你自己都不好玩,就别谈品牌年轻化了
淘宝做造物节;
mini带着年代偶像们去世界各地;
QQ在oneshow上把创意权交给年轻人;
网易也把“各有态度”的主张刷上了城市墙面;
……
不知道你有没有发现,
这两年,越来越多的品牌开始,
不满足只在广告里说要和年轻人玩在一起,
而是开始在广告之外,
做一些真正让年轻人觉得好玩的事。
▼
过去的3天时间里,
准确计算的话,是过去3天的66个小时内,
上海网红地标大悦城SKY RING,
就发生了一件特别好玩的事。
专注于年轻人社交的 in,
为纪念自己成立3周年,
打造了一场名为“66小时奇妙乐园”的主题庆典。
在这场庆典上,
不仅荟萃了时下的新潮创意主题空间玩法,
还能见到各样各样的有趣的年轻人,
以及一些惊喜,
甚至,还有意外。
首先,
in 在现场,承包了一座摩天轮。
在66小时内,定时发放任务,
顺利完成任务的,
可以登上这座浪漫的屋顶摩天轮。
然后,在进场的位置,
in 安排了20台单反相机组成一个阵列,
搭建了一个拍照区域。
并且利用蹦床的弹性,
让拍照的人在跳跃起来的时候,
和身后的摩天轮形成呼应。
从而可以在拍照的时候浪!上!天!
资深的影迷们应该知道,
这个玩法的灵感,
来自经典电影《黑客帝国》里的子弹时间。
▼
当你开始游览这个奇妙乐园,
迎接你的,则是活跃于美妆、摄影、手绘、陶艺、篆刻,等多个领域的达人和红人们。
你可以和他们一起,
聊聊穿衣打扮、美妆技巧、占卜趣事、纹身手绘……
还有家长里短也行。
还可以和铜盘刻印的匠人老师傅一起,
学习民间工艺的入门技巧。
如果和你同行的有小孩,
那这里也可以让他放飞自我。
棉花糖、冰淇淋可以让他们享受甜蜜,
海洋球区则可以释放他们的天性。
当然,
你也可能会邂逅一场“意外”,
被一对年轻的情侣洒上一顿狗粮,
这应该是男生对女生预谋已久的求婚仪式。
▼
看完以上这些,你应该能够明白,in 3周年的活动主题,为什么要定为“有趣的人都在in”了吧?
如今,越来越多的品牌想要讨好90后、00后。
也越来越多的品牌,困顿于品牌如何年轻化的命题。
对成立3周年的 in 来说, 平台上有超过90%的用户为90后、95后,里面也活跃了一群极富影响力的红人和达人。
显然,“品牌年轻化”对它而言,在这个阶段不是一个特别需要去思考的命题。
因为它本身就足够年轻,它的用户群体也足够年轻。
它在当下要面对的,是如何让自己的产品和形象在年轻人之间,变得越来越流行,越来越愿意被他们分享,也越来越具有社交感。
所以,回头去看的话,“66小时奇妙乐园”的尝试,更像是 in 在落地到线下时,为年轻人构造的一个深度情感交流社区。
而如果把“66小时奇妙乐园”当做是一种广告行为来看的话,它本身指向的,有点像是一种具有未来感的广告形态参考。
曾经拿过戛纳金狮的日本著名创意人伊藤直树,在谈到未来的交互广告时说到:
我认为今后的广告创意理念会变得类似于“游乐园中游乐设施的制作设计”。
通过提供给接受者具有感情宣泄的各种“体验”,加深他们与企业、品牌的“联系”,使他们感受到信息的存在。
不但因为如果不这样做可能无法传达,更因为只有这样做才能更好地传达。
广告会发展成为不仅要用头脑去理解,还要用身体去感受的产物。
——伊藤直树《传播的法则:体验感官的沟通设计》
“游乐园中游乐设施的制作设计”
“具有感情宣泄的各种体验”
“用身体去感受”
……
可见,这些特质,在 in 打造的“66小时奇妙主题乐园”里,已经都被展现得淋漓尽致。
当然这背后,我觉得隐藏的另一层逻辑则是:人们只有面对面,彼此才能更加感知彼此。
所以,只有当品牌和年轻人面对面了,年轻人才会更愿意接近你,拥抱你,记住你,直到……爱上你。
而你作为品牌方的时候,也能更加感知,年轻人嘴上说的喜欢你,是不是真正发自内心为你所带来的快乐而喜欢你。
不过这一切的前提,是你做的事情,要足够好玩才行。
换句话说,如果自己都不好玩,也就别大谈什么品牌年轻化了。
今天的推送就是酱紫。
评论区可互动的话题:
作为一个年轻人,
你喜欢什么样的品牌活动?
回复“广告笔记”4个字,
可以看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID:adwriter
微博:@广告文案-
知乎ID:二毛