宣传营销平台。
如何抓住“网红”的契机，推动旅游业实现高质量发展，让重庆长久火下去？这是近段时间重庆许多旅游部门一直在思考和实践的重点。业内人士表示，“网红城市”给重庆旅游发展和产业转型带来了机遇，也带来了挑战。重庆还应当在旅游产品、内涵挖掘、城市配套服务和形象包装等方面下功夫，真正让重庆旅游的综合实力“强”起来。
西安：15秒捧红千年古都
今年，西安在抖音上兴起了城市热的新爆点。千年古都成了新晋“网红”。
“网红”西安起源于一条网友拍摄的15秒抖音短视频。2017年底，一位抖音用户上传了在永兴坊喝摔碗酒的视频迅速火遍全网，收获了上千万个赞。一时间，从微博、微信到各大视频网站转载原视频、网友打卡摔碗酒视频比比皆是。
永兴坊位于西安市新城区东新街中山门里，东临顺城巷，是唐代108坊之一，昔日魏征府邸。2014年，西安永兴坊特色美食商业街区开门营业，总占地15亩，街区分为关中、陕南、陕北三个区块，涵盖全省各地特色非物质文化遗产美食、中华老字号美食和各地经典小吃。但自开业以来，所有店铺的表现都一直不温不火。
可自从火爆抖音后，去永兴坊摔碗成了去看兵马俑以外游客重点做的事情之一。曾有数据统计，自永兴坊开业截止到2017年11月1日，三年的时间里有近50万人在此喝过摔碗酒，但其中20万只碗都是在被抖音渐渐带火的2017年末摔掉的。2018年整个农历正月，在“西安年 最中国”的城市营销之风带动下，8天时间里，有两万人在此摔碗。而这个热潮似乎还没有退去。端午节期间，记者有朋友在西安携程旅游回民街店报名华山一日游，在请店员推荐从华山回市内后有什么景点可逛时，店员的第一选择就是永兴坊摔碗酒。
相信看抖音的人一定看到过这样的评价：“别放了，我去，我去西安还不行吗”“中了抖音的毒，专门来西安”“打卡摔碗酒、毛笔酥”……古都西安从来不缺历史文化景点，但在2018年，西安似乎成了一块新发现的沙漠绿洲，古老神秘而又新奇绚丽。西安一下子成为无数网友想要打卡的“网红城市”。曾有抖音用户为验证网红西安有多红，拍摄了一条只有马路牙子的视频，也获得了几万次的点赞。
如今在抖音上，有大量的住在西安或者到西安旅游的用户参与到其中，拍摄了风景名胜、美食、民俗等。点击抖音话题挑战，搜索“#西安”目前已有16万人参加，人数还在持续增加。希望跟上短视频平台“抖音”脚步的不仅只有网友还有政府。2018年4月19日，西安市旅游发展委员会和抖音签订协议。双方约定基于抖音的全系产品，包装推广西安的文旅产业发展。目前在西安，已有超过70多个市政府机构开通官方抖音号，西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局等悉数在列。
西安成为“网红”最直接的表现就是旅游市场的火爆。据统计，西安在今年春节期间，接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%；五一小长假，西安共接待游客1014.56万人次，比去年同期多了400多万人次，旅游业总收入45.05亿元，是去年的两倍多。
新闻深一度
别让“网红城市”成为昙花一现
“网红”不是什么新概念了，随着网络传播手段的多样化，越来越多的普通人或发生在我们身边的事，都有可能在一夕之间火遍大江南北。不过如今“网红”的队伍中又增加了“新成员”，那就是“网红城市”。特别是今年，重庆、西安、济南、厦门等越来越多的传统二三线城市，纷纷成为吸粉迅速的新晋“网红”。
从重庆和西安的报道中可以看到，独特的城市景观通过网络手段传播，迅速带热城市品牌，吸引大量游客蜂拥而至，也给城市带来了大量的相关收入，“网红城市”之名不胫而走。比如重庆的洪崖洞，以前只能说是小有名气的地方景点，但是在今年五一和端午小长假期间的旅游统计中，跻身到全国最热门景点的前三位中。
正如有些专家所言，这些“网红城市”的出现，背后反映的是地方城市营销的觉醒。通过对城市的政治、经济、文化等多种资源的系统整合，找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展。以前的一二线城市会通过一些大型活动进行城市品牌营销，而如今出现的“网红城市”则是借助互联网的交互传播特点，寻找到树立城市品牌的又一支点。
“网红城市”的火爆对城市发展的益处已不需多言，但透过这份红火，应该有更多的思考。“网红”的特点一般都是“红”得迅速，但被人遗忘的速度也不慢。对于这些城市而言，防止昙花一现的火爆就更为重要了。
一方面，有媒体报道，因“网红城市”火爆，这些热门景点游客暴增，相关配套设施不完善、安全保障存在隐患、景区周边管理出现混乱、影响城市市民生活等一系列问题开始暴露。在经历了最初的火爆之后，如何借“网红”之势，提升城市各方面的管理水平，给游客更好的旅游体验，给当地市民更好的生活改善将是决定“网红城市”能走多远的重要因素。
另一方面，要想把流量变成实实在在、长长久久的消费，需要当地政府更积极地参与和推动。对于既有的“网红”景区周边，可以开发更多差异化的产品、线路，利用丰富的活动、精彩的体验项目来“留客”；同时抓住城市成为“网红”的机会，更深入地挖掘城市资源，进行更丰富多元的城市营销，让城市旅游进入更良性的发展循环中。
对更多想成为“网红”的城市来说，找到自身独特的资源更为重要。可以看到，无论是重庆的洪崖洞，还是西安的永兴坊，这些城市景点景观，都是极富文化特色并一直都是当地用心打造的城市名片，在爆红之前，实际上已经是极具层次与质感的城市景区商业中心。正是这种历史文化的深层次体验结合上现今游客对体验式观光的需求，再配上网络传播的效力，才有了“网红城市”的火爆。如果没有一定的历史文化、城市景观等积淀，而是依靠单纯的网络操作，进行简单的抄袭和跟风，也很难“红”起来。
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编辑 / 渠丽华
来源 / 经济日报（记者王薇薇、雷婷、吴陆牧、 通讯员崔歆悦）