杜蕾斯这次的广告太不杜蕾斯了
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0332oqjvnr&width=500&height=375&auto=0
杜蕾斯AiR的存在，是为了不存在。
生活始终只有一次，而世界的增长没有尽头。
认识的人只会越来越多，
路只会越来越远，城市只会越来越大。
时代的趋势是做加法，
让多的更多，让大的更大，让不存在的，存在。
但杜蕾斯AiR正在寻求消失，
寻求无限抵达正负零的临界态。
我们认为安全套除了安全之外，
所做的一切，都是在让安全套不存在。
AIR是杜蕾斯的第31款产品，
我们在技术上做了很多突破，就是为了让它消失。
所以，在打造AiR概念店时，
我们选用了充气薄膜和镜面不锈钢板，
利用光的透明和反射使建筑融入到自然之中。
阳光、风雨、星月、影像，
这些元素都轻柔地作用于建筑表面，
使建筑的外观时刻随着周围环境变化，
模糊建筑与自然的边界，使其存在于不存在之中。
安全存在，安全套不存在。
一套杜蕾斯AiR的存在，正是为了不存在。
欢迎来到不存在的杜蕾斯AiR概念店。
提起杜蕾斯在中文社交网络上的广告，你印象里是怎样的？
是污？很污？污出发际线？
还是黄？小黄？写黄文能手？
又或是套路？满满的套路？套路深到让你忍不住想回农村？
但上面这支杜蕾斯AiR概念店的广告里的文案，如果你能耐着性子看完，你会发现它严肃、正经，一点也没有杜蕾斯那些日常创意里的“污”。
简直太不杜蕾斯了！
在这条广告里，你甚至还能嗅到一丝丝哲学、文学的意味。
它把一款安全套产品上升到人类的生活，自然的边界，时空的变幻层面来讨论，并且“杜蕾斯AiR的存在，是为了不存在”这样的文案，让人不可抑的想起存在主义哲学流派。
我们都知道，哲学是一门面向我们人生当中那些种种无法回避的问题的学科，比如价值观、焦虑感、生与死。
而存在主义哲学流派当中有一个很重要的观点是：“人是绝对自由的，有自由选择的权利。”
那么杜蕾斯AiR在广告中宣扬的“存在，正是为了不存在”，就是为了表达自己有能够给予人类进行性爱生活时“最大限度自由”的愉悦功能吧？
存在是 让不存在存在？
存在是 让多更多？
存在是 让大更大？
存在是 让薄更薄？
存在是 最好的套
欢迎来到不存在的AiR概念店
至性至情，又不可逾越。
足够亲密，又足够隔绝。
尽管安全套这类产品的存在，归根到底还是印证了卢梭很早就戳穿的那个真相——人生而自由，却无往不在枷锁之中。
但不同于杜蕾斯的那些日常能够引发起网友们热议、跟风、狂欢甚至戏谑的热点广告，像杜蕾斯AIiR概念店这种来探讨一款产品之于人类意义的广告，是更值得耐人寻味，也值得放进收藏夹里日后来回味的吧。
因为在这样的广告里，你能看到产品，甚至自己所处的位置。
另外，这组广告也让我想起2015年5月的时候，美即面膜品牌发布会上，日本设计大师原研哉设计了全新的标识来帮助美即面膜全新升级。
在那一次的广告里，美即面膜也探讨了“面膜的哲学”，有兴趣的也可以找来比对着看看。
▼
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0199oto2th&width=500&height=375&auto=0
面膜的哲学。
面膜的深度。
面膜的裁切。
面膜的养活。
面膜的时空。
面膜的一瞬。
美即面膜，全面升级。
今天的推送就是酱紫。
评论区可以互动的话题：
你怎么看杜蕾斯的广告？
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
我只是暂时还喜欢广告而已
微信ID：adwriter