你会因为这个广告，下载Keep吗？
这段时间在我朋友圈热议的除了昨天推送的陌陌那支新广告外（《陌陌新广告，你打多少分？》），还有提供健身服务的APP产品Keep第一支品牌广告片。
我第一眼看到“自律给我自由”这句slogan的时候，是由衷地喜欢的，并因为它下载了Keep。
我觉得这句广告语准确地提炼出了那些持之以恒，甚至带着变态心理去做一件事的人们在日常中所未能察觉出的心理感受。
这些人可以是每天都有着45分钟严格健身计划，也可以是每天有着固定60分钟阅读计划的，甚至还可以是一周7天保证衣服穿着不重样的……
当这群人走在街头，看见户外广告牌上的这句广告语时，一定会思维慢下来，想一想，然后嘴角上扬：“是的，自律能给我带来自由。”
这种由自律产生的自由，是一种精神上的高级享受。
外人不知这种自我酷刑的其中之乐，只可与同道中人颔首私语。
而当我6月15日第一眼看到这支诠释“自律给我自由”这句广告语的形象广告时，我却没有什么欲望去重看第2遍，只是后来频繁被一些朋友提醒，才又看了几遍。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z00209v3yxu&width=500&height=375&auto=0
我很快，快到时间都会变慢
而我一慢，时间就会过得飞快
对抗地心引力？小意思
我，随时都能转型
只要我一出手，就绝不会失手
我的影子，追不上我
我一跃，天翻地覆
在空气中，你会踩空，我不会
我，进化成另一个我
哪有什么天生如此，只是我们天天坚持
自律给我自由
Keep
没有重看第2遍的原因，想来一是因为我本就不是个持之以恒的健身爱好者。
我记忆里自己坚持时间最长的一项运动是大一下学期因为一场严重的感冒袭击吃了很多药都没有好转的情况下开始跑步，意外的是自己居然坚持了快一个学期。
这种每天的短跑训练，让我这个自小体质弱成渣的人，后来在体育课上，跑过了全专业的大多数人。
而那一个学期的坚持，确实能从中带来一些精神上的自由漫步。
比如我可以一边跑一边构思一个故事，一边跑一边给自己设定超过多少圈的目标，甚至一边跑还意淫着能被某个同样喜欢跑步的女生看上。
只是后来再没坚持下去。
没有了这种直接的运动坚持，所以就没欲望看第2遍。
另一个让我不太想再看下去的原因有点吹毛求疵站着嘴炮不腰疼，则是我觉得这条TVC的文案，它有着过往KARMA作品里的那种双关词套路。
比如，在KARMA给NewBalance创作的这条#尽管去跑#的广告片里，我们能看到这样的双关词文案技巧。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0169gce7t4&width=500&height=375&auto=0
早起3个小时，只为把3条车道占做私家跑道
每次都跑出最饿感，当然不会吃出罪恶感
最刺眼的不是阳光，是路人羡慕的眼光
追我的人越来越多，能追上我的却好少
包袱谁都有，关键要看谁最会抖
旅行买什么纪念品，我俩只收藏跑过的风景
你爸我老跑老跑，所以看着就没那么老
不用来跑，难道用来看
愿天下跑鞋终能出柜
NewBalance#尽管去跑#
在KARMA给PANDORA创作的这条#有些事就我们懂#的母亲节广告里，我们也能找到同样的影子。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0198k23mov&width=500&height=375&auto=0
我们知道，面要有葱才完美
可惜，舌头不对味
我们崇尚自然美
但自然卷除外
一个人有强迫症招人反感
两个人有强迫症带来美感
即使缺少共同话题
我们也会产生身体共鸣
我们一激动
不是红眼眶，而是红耳朵
吃甜品的最佳伴侣
不是你老公和我老公，而是我和你
什么都可以扔，除了你
这种双关词的技巧应用在文案上的好处是读起来的时候能够带来韵律感，坏处则是用多了容易让人感觉创作者有思维上的偷懒。
我不知道KARMA给Keep提供的文案有没有第二套，但出街的这一套，让我觉得他们选择了自己最轻车熟路的那条路。
还有广告里那句被强化的“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”，让我想起里尔克那一句“有何胜利可言?挺住就是一切。”
当然，把这条广告片拿到国内目前的创作水准上来说，至少技术上，在我有限的视野里，它都是一流的。
但“自律给我自由”这句slogan的内核，我期待它能够被Keep用另一种角度的文案挖掘释放出更多的表达空间。
好了，今天的推送就是酱紫。
评论区可以聊的话题：你看完Keep广告的第一印象？或者如果是你来操作Keep的第一条品牌形象广告，你会从哪里入手？
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
我只是暂时还喜欢广告而已