好气!网易这个文案!
本文是推广,
看完之后你要是还能保持围笑:)
那我打赌你比我还要矜持。
“丑话”先说在前边,
这个文案让人“生气”的原因主要有3点:
①
好好的熨帖心灵的一碗鸡汤,
这个文案手一滑,
就变成了浇在头上的“一盆凉水”。
②
原本有些东西剁手买来只是图自己开心的,
这个文案嘴一贱,
感觉再看,就变了个味道。
③
如果你恰好也是一个文案从业者,
肯定会感慨,尼玛写这样的文案,
我可以写出一打啊!
好气怎么自己就没遇上这样的甲方呢?
事情大概是这样——
芒果台的《花儿与少年》来到了第3季,
虽然观感仍然一如既往清新美如画,
但里面新加入了合作商「网易考拉海购」后,
这感觉就有点不太一样了。
估计是考虑到自己不是首席冠名商的缘故,
「网易考拉海购」跟进节目播出节奏,
在社交网络上做宣传的时候,
就走了一条把这个节目画风“掰弯”的路数,
然后,瞬间就出位了。
▼
比如,在微博上,
在介绍花少里面那些明星同款产品时,
「网易考拉海购」采取的做法是:
不是直接鼓励你买买买,
而是用“激将法”告诉你,
就算是有钱“买得起”,
你也不一定能用出明星的效果。
就算买得起
也没有男朋友给你拍照的
「井柏然同款莱卡SOFORT相机」
虽然买得起
但用了也不会有娜扎白的
「娜扎同款RE:CIPE防晒喷雾」
用了也不会有娜扎白
且你也未必买得起的
「娜扎同款CPB集中护理面膜」
咬咬牙买得起
但也背不出江疏影气质的
「江疏影同款YSL圣罗兰双肩包」
看了两期花少
终于找到一款买得起的
「陈柏霖同款花王蒸汽眼罩」
宋祖儿用了萌萌哒
但你用了会被骂装嫩的
「宋祖儿同款MOSCHINO手机壳」
花少所有明星都在用的
比你一整趟旅行还要贵的
「花少明星同款rimowa登机箱」
你就说这个文案贱不贱吧?!!
就是这种贱兮兮到让人“生气”的文案,
「网易考拉海购」的微博评论下,
还有不少网友表示,
“虽然有毒,但我喜欢”。
▼
如果你追过前两季的《花儿与少年》,
你也一定对那些经常在段落和结尾处,
画面上出现的字幕文案有印象。
在我看来,
要不是当时还是担纲节目编剧的吴梦知,
用那些点题的鸡汤文案,
将其中原本常人不易察觉的琐碎细节,
提炼出让人共通的真情实感,
这个节目可能就不会在心灵层面上给人撞击感。
但「网易考拉海购」在这波借势宣传里,
直接把这些“鸡汤文案”给拉回到现实,
让人感觉“好有道理竟无言以对”。
「世界上最奢侈的,是人和人的关系」
——和爱马仕,LV,GUCCI,BV,Prada……
「希望有天,不用大笑,也一样快乐」
——那一定是玻尿酸打的太多
「人要往前走」
——就一定要用“前男友”面膜
▼
除了上面两波让人看了比较“丧”的,
而这两天杭州武林广场地铁站,
「网易考拉海购」和「光大银行」又合作来了一波。
这波相对来说,
是奔着讨好妹子们去的。
「我不是狐狸精,但是我花钱比狐狸还精。」
「每天早上叫醒我的不是梦想,而是梦想中的包。」
「男朋友也许会离开你,但是你的鞋不会。」
上面的文案估计妹子们看了都会心痒痒,
但下面这张是什么鬼???!!!
「用最贵的眼霜,熬最久的夜」
▼
「解构」「戏谑」「会撩」
「不正经」「尺度大」
「嬉皮笑脸」「逗你没商量」
……
诸如这类的词汇,
是我能想到「网易考拉海购」这次玩法时的关键词。
而写到这里,
我也突然想到一句话:
「别跟网易讲道理,要跟网易讲歪理。」
(这句话我忘记是谁说的,你就姑且当是我瞎说的吧)
因为讲道理的时候,
人家可能懒得理你。
讲歪理的时候,
它或许能从床上爬起来,
伸伸懒腰后,再跟你一战!
今天的推送就是酱紫。
评论区可以互动的话题:
你对考拉这套文案玩法的感受。
回复“广告笔记”4个字,
可以看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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