你为自己做过决定吗？
2008年夏天，我决定离开天津。
在做决定之前，我其实犹豫了很久，因为继续待下去，摆在我面前有好几个优选项。
比如可以向公司申请外派到另一个城市独自带项目，可以在所在的岗位上继续精益求精然后升职加薪，还可以继续和熟悉的大学同学一起昏天暗地喝酒撸串……
而离开，等于在新的地方从零开始，是不是会比现在更好，不得而知。
后来促使我做那个决定的原因是有一个下班后的傍晚，我回到住的地方，看着曾经的大学同学，现在的同事和室友们都坐在各自的电脑前忙着手头上的事情的时候，我脑子里突然闪过一个念头：如果再待一年，我就会和他们在一起5年了，到时候，熟悉，也可能真的就变成陌生了。
于是，那一刻，我下定决心，要离开天津。
2012年5月，我进入广告行业的第3年，某一天公司内部会议，我把熬夜到3点写完的方案汇报完之后，带头的BOSS听完后有点兴奋，先是走出会议室，一分钟后又走进来说：“那我直接提意见吧。”
提完意见后他又把另外一位刚好到公司拜访他的朋友——看起来像是我方案中瞄准的目标人群，叫了进来说“你也提提意见吧”。
大概20分钟后，与会的人员七嘴八舌讨论完，得出的结论是“方案你再改改吧”。
随后BOSS们纷纷离席，留下我一个人在会议室里。
关掉投影仪的时候，我忽然在想：“如果10年以后，我仍然坐在这样的一个会议室，一群人对着自己熬夜做出来的PPT，纷纷提出自以为专业的意见时，那个时候我会怎么样？”
那个瞬间，我下定决心，告诉自己：“30岁的时候，千万别再让那些自以为是的人对着自己辛勤的劳动成果指指点点。”
我不知道你会在什么情况去做一个决定？
对我来说，活到现在，很多决定，往往都是被一个情境瞬间给撞击后而做出的。
而这种“特定情境瞬间的撞击感”，在旅行类手机应用APP“航班管家”最新出的一组投放在电梯内的广告里，就被长文案描绘得惟妙惟肖。
你可以先来感受下，这6张海报里的6个主人公是在什么样的情境下做出自己的决定的——
“啪.”
珍妮听到脑子里有一根细线绷断的声音。
她三周都没有休息了，一直加班；
领导刚对她说，上一套设计被Pass了；
Pass？那就是通过了？
不，是被PASS，就是不要了。
WTF!（What The Fantasy…）
因为产品路线做了很大的调整；
一会别走，咱们再来个BrainStoming。
作为一个创业团队的领袖，他继续激励珍妮
“咱们创业就是不怕试错，Even不断试错的过程，
将来IPO以后，这都是和你千万身家Match的Strory啦。”
一脸的幽默风趣自信
“啪.”
珍妮手里的本子飞到了领导脸上
然后，她掏出手机，用18秒买了张去少林的机票
此刻，作自己的主
航班管家
我又错过了午餐
外卖的汉堡让我整个下午脾气异常暴躁，令人生厌。
可我真的十分想吃东京筑地市场那家
鲔鱼脸颊肉排饭
我记得他家二十四小时营业
我掏出手机，用25秒
买了往返东京的机票
此刻，作自己的主
航班管家
“我喜欢你，我们可以交往么？”
王菲菲鼓足勇气，在楼梯间里，
拉住总是和她一起下楼的李森，
向他表达了按捺已久的暗恋之情。
李森的脸，连他的整个身子一下子都红了
他看着王菲菲，张开嘴，他的眼睛瞟向自己的右上方。
他的嘴唇已经蒸干了，但一个字也说不出。
此刻，王菲菲仿佛看到有个谁按了下暂停键；直到
“好。”从李森嘴冲了出来。
紧接着，他掏出手机，用21秒
买了两张飞去漠河的机票
此刻，作自己的主
航班管家
王晴朗醒来发现枕头上一片湿
心情也一团糟，摸了摸嘴角，肯定不是口水
梦里哭过
她回想这个梦，但什么也想不起来，
这时，她突然想家里的爸爸和妈妈了
她连床都没下，摸过手机，用19秒
买了张飞回家的机票
此刻，作自己的主
航班管家
三年前，张勇跟女朋友的爸爸说，
“三年以后，我带100万来娶她。”
昨天，他收到了女友，
是前女友的喜帖。
他觉得也没什么可惜的，他一点也不想去
然后，他掏出手机，用41秒
买了一张飞去婚礼的机票
此刻，作自己的主
航班管家
自孙子出生以后，
老李夫妇一步也没离开过他的身边。
三年来，老李驼背的角度增加了7度。
小李总说，请个保姆，让老两口休闲下来。
对此老李态度强硬，他觉得小夫妻就会花钱，啥都不懂，
外人带亲孙子，笑话。
然而刚才，小李见识了儿子绝妙的广场舞姿。
他在众人的欢声笑语中，掏出手机，用43秒
买了两张送老人飞去三亚度假的机票
此刻，作自己的主
航班管家
看完后你是不是也会有种感觉——每个人都可能会在某一个被触动的情境瞬间里做出一个决定。
而在我们做出那个决定的时候，至少在那一刻，思想是自主的，灵魂是自由的。
可能你还会疑惑，为什么一款面向旅行人群的APP广告，其视觉沟通的主元素是“鸟”？
为什文案这么长的广告会选择投放在电梯这样封闭的空间里？
为什么“航班管家”的第一次对大众沟通的广告语主题是“此刻，作自己的主”？
实际上，如果你稍加解读，就能发现海报里的每一种鸟与文案里勾勒出来的人物形象是相为呼应的，比如“孔雀男”对应没兑现承诺的男生，“比翼鸟”对应办公室恋情里的情侣……
选择在电梯里投放，我的理解是则有着反常规甚至于冒险精神的考虑在里面。
坐过电梯的人都有种感觉，如果电梯里有陌生人在的时候，大家是不会主动去交流的，而会选择把目光放在自己的手机上或者停留在墙上的广告画面上。
而现实的状况是，大多数的电梯广告因为考虑到想要在3-5秒内吸引眼球，所以尽量都用大画面+短文案的方式来进行视觉冲击，但“航班管家”在自己的第一次品牌沟通中则反其道而行之，选择了需要反刍一下的画面以及需要静下来去阅读的文案进行深层沟通。
试想一下，当你在电梯里的第一视觉焦点停留在画面中的鸟身上时，你再看到“xxx用xx秒，买了一张去xx的机票”这种告知结果时的文案后，你会不会想要去仔细阅读以下小字体的文案，解答一下心中的疑惑，他为什么要做这个决定？
当然了，如果电梯里挤满了人大家视线受阻的时候，“航班管家”这组广告的威力就会减弱了。
我私下跟创作团队交流这个顾虑时，他们给出的解答是：他们相信人类的阅读热情，他们甚至还在整套稿子里埋了一个小小的破绽，确切地说是两个，以引诱读者的社交网络分享。（为此我被蛊惑着又去重新看了一遍文案，找到了那个小破绽）
而同期，“航班管家”还发布了另一套大字报的海报，以傲娇地表示他们在创作时也能照顾到普罗大众看广告时的阅读习惯——只要他们想做。
一言不合，飞走又何妨？
作自己的主
航班管家
一时兴起，飞去又何妨？
作自己的主
航班管家
你有权，飞来，以及飞去
作自己的主
航班管家
另外，“航班管家”之所以要选择“此刻，作自己的主”这句话作为受众沟通主题，原因应该是想要与携程的广告语“携程在手，说走就走”区隔开来。
可以看到的是，携程的广告语表达了一种直接的产品功能诉求，而“航班管家”则通过这一系列广告，把城市里的白领、情侣、老年人、精英打工者这些出行的人“为什么要走”的心理动机给挖掘了出来。
好了，今天的推送就是酱紫。
评论区可以聊的话题：你曾经在哪些情境的刺激下做过哪些决定？
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
我只是暂时还喜欢广告而已