这么巧妙的公益广告，好多年没见了

可能我看得不够多的缘故，最近这几年，国内做的公益广告，让我有欲望主动想跟人分享的，想来想去，基本都是CCTV借助广告公司做创意外脑后推出的那几条。

比如2014年的《筷子篇》，2015年的《时光倒流篇》，最近的《器官捐赠篇》……

这一类公益广告在传播的时候，都是从电视媒体上发起，然后在内容上通过诉诸一些微妙的真情实感来达到打动人的目的。

而从线上互联网发起，能让人愿意参与互动的公益广告，同时又不卖惨，不搞道德绑架且最终能够落地做些实事的，在国内目这几年，看到的真是少之又少。

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前不久，也就是3月20日，“一封带有70个错别字的公益联名信”出现在微博上引起了一些人的注意。

这封“错字连篇”的联名信背后，是方太在“世界水日”期间联手京东公益、中国妇女发展基金会以及众多媒体机构和品牌方发起的一个主题为 #给你我的水# 的公益倡议。

在活动期间，只要你把名字中的“水”（冫或 氵）捐给缺水地区，发起方最终汇聚到了100万个含“水”的名字后，方太就会为陕西省白水县捐建母亲水窖。

参与的方式也很简单，就是网友和媒体机构以及品牌方们，把自己名字中的水（冫或 氵）去掉一天，感受下“没有水”的不便。

比如这一天——

“方太水槽洗碗机”

叫自己“方太水槽先碗机”

“宁波日报”

叫自己“宁皮日报”

“汉堡王”

叫自己“又堡王”；

“碧浪”

叫自己“碧良”；

根据方太方面透露，到现在为止已经有100多家品牌和50多家媒体和机构参与了这次活动的互动。

除了媒体机构和众多名字里含有冫或 氵的品牌方在微博上的参与，方太还在朋友圈内上线了一个H5来进行传播。

在这个H5里，你只要在里面输入自己的名字（前提是名字里带有冫或 氵），H5会自动去掉你名字里的冫或 氵。

然后再给你播放一首名为《给你我的水》的主题歌。

截止到目前为止，这个H5的数据显示，这个公益活动募集到的爱心参与者已经超过了105万。

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事情大概就是上面说的这样。

回过头去看的话，假如要探究为什么是方太在社交网络上牵头来做这件事的话，应该离不开以下的一些原因：

一方面是借公益日的时间点，软性释放品牌文化里一直都坚持的“善”的一面。

根据2014年住房和城乡建设部公布的一组数据显示：全国657个城市中，有300多个城市属于联合国人居环境署评价标准的“严重缺水”和“缺水”城市。

如果这个活动能引发人们对缺水问题的关注，哪怕只有一部分人，那应该来说，它也是具有社会价值的。

二是在这个活动中带出的产品方太水槽洗碗机，其产品卖点之一就是“省水”。

这其实背后关联的是方太另一种广告形式上的打法——产品公益广告。

比如之前的“帮妈妈戒烟”的主题广告，既融入了公益的理念，又推了自己的产品卖点“四面八方不跑烟”。

戳图片可以观看详细解读

仔细想想的话，“产品公益广告”这对大众来说，看到的时候就具有先天性的警惕心理。

假如在广告里品牌把产品做得太露骨，大家会说你动机不纯商业目的太强；如果创意在产品和公益点的结合上比较勉强，大家就会丧失关注和参与的欲望。

所以这就需要在创意形式上做到简单、通透、没有心机、也没有门槛。

于是，就有了上面我们看到的这样一个构思小巧、参与门槛低的活动出现。

相信“从名字里捐出一点水”这件事，只要看到了的人，都会愿意花点时间参与。

而就算这个活动的最后没有聚齐100万个名字，品牌方面应该也会做了把“捐建母亲水窖”这件事落到实处的预案吧？

毕竟，那么多媒体都参加了，大家都监督着呢。

今天的推送就是酱紫。

戳阅读原文可以输入你的名字体验H5。

评论区互动的话题：

你眼里好的公益广告有哪些标准？

回复“广告笔记”4个字，

可以看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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