“二舅”成爆款并不“意外”

这两天，很多人被《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》刷屏了。对于创作者而言，视频爆火是一个意外收获，但是我们却可以进一步思考爆款背后的文化意义。

“二舅”的故事有力证明了正能量完全可以拥有大流量。在全媒体时代，人人都是记录者，人人都是发布者。面对有限的流量池，无论是长视频还是短视频，无论是传统媒体还是自媒体，都在孜孜以求寻找“流量密码”。

但遗憾的是，一些人选择了邪门歪道，误以为消极的“丑、怪、俗”才能吸引眼球、赚到流量。有一段时间，一些短视频平台甚至形成了“审丑经济”，严重污染了网络空间和社会风气。“二舅”的故事告诉我们，正能量和大流量其实并不矛盾。相反，真善美才是最大公约数，才会迸发出更为持久的生命力。

高质量的内容生产离不开平台良好的生态环境。近年来，视频平台b站频出爆款，其背后的原因正是因为坚持让优质的内容获得更多流量。从运营方法到智能推荐手段，所有环节都在为优质内容服务，良好的社区氛围让创作者可以心无旁骛专注内容创作。

短视频发展至今，已经进入内容升级的新时期。用户对短视频的需求也从最初获得新鲜的感官体验，逐渐上升到信息的获取、情感的联结、社会的认同等价值层面。短视频只有摈弃简单低俗的内容取向，才能跟得上时代的脚步。

还要看到，在赢得流量之后，坚守初心尤为可贵。“二舅”视频爆火后，有网友建议创作者进一步开发其商业价值，趁热打铁制作同类节目，还有人建议成为“网红”的二舅出来搞直播，将流量变现，都被创作者一一拒绝了。不迎合，不盲从，不为自己设定套路，用初恋般的热情投入到下一个爆款的创作，如此才会赢得更多粉丝的尊重。毕竟，当一时的喧嚣过后，能够留下的不应该仅仅是干巴巴的流量数据，而应是真正有价值的内容。

来源/经济日报（作者姜天骄），原标题《感动全网的爆款并不“意外”》

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监制/张益勇

审核/王玥

编辑/田杨

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