陌陌，你约还不约？
今年5月1日的草莓音乐节上，很多品牌都上去露脸了。
其中社交软件陌陌在现场做了个互动主题广告“就缺你”，去到现场的音乐迷们可以跟那些“缺一角”的互动装置合影留念。
其实，你若有心，更值得关注的是应该把时间线往前拉，一步步来看这两年陌陌在品牌重塑层面所作出的一系列social传播动作。
这其中你可以看到它的试错，也可以看出它在面对年轻族群时的一些执念。
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来源：微信公众账号-广告文案（adwriter）
作者：二毛（微信ID:ashesend）
2013年5月·我是陌陌分之一
2013年3月，陌陌用户数突破3000万。
在这之前，提起陌陌，最醒目的标签莫过于“约炮神器”。
以“我是陌陌分之一”为主题的这组广告，邀请到了一些在亚文化领域个性鲜明的意见领袖来证言，力求告诉大众，在陌陌，正活跃着一批不一样的人。
实际上这个思路，直到今天，也没有做特别大的调整，陌陌一直在强调，在它的平台上，活跃着一批特立独行的人。
2014年5月·总有新奇在身边·约TA
约他一起飞
约她比身手
约他当造物主
约她聊宝贝
约他闹一场
约她拯救地球
2014年5月，陌陌喊出“总有新奇在身边” 的口号，一系列以“约TA”为主题的广告在北京、上海、广州等几个大中城市出街。
那时候的陌陌开始有谋划上市的传言流出，这组直面“约炮”的主题广告，力求把大众的焦点转移到“约兴趣”上。
在微博等社交平台上，陌陌也想透过一系列的类UGC内容，直面“约炮”，为自己“洗白”。
2014年7月·总有新奇在身边品牌TVC
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=k0143nnpmpf&width=500&height=375&auto=0
别和陌生人说话。
别做新鲜事。
继续过平常的生活。
胆小一点。
别好奇。
就玩你会的。
离冒险远远的。
有些事想想就好。
没必要改变。
呆在熟悉的地方。
最好呆在家里。
听一样的音乐。
见一样的人。
重复同样的话题。
心思别太活。
梦想要实际。
不要什么都尝试。
就这样活着吧。
2014年7月，陌陌宣扬“总有新奇在身边”理念的品牌TVC推出。
TVC里正话反说的文案，有效地吊勾起了观者的胃口，让人总想看到最后。
但这条广告的创意逻辑，也让一些业内人质疑其抄袭了英国《独立报》的做法。
而下面这套平面广告，则基于“人是社交动物、在现代信息社会人拥有社交恐惧症”这一洞察点提炼而出，风格十分大胆，其中的画面原创性同样引起不少争议。
2014年11月·就试这样活
3个月后，陌陌汲取之前的舆论教训，调整腔调，拍了5条聚焦少年人内心的短片，其中一条后来陷入“少年不可欺”的抄袭指责。
从传播主题上看，7月份的“就这样活着吧”是一种揶揄，11月份的“就试这样活”是一种鼓励。
可以感觉的到，这一次，陌陌没有站在大多数人的对立面。
今天回过头来想想，做social传播，真的是走在钢丝上。
有些看起来“不安全”的创意，容易让品牌乘上旋风，也容易让品牌陷入漩涡。
但作为一个从业的旁观者，我感谢陌陌敢于这样试错和认错。
只是，大众真的会在乎这些吗？
2015年5月·对不对味，一目了然
每晚反复说去洗澡了
可我没有洁癖
嘻嘻哈哈恍恍惚惚
相聊甚欢全靠演技
世间所有的内向
都是聊错了对象
话唠找不到同类
只好假装社交恐惧
想不到不俗的开场白
只能盯着头像发呆
2015年5月6日，陌陌在社交网络上发布了一组与西班牙摄影师Miguel Vallinas Prieto合作的摄影作品。
在经历了2014年7月份的那次抄袭指责后，陌陌干脆选择了与原创摄影师合作。
文案里那一句“世间所有的内向，都是聊错了对象”，就像一把刀子，划破了多少敏感人的胸膛啊？
（完）
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这货也不知道自己每天搬运文案有咩球意义
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