来，直接点，我们谈谈钱的事

关于钱这件比较敏感的事，我有句比较欠抽的口头禅，叫“谈钱伤感情，不谈钱没感情”。

关于钱这件比较敏感的事，我还有个比较欠抽的行为，就是每次和熟悉的朋友出去吃饭，如果好朋友们抢着买单，考虑到收银员左右为难的处境，一般情况下我都是不会拒绝朋友们的好意的。

所以，可能是上面这两个比较欠抽的事情我做得比较多，导致我现在身处一个窘境，就是——

我有朋友圈，但是没有朋友。

今天要分享的是一则很认真和你谈钱的广告，代入感很强，可能是因为这里面的几个人物都来自生活中非常常见的阶层的缘故，我已经就着背景音乐听了不下10遍。

http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=c0162f29f3n&width=500&height=375&auto=0

看完之后，我觉我属于短片当中的第二类人，习惯把货币还有人生握在自己手里。

因为，缺乏安全感嘛。

但是我看完之后，我还没消停，我问了下参与了这条广告幕后主创的一个朋友，这个朋友叫……

算了，考虑到他比我胖的原因，我还是不透露他的名字了，暂且叫做“胖子”吧。

我向他提了几个很官方的问题——

1

胖子，接到简报的时候，蚂蚁聚宝在你们的理解中是怎样的一款产品？

▼胖子：

当时我们脑中浮现出来的就是一个很懂理财的朋友。

他不但懂理财，还懂你，他讲信用，识大局，消息灵通，对于我们这种从事广告行业的理财白痴来说，这是最容易产生托付想法的对象。

2

为什广告中的人物瞄准的都是普通阶层？

▼胖子：

蚂蚁聚宝面对的就是普通用户群，我们希望表达人们真实的，非标签化的、非商业化的对待理财的看法。

理财是一个金融行为，但这不代表人会用金融视角看待他，很多情况下，我们想到的那个词汇是“钱”，而钱对我们来说，只是对个人生活进行自我检查的一个参照物。

换句话说，理财，其实是理我们的生活。

我们想听真人谈谈他们对钱的真实看法。 那什么是真实？

我不喜欢谈钱，但仅仅是不喜欢“谈” 。

我不相信任何陌生的蛊惑，但是见面三分熟又会不一样。

炒股对我来说，一开始是为了养老，但后来我发现，自己跟这个世界联系在一起了，我并不老。

我给女儿存钱这是我对她的爱，但希望这个钱涨上去，又不仅仅是爱的事儿了。

理财没法让你一夜暴富，但它可以让你生活好一点，而让生活好一点的方式，未必单纯是财富的累积。（胖子是个话唠，鉴定完毕）

3

广告中的演员都是真实身份吗？成片过程中有没有一些有意思的点？

▼胖子：

演员的真实身份，都是演员，这一块没太多好讲的。

比较有趣的是镜头，本来片子是准备正拍的，逻辑是“做自己的事，被介绍，面向镜头，给出自己的信条”，但在做调色的时候，导演一个偶然的实验，发现倒着放感觉好很多，逻辑变成了“面对镜头，被介绍，然后专注的去做自己的事，通过行为贯彻了自己的信条”，很显然后者更酷，而倒放的镜头，也更有“人间观察”的味道，暗示了“回归”的意思，这和我们的初衷是符合的。

“让钱归钱，生活归生活” 还有，配音的就是导演本人（注:导演是独立导演林哲乐），他最喜欢的片子都是自己亲自来配的，包括当年年少成名的那篇《Q鱼的下午》，他作为配音演员的身价也早已超过五位数…….

一开始A copy时是我试配的，一度导致片子差点没过…….（此处应该有笑声）

4

最终传播的时候为什么选择了竖屏而不是横屏？

▼胖子：

这是导演和我们最自豪的地方，比起“第一支只谈钱的广告”，我们更喜欢“第一个直的广告”这样的定位（虽然并不确定是不是第一支，但肯定算稀有的），哈哈。

竖屏有两点考虑，第一，这条片子是专门写人的，人本身就是“竖着”的，我们希望这种以人为视觉中心的写真式拍法，把诚意放到最大；

第二，我们认为竖屏可能会使移动互联传播的一个趋势，竖屏更容易表达对话的感觉，也更直接，点开不用翻动手机就可以直接观看，这既特别，又舒适；H5的兴起，其实就是这个原因。

当然，在具体操作中，我们也走了不少弯路，后来发现目前最适合表现竖屏视频的媒介是秒拍。

另外，对于播放技术，我们是门外汉，也想有高手能分享更好的方式。

好了，今天的自来水稿基本就是这个样子。

但愿上面这4个问题有助于你理解这条广告创作的初衷。

另外，一个正常的商业社会，谈钱应该是不伤感情的。

而且，开口谈钱，也不应该是件引以为耻的事情。

毕竟——

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