你自己都不好玩，就别谈品牌年轻化了

淘宝做造物节；

mini带着年代偶像们去世界各地；

QQ在oneshow上把创意权交给年轻人；

网易也把“各有态度”的主张刷上了城市墙面；

……

不知道你有没有发现，

这两年，越来越多的品牌开始，

不满足只在广告里说要和年轻人玩在一起，

而是开始在广告之外，

做一些真正让年轻人觉得好玩的事。

▼

过去的3天时间里，

准确计算的话，是过去3天的66个小时内，

上海网红地标大悦城SKY RING，

就发生了一件特别好玩的事。

专注于年轻人社交的 in，

为纪念自己成立3周年，

打造了一场名为“66小时奇妙乐园”的主题庆典。

在这场庆典上，

不仅荟萃了时下的新潮创意主题空间玩法，

还能见到各样各样的有趣的年轻人，

以及一些惊喜，

甚至，还有意外。

首先，

in 在现场，承包了一座摩天轮。

在66小时内，定时发放任务，

顺利完成任务的，

可以登上这座浪漫的屋顶摩天轮。

然后，在进场的位置，

in 安排了20台单反相机组成一个阵列，

搭建了一个拍照区域。

并且利用蹦床的弹性，

让拍照的人在跳跃起来的时候，

和身后的摩天轮形成呼应。

从而可以在拍照的时候浪！上！天！

资深的影迷们应该知道，

这个玩法的灵感，

来自经典电影《黑客帝国》里的子弹时间。

▼

当你开始游览这个奇妙乐园，

迎接你的，则是活跃于美妆、摄影、手绘、陶艺、篆刻，等多个领域的达人和红人们。

你可以和他们一起，

聊聊穿衣打扮、美妆技巧、占卜趣事、纹身手绘……

还有家长里短也行。

还可以和铜盘刻印的匠人老师傅一起，

学习民间工艺的入门技巧。

如果和你同行的有小孩，

那这里也可以让他放飞自我。

棉花糖、冰淇淋可以让他们享受甜蜜，

海洋球区则可以释放他们的天性。

当然，

你也可能会邂逅一场“意外”，

被一对年轻的情侣洒上一顿狗粮，

这应该是男生对女生预谋已久的求婚仪式。

▼

看完以上这些，你应该能够明白，in 3周年的活动主题，为什么要定为“有趣的人都在in”了吧？

如今，越来越多的品牌想要讨好90后、00后。

也越来越多的品牌，困顿于品牌如何年轻化的命题。

对成立3周年的 in 来说， 平台上有超过90%的用户为90后、95后，里面也活跃了一群极富影响力的红人和达人。

显然，“品牌年轻化”对它而言，在这个阶段不是一个特别需要去思考的命题。

因为它本身就足够年轻，它的用户群体也足够年轻。

它在当下要面对的，是如何让自己的产品和形象在年轻人之间，变得越来越流行，越来越愿意被他们分享，也越来越具有社交感。

所以，回头去看的话，“66小时奇妙乐园”的尝试，更像是 in 在落地到线下时，为年轻人构造的一个深度情感交流社区。

而如果把“66小时奇妙乐园”当做是一种广告行为来看的话，它本身指向的，有点像是一种具有未来感的广告形态参考。

曾经拿过戛纳金狮的日本著名创意人伊藤直树，在谈到未来的交互广告时说到：

我认为今后的广告创意理念会变得类似于“游乐园中游乐设施的制作设计”。

通过提供给接受者具有感情宣泄的各种“体验”，加深他们与企业、品牌的“联系”，使他们感受到信息的存在。

不但因为如果不这样做可能无法传达，更因为只有这样做才能更好地传达。

广告会发展成为不仅要用头脑去理解，还要用身体去感受的产物。

——伊藤直树《传播的法则：体验感官的沟通设计》

“游乐园中游乐设施的制作设计”

“具有感情宣泄的各种体验”

“用身体去感受”

……

可见，这些特质，在 in 打造的“66小时奇妙主题乐园”里，已经都被展现得淋漓尽致。

当然这背后，我觉得隐藏的另一层逻辑则是：人们只有面对面，彼此才能更加感知彼此。

所以，只有当品牌和年轻人面对面了，年轻人才会更愿意接近你，拥抱你，记住你，直到……爱上你。

而你作为品牌方的时候，也能更加感知，年轻人嘴上说的喜欢你，是不是真正发自内心为你所带来的快乐而喜欢你。

不过这一切的前提，是你做的事情，要足够好玩才行。

换句话说，如果自己都不好玩，也就别大谈什么品牌年轻化了。

今天的推送就是酱紫。

评论区可互动的话题：

作为一个年轻人，

你喜欢什么样的品牌活动？

回复“广告笔记”4个字，

可以看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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