千万不要在晚上10点以后打开淘宝
因为你可能会像我这样，失眠到胡思乱想，失态到大爆粗口。
昨天晚上，如果你在10点以后打开手机淘宝，会发现它的APP首页变成了下面这个样子。
对于我这样喜欢看香港电影的人来说，第一眼看到这个界面的时候，瞬间有一种误入金城武主演的电影《不夜城》里的那种迷离感。
然后内心惊呼一句：WTF！这特么是怎么回事？
后来根据导航栏的图标提示，下拉进入“淘宝二楼”后，才发现这是淘宝在每周三、四晚上推出的一档小栏目——《一千零一夜》。
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《一千零一夜》第1夜的主题是《鲅鱼水饺》，讲了一个异乡女生的深夜奇遇，里面的鲅鱼水饺，是连接她和家乡味蕾记忆的美食符号。
看完视频后我去看了一些周边报道，了解到这是淘宝通过大数据发现晚上 10 点是手机淘宝一天流量的高峰时期，为了在这个时间段进入消费者的心智，推出的全新的「夜淘宝」概念——通过讲故事的方式，用共鸣感来卖货。
坦白说，体验完「夜淘宝」这一套玩法后，我当时是非常受刺激的，以至于我半夜都有点睡不着觉，然后在朋友圈里发了这样一段有点失态的话——
这段话的潜台词意思是：在我眼里，「夜淘宝」这个案子几乎是零瑕疵的。
如果你要来找我吐槽里面的导购环节体验不流畅，视频拍得不好有深夜食堂的影子，因为品牌主的流量红利才得以让广告公司的作品得到大面积曝光……我很可能会压抑不住情绪来爆粗口。
因为在我看来，「夜淘宝」给做创意和做产品的人提供了太多的启发点，你总盯着里面的小瑕疵来刷优越感，我会受不了的。
我把我当时胡思乱想到的几点列举如下：
1.
从品牌的决策层来看，对淘宝这样大体量的公司来说，驱动这样一个打破用户使用习惯的玩法，首要衡量的其实不是创意够不够新颖，而是内部有没有魄力去打通各个部门的协作，让这一次「夜淘宝」的概念能够完整地落地执行出来。
所以，如果你是做产品运营的人，当你有一个好玩的想法时，你可以估摸一下，能不能像淘宝这样，最大限度调动各个部门的积极性，共同克服技术上的障碍，承担决策上的风险，挑战用户的习惯。
2.
回到「夜淘宝」这个玩法的创意本身上，它是不是有足够的刺激点，让用户打开APP后第一时间根据你的设计流线体验到最后。
从我个人的体验感受来看，我觉得在刺激点的设计上——
「夜淘宝」首先提供了一个雨夜城市的情境，刺激你去好奇“这到底是个什么鬼”；
其次在小互动上需要你花点小力气去下拉页面才能进入另一个空间；
点开视频以后，是匹配手机观看习惯的竖屏模式，有一种直播的现场感；
最后视频的内容设计上提供了一层又一层的幻境。
3.
再就是站在广告公司的立场上，当你有机会与这样有决策力的品牌方一起推动这样的玩法时，你是不是能够拿得出可以沉淀到用户心里当中去的内容创意，让「夜淘宝」的概念得以有自生长的生命力。
从第一夜来看，《鲅鱼水饺》的故事在情绪上是能够感染那些远离家乡一言不合就想吃故乡美食的人的。
而里面提到的那个帐篷，如果创作者继续坚持这样的魔幻设定，在未来是不是可以变成淘宝的一个线下的异想体验场所？
如果《一千零一夜》真的能够拍到1001条（哪怕是100条），那也称得上是广告史上的一个奇观了吧？
4.
「夜淘宝」这个案子给我最大的冲击感是——产品才是最有力量的广告。
因为互联网公司通过产品掌握到的大数据能够代替市场调研从而做出核心洞察，大量用户聚集的平台拥有了传播属性后取代媒体，身处在决策末端的广告公司能做的事情恐怕会越来越少。
也就是说，一家广告公司想要在未来的市场竞争当中仍然变得不可或缺，除了能够持续输出打动人心的内容创意，还需要逼迫自己，去像一个产品经理那样了解产品本身，甚至跟客户一起去驱动产品的变革。
这样，你才有可能让自己的广告创意，变成产品的一部分沉淀下来。
所以，在昨天那个失眠的夜晚，我很兴奋看到「夜淘宝」这样的概念出现。
因为它的驱动，让广告这件事，变得越来越好玩。
然后也只有那些有种冒险的产品创意人和广告创意人，才能够跟得上这个变化莫测的时代。
好了，今天的推送就是酱紫。
如果你想体验「夜淘宝」，可以打开手机淘宝APP，在每天晚上6点-早上7点这个时间段内，都可以下拉进入淘宝二楼进行体验。
而如果你想要追着这组广告看，只能每个周三、周四的晚上10点等着上新了。
评论区可以互动的话题：晚上睡不着的时候，你会胡思乱想些什么？
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
我只是暂时还喜欢广告而已