一条不敢让妈妈们看到的广告
这是一个容易被你忽视的故事。
也是一个正在发生，甚至将来还会继续在妈妈们身上上演的故事。
▼
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w038173929o&width=500&height=375&auto=0
用科幻片的手法，花将近6分钟的时间，讲述一位中国妈妈从白日梦中醒来，又鼓励这位妈妈继续坚持内心梦想的故事——这是家电品牌方太在2017年交出的第一份“神转折”广告答卷。
不知道你看完这支广告，是被其中的想象力打动？
还是因为有过类似的白日梦经历，对那位站在洗碗池前发呆的妈妈从梦里醒来时的怅然感同身受？
又或是被最后的转折给激怒了破口喊出一句“卧槽，又特么是广告！”
不管你是什么反应，能够看到最后，说明这个故事在某种程度上一步步牵引着你的好奇心往前走。
为了引起大家对《妈妈的时间机器》这本的一探究竟，广告在前面确实是做足了情绪铺垫。
从联合国秘书长盘旋在太空的画外音引入人类要把一本书送给外星人当礼物；
到中间文学评论人、未来女性运动发起人、作家协会主席等人为这本书站台；
再到最后这本书的作者站上领奖台揭晓谜底……
层层推进，让看的人不免信以为真。
也正是因为这场白日梦做得足够真，所以在梦醒来时，更显这位母亲那一刻的怅然所失让人叹息。
相信那些内心有过同样梦想而被“家务事”占据日常大量时间的妈妈们看到女主角这一刻的反应后，估计心中也会泛起涟漪和共鸣，甚至会有点点后怕原来自己的梦想在琐碎的日常中被渐渐磨平。
当然，广告并没有仅仅停留在怜惜这位中国妈妈的遭遇这个层面。
而是告诉并鼓励和这位妈妈面临同样境遇的妈妈们：你们用来洗碗的时间，还可以实现更多的梦想。
只是，“要捡起心中的梦”，就从“先放下手中的碗”开始。
由此，这个广告也戳中了一个现象，那就是在当代中国家庭里，那些主导一家人衣食起居的妈妈们，她们内心有过的梦想和悸动，恰恰不是主要的，而是经常排在家务活之后，甚至是彻底被忽略掉的。
这些梦想可能是写一本书，也可能是出一趟远门去海边放空，又或是打理一间属于自己的小店，创办一家属于自己的公司……
不管这些梦想是微小如尘埃，还是大到没边际，在方太眼里，它们都值得被花更多的时间来善待。
妈妈想把阳台变成花园
多帮她洗一次蔬果碗盘
她就能多点时间
和金边吊兰多一会儿交谈
妈妈想做一个服装设计师
多帮她洗一次蔬果碗盘
她就能多点时间
试一种礼服的镶边
妈妈想开一场个人演唱会
多帮她洗一次蔬果碗盘
她就能多点时间
练一会儿轮指扫弦
妈妈想办一次摄影展
多帮她洗一次蔬果碗盘
她就能多点时间
抓一张掠空的飞燕
妈妈想一个月内KO小肚腩
多帮她洗一次蔬果碗盘
她就能多点时间
蹂躏沙袋
妈妈想救助100只流浪猫
多帮她洗一次蔬果碗盘
她就能多点时间
给小黄和乐乐加餐
▼
从我个人的角度来看，这支广告在我这两年看到的方太广告里，属于非常特别的一支。
第一个特别的地方在于方太终于关注到了具体的人身上。
过往方太里的广告虽然也在跟大家传递品牌关爱女性的主张，但更多的时候，关注的是某一类女性群体的生活画像，而非一个个体的内心境遇。
这也传递出方太在与其目标群体的沟通上往前再走进了一步的信息。
跨出的这一步，就像是从关注“人”过渡到关注“人心”。
也许不排除，在未来，方太会在“为中国家庭女性发声”这个视点上，做出更多的议题设置，进而会形成一个个能引起社会广泛讨论的话题。
另外还有一个特别的地方是经过了近两年时间的积累，在线上不断通过高质量的广告持续输出传达自己的品牌主张和产品理念后，方太今年开始试图把广告里的概念都落地到线下空间，将其具象化，让人在线下也可以触摸得到方太的这种情感。
比如这一次《妈妈的时间机器》，在前期做预热的时候，方太还开了一间“时间超市”，将妈妈们在洗碗池前花的时间打印计量了出来。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r0379vz7dss&width=500&height=375&auto=0
最后再说一个可能很多人没注意到的细节，《妈妈的时间机器》这本书的作者方须臾，名字中的“须臾”两个字，是“片刻”、“少顷”的意思。
而在梵语里，“须臾”代表一昼夜的三十分之一，相当于今日的四十八分钟。
也就是说，一位自带时间属性的妈妈，在走神的时间里，写了一本关于时间的书。
由这点也能感受到，这次创意方在落地执行时对人物和脚本的打磨之细。
据悉，这支广告仍然是由和方太合作了长达15年之久的创意公司上海胜加广告来主导的。
今天的推送就是酱紫。
评论区可以互动的话题：
你做过哪些异想天开的白日梦？
回复“广告笔记”4个字，
可以看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID：adwriter
微博：@广告文案-
知乎ID：二毛