天猫换广告语了
昨天,
在天猫理想生活2017趋势发布盛典上,
天猫方面向外界宣布:
将用“理想生活上天猫”这句话,
替代原来的slogan“上天猫,就够了”,
来跟消费者在新环境下进行沟通。
在这个盛典上,
天猫还联合阿里研究院,
和波士顿咨询公司(BCG),
一起发布了五大理想生活趋势词。
“独乐自在”
“无微不智”
“玩物立志”
“人设自由”
“乐活绿动”
并且,当时在发布会现场,
天猫还请来了李健、夏雨等人,
分别为这5个关键词证言。
而Lens、新周刊、GQ智族等5大媒体机构,
则组成了一个理想生活智囊团来予以佐证。
另外,天猫还针对这5个关键词,
分别用了一条视频广告来诠释。
试图在广告里,
涵盖当下一群最有消费活力的中产阶层。
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0506pt3ulg&width=500&height=375&auto=0
如果视频广告里,
这5个关键词表达得还不够具体,
下面这张图也可以辅助你进行理解。
大意是,这5个关键词,
对应的都是天猫通过大数据发现挖掘的一个现象。
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我自己看到这些信息的第一反应不是“理想生活上天猫”这句广告语好不好记,有没有传播力。
而是觉得,天猫在经过一段时间的思索后,试图用某种可以触摸得到、想象得到的图景,来告诉人们,在天猫,你可以得到什么?
或者说,天猫,之于用户,到底是什么?
因为相比较淘宝的“万能”而言,天猫一直都缺少一个有力的、能扎到用户心理去的关键词。
尽管“双十一”已经是天猫专属的标签,但它概括不了天猫的全部。
现在,天猫提出了“理想生活”,这意味着,在将来很长一段时间里,产品架构、品牌进驻、营销打法、用户语言、场景建设等等都会围绕着它来展开。
且不管这一次天猫发布的“独乐自在”“无微不智”“玩物立志”“人设自由”“乐活绿动”这5大关键词,描述得符不符合你眼里的理想生活,至少可以看得出来,这些词都在试图定义一些什么。
也许对普通的消费者而言,在乎的是自己钟爱的品牌什么时候上市,有没有折扣,但对那些高净值用户而言,可能更在乎的是品牌有没有洞察到自己的心思,在下单的时候有没有聚落感,在线下获得的体验会不会延伸到线上……
所以,当天猫告知外界,自己能提供一种“理想生活”时,那也意味着,它主动把自己推到了一个中心去引领的位置。
而身处中心的人,背负多大的光环,就要承受多大的压力。
慢慢看吧,对天猫来说,做出这样的升级,才刚刚开始。
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再说回“理想生活上天猫”这句广告语,我觉得这句话挺稳的。
它一方面面向了用户,给了一个指向。
另一方面,也间接告诉入驻的品牌,大家都有一个共同的目标。
而从未来去看的话,虽然“理想生活上天猫”乍一听没有原来的“上天猫,就够了”这样明确的目的性驱动,但它在衔接消费与文化、物质与精神之间,有了一个比较好的缓冲地带。
也就是说,经过这么些年的洗礼,对天猫这样的体量而言,已经不仅仅是鼓励买买买那么简单了。
今天的推送就是酱紫。
评论区可互动的话题:
你眼里的理想生活是什么?
回复“广告笔记”4个字,
可以看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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