亲子真人秀要凉凉？管控升级，明星“啃小”难了！
近年来，亲子真人秀节目火爆，其在被追捧的同时，也广受争议。对此，相关部门数次出台“限童令”、“限娱令”，对该类节目“降火”。日前，国家广电总局又发布《未成年人节目管理规定（征求意见稿）》。
其中提出，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向，未成年人节目不得宣扬童星效应或包装、炒作明星子女，不满10岁儿童禁止代言广告。
《未成年人节目管理规定（征求意见稿）》是今年暑期档广电总局继7月10日发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》后，下发的又一重磅新令。
此次总局发布的新令将集中于广播电视平台和内容的监管，有部分规定是对此前监管政策的再强调和升级，部分则是提出的新要求。
《规定》提出，防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。未成年人节目不得宣扬童星效应或包装、炒作明星子女，不满10岁儿童禁止代言广告，并且播出过程中至少每隔30分钟设置明显的休息提示信息。
在此基础上，新提出的《规定》为：在邀请未成年人参与节目制作时，要避免成人化和过度娱乐化，其服饰、表演应当符合未成年人年龄特征和时代特点，不得诱导未成年人谈论名利、情爱等话题。未成年人节目不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女。在情感故事类、矛盾调解类等节目中，应当尊重和保护未成年人情感，不得要求未成年人参与节目录制和现场调解，避免未成年人亲眼目睹家庭矛盾冲突和情感纠纷。
《规定》还在广告规范方面提出了要求，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。医疗、药品、保健食品、化妆品、酒类、美容整形、网络游戏等广告，不得在未成年人专门频道、页面播出，其他未成年人节目前后不得播出上述广告。
不过在管控未成年人节目的政策上，总局早在2015年就出手了，在2015年7月22日发布的《关于加强真人秀节目管理的通知》中，广电总局就有关于“未成年人上真人秀”的明确规定：“真人秀节目应注意加强对未成年人的保护，尽量减少未成年人参与，对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。”
2016年2月，总局再传“限娱令”，“不得借真人秀节目炒作包装明星子女，不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造星一夜成名”。
不过，一直风传《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等综艺会受到管控，直到2017年7月，湖南省广电总局才公开指出《爸爸去哪儿》过度消费明星子女，对青少年的健康成长有不利影响，被国家广电总局叫停。同为亲子类的综艺《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》等都改为了网播。
虽然几年前对未成年人节目的相关限令在《关于加强真人秀节目管理的通知》等通知中有所涉及，例如未成年人参与真人秀节目将被严格控制，也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，但是自从《爸爸去哪儿》第一季在2013年成为现象级节目后，明星亲子类节目就未曾断绝。
据不完全统计，近几年，仅限于明星带自己的子女录制的真人秀就包括湖南卫视（后改为芒果TV）的《爸爸去哪儿》（1~6季），芒果TV的《妈妈是超人》（1~3季），浙江卫视的《人生第一次》（1~2季）和《爸爸回来了》（1~2季）以及优酷的《想想办法吧爸爸》。而明星纯带素人子女的节目也有深圳卫视的《闪亮的爸爸》（1~2季）、腾讯视频的《放开我北鼻》（1~2季）等。
值得注意的是，《想想办法吧爸爸》和《爸爸去哪儿》第六季这两档亲子节目曾打算在今年暑期档上线，但都宣布延期。优酷的《想想办法吧爸爸》曾打算定档7月26日，其后因仍需对后期制作打磨宣布延期，但一月过后，眼看暑期档即将要过去，节目仍未上线。而《爸爸去哪儿》第六季也因“对节目内容进行精细调整”宣布延播。
爸爸去哪儿官微截图
虽然相继延期播出，但这些明星“带娃”的真人秀无论在电视屏幕还是手机屏幕上仍“长盛不衰”，对此相关人士也发表了个人看法。
“现在二胎全面放开之后，亲子教育市场成为资本投入的重点，这些明星亲子节目的观众其实也就是青少年教育的消费和客户主体，例如青少年或父母。年轻的父母很喜欢通过观看这类影视节目去观察如何教育孩子。”文化投资人曹海涛对。
“目前社会追星，娱乐八卦心态使得人们愿意通过观看明星真人秀窥视明星。”香颂资本董事沈萌则表示，这样心态需求的存在，也是这类节目为何一直有观众的原因。
前几年，国内一些儿童参与真人秀节目异常火爆，但“形式大过内容”，大肆宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女，对一些观众尤其的孩子观众产生了不良影响。
2015年、2016年有关部门两次出台“限童令”，对明星亲子真人秀进行降火，之后一些制作单位转换舞台和形式，叠加近两年直播、短视频的兴起，一些未成年人节目屡屡过界：有的直接鼓励早恋早婚，有的罔顾孩子的意愿和隐私制作节目；有的用恶搞、黑化等不当方式方式诋毁、歪曲中华优秀传统文化……
这类节目过分强调或者过度表现财富、家庭背景、社会地位；宣扬或者肯定不良的家庭观、婚恋观、利益观，催生了浮躁功利的教育观，也助长了唯利是图、拜金主义的风气，喧嚣的节目制作中，诱导未成年人进行成人化和过度娱乐化表演，潜藏着商业化的滚滚暗流。
未成年人缺乏辨别力，容易受到不良现象、观念的误导。电视节目所承载和传播的价值导向等，对未成年人成长影响至深，必须规范管理。此次“限童令”上升为法规，并非只是提供电视节目制作、播出与管理的依据，更有助营造真正有利于未成年人成长的媒体环境。
从禁止代言广告到服饰、表演，从注重隐私保护到收看方式均进行规范，《规定》拟以法律条文的形式明确告知人们，什么可以做的，什么是不可以做的，哪些行为是合法的，哪些行为是非法的，违法者将要受到怎样的制裁等。这是围绕保护儿童成长这个中心，对过度消费童年现象的矫正，也是对保护未成年人权益的严正宣讲。为此，一方面应切实提高法规的执行力，另一方面还要在执行中修补漏洞，完善相关细则。
童真纯洁、美好而短暂，全方位地保护未成年人是现代文明国家的义务，必须知道，有关孩子的事情从来都不是小事。揆诸国际，针对少年儿童的电视节目无不是严格审核认真把关。我国面对亿万受众尤其是少年儿童的未成年人节目更应该严格要求，清晰划分底线。此次主管部门及时出手，制定《规定》，希望通过本次征求意见，形成系统性的法规条例正式对外公布并实施。公众不妨积极参与，理性建言，明确政府监管、社会监督以及协会职责，建立健全违规失信联合惩戒机制。遏制涉及未成年人的影视节目中的歪风邪气，莫让娱乐化、商业化淹没童真，净化媒介生态环境，切实保护未成年人健康成长。
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来源 / 经济日报、每日经济新闻、东方网等
编辑 / 杜秀萍