2017年OPPO首支大片曝光，杨洋身高秒变2米8

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0364nm7ow0&width=500&height=375&auto=0你的那张新年照，又在等谁？

这一刻，更清晰

OPPO R9s

这是OPPO在2017年发布的第一支电影级广告大片。

和以往印象里大多数OPPO的广告不太一样，这支广告从头到尾没有对白，没有画外音。

而是仅用一曲柔美的女声，带着观众体验了一段“格列佛游记式”的奇幻旅程。

这趟旅程从杨洋踏入一个小人国开始，在这个小人国里，杨洋化身为新年祝福使者，为国民们送去祝福。

但看到一对对相拥的情侣后，又睹景思人，不禁想起了不能陪在身边的女朋友——当然，你可以假装他的女朋友就是你。

小人国的国民在发现杨洋的心思后，想法设法用OPPO手机给他拍了一张照片，并把这照片带到他女朋友身边，最后成全了两个人在小人国的相聚合影，也借此点出OPPO这次广告的新年愿望“和爱的人一起拍张照吧”。

我看完这支广告的第一感受是：人物身高比例上的设计有一种反差感，温馨节日氛围的营造有一种梦幻感，而且，这一次，杨洋1米8的身高看起来完全是2米8啊！

▼

据悉，OPPO这支广告的拍摄外景地选择在“童话王国”捷克的布拉格。

为了影片能达到最梦幻的感官，摄制组把捷克Kolin广场布置成了一片雪景。

影片中看到的飞船、钢笔、国王的印章这些精美道具，都出自捷克美术道具工作室。

巨人和小人的身高反差则是分开实摄，再通过大量后期合成来完成。

为了保证观看上的真实效果，后期特效制作时间历时一个半月，来精准把控人物的主次位置以及动作和环境关系，甚至细腻到身上的光线、产生的阴影，才有了最终影片看上去的出奇效果。

广告的导演是来自以色列的Eli Sverdlov，曾执导过百事可乐、标志、斯巴鲁等品牌的广告。

摄影师是法国摄影师成员David Ungaro，有过奢侈品Chanel的拍摄经验。

据透露，因为他的“固执”坚持在上海的棚内艺人拍摄也要用在布拉格用到的同款器材，而其中有一个镜头因是刚刚上线，大多亚洲地区都未进购，制片组联系了泰国、台湾、香港、韩国等均未找到同款，最终通过中日制片的一位朋友借到了日本仅仅有2颗的其中一颗镜头，完成了摄影师的要求。

广告创意代理商则是上海意类广告，从头到尾执行统筹的制片组也是由中国团队赤马传媒完成，除导演、摄影、美术等主创，其他副导、灯光、美术组等也都是上海的一线协力成员。

可见，这支电影级的广告片背后，凝聚了多少人的心血。

也能够看出，品牌主OPPO在品牌营销层面的国际级视野和专业上的高要求。

▼

说完这支广告的幕后，再来聊聊OPPO这支新年广告里释放出了哪些讯息？

首先，OPPO在这支广告里活用了代言人杨洋，而不仅仅是呈现他的颜值，也赋予了他以故事感，并且还放大了杨洋身上年轻、阳光的一面，这至少对杨洋的粉丝们来说，是喜闻乐见，也是之前所未见的idol的另一面吧。

其次，在这支广告里，也可以看到OPPO这个品牌一直在广告里都在强调和深化的“美感”。

比如，当初OPPO N1请来陈坤和江一燕演绎的是文艺范的美感。

OPPO N1·一转倾心

OPPO Ulike2找旅行达人Molly来证言的广告则呈现的是一种旅行路上的美感。

OPPO Ulike2-享自由

强调闪充功能的OPPO R9广告里，则让李易峰和杨幂演绎了一段浪漫的美感。

OPPO R9-充电五分钟，通话两小时

杨洋出演的这支新年广告，则是童话般的梦幻美感。

广告里不断延续的这种“美感”，应该也是OPPO能够俘获众多女性用户的秘诀之一。

除此之外，根据市场调查机构赛诺发布的数据显示，2016年10月底上市的OPPO R9s在11月成为2000-3000元最为畅销的手机，甚至超过了同期的OPPO R9。

产品畅销的背后，与OPPO在年轻用户期待的核心功能上聚焦密不可分，尤其是拍照效果和闪充功能。

而这两点，在OPPO的广告里，我们也可以看到进一步被强调和放大。

比如那句有着洗脑功效的广告语“充电五分钟，通话两小时”，说的就是闪充。

杨洋代言的这支OPPO R9s新年广告里，“这一刻，更清晰”的主题，则简洁明了的告知用户，OPPO再次将主打功能回归到拍照来进行市场沟通。

还有，值得注意的是，广告中出镜的是一款红色版的OPPO R9s。

而在OPPO的官微上，也联合宋佳、韩东君、苏芒等多位影视界、时尚圈内的明星KOL发起了#R9s新年正当红#的互动话题，明星们纷纷用R9s拍出自己的美照来撩拨粉丝。

可见，杨洋出演的这条OPPO开年大片，并不是孤立的存在，而是和#R9s新年正当红#的话题呼应，形成了一个传播矩阵。

这个传播矩阵承担的功能就是让“OPPO R9s可以用来拍美照”这件事成为一个鲜明的记忆点，也让OPPO R9s的“红色”，成为用户心中挥之不去的印象标签。

据悉，这款红色的OPPO R9s 开售在即。

今天的推送就是酱紫。

回复“广告笔记”4个字，

可以看「广告文案」过去4年发的文章。

评论区可以互动的话题：

你难忘的手机广告有哪些？

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

微信ID：adwriter