2017春晚公益广告曝光，这一次，央视让人笑，也让人哭
对我这样喜欢看广告的人来说，一年一度的春晚这两年有了在节目中间插播公益广告的惯例后，广告就成了我最期待的春晚节目了。、
而且没有之一。
今年春晚中间放送的公益广告看下来，让人暖到笑，也能让有心事的人动容到哭。
第一支《新春·新愿》篇，切入的世界很小，也很应景——从一只破壳的小鸡开始。
切入的视角虽然很小，但广告里的内容却是非常丰富的。
在地域上横跨了大江南北，在人群中覆盖了老少中青；里面有新一代的视听语言，也有中国传统文化的新魅力；能看到前年的游牧民族，也能看到花甲之年的世代匠人……
结尾由呆萌的“国宝”们组成了一个“福”字，看上去让人忍不住想要再看一遍。
据幕后的agency麦肯光明团队在这条片子的幕后花絮里介绍，这个镜头当时拍了不下百遍。
嗯，有没有一种熊猫宝宝们为了摆成“集五福”的姿势也是拼了的既视感？
完整版广告在下面——
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t037065xh8x&width=500&height=375&auto=0新声
新家人
新舞步
新世界
新节奏
新面孔
新春·新愿
值得一提的是，2013年麦肯光明为CCTV创作了《回家篇》，2014年创作了《筷子篇》。
前两次走的都是温情路线，而今年的《新春·新愿》，则动感到底，快乐到底。
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今年春晚中间插播的第二支公益广告是《等到篇》。
这支广告是奔着赚观众眼泪去的，创作者从人与人之间亘古存在的一种关系状态——“等待”中找到切入点。
里面设计了等女儿归来的父亲、等爸爸归来的女儿、等丈夫归来的妻子三组人物线，最后以一方等到另一方构成“团圆”的场景。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0370dxtepj&width=500&height=375&auto=0
等到牵挂落地
等到与你相依
等到满心欢喜
你到了，年就到了
结尾那一句点题文案“你到了，年就到了”，看完后会让出门在外的人，有立刻想要回到家中和家人一起团聚的念头。
相信每一个有人等待的人，内心都是幸福的。
而“我等了，你到了”这件事，也真是越想越美好啊。
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今年春晚中间的第3支公益广告从节目单上看是《包住篇》。
虽然写到这里节目还没有播，但是在腾讯视频上找到了一个链接，是不是请以节目播出时为准哈。
《包住篇》乍一看这名字，还以为跟食宿有关，其实说的是中国人际传统里面，一直都在维系的一种情感连接方式。
“包住”延伸开来，可以是用礼盒包装好，可以是用双手抱住，还可以是一种团圆的氛围……
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0370h6qqum&width=500&height=375&auto=0包住的是，美满
包住的是，心意
包住的是，温暖
包住的是，讲究
包住的是，传统
包住的是，团聚
包住的是年，更是爱
今年春晚的片头结尾的时候，有一句画外音是“春晚，除夕夜最温暖的陪伴”。
如果春晚里面插播公益广告这件事会一直延续下去的话，说不定多年以后，春晚里面的广告，也会成为人们脑海里的温暖记忆之一吧。
延伸阅读：
今天的推送就是酱紫
回复“广告笔记”4个字，
可以看「广告文案」过去4年发的文章。
就用这篇推送给大家拜年吧！
祝各位春节多吃也不会长肉。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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