这17句文案，燃！
上个月，
企业办公软件钉钉在广州，
投放了一组主题为“创业很苦，坚持很酷”的地铁广告。
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戳下图可以回顾完整版的文案
当时看完那20句文案后，
有人觉得钉钉刺中了创业者们的心，
自己感同身受。
也有人质疑，
钉钉把创业这件事说得那么苦，
其实一点也不酷；
甚至还有人说，
广告公司在文案里这样卖惨，
自己一定过得也很惨吧？
总之呢，
广告出街后，争议挺大的。
但应该很少有人会想到，
钉钉这次“创业很苦，坚持很酷”的传播，
是分了两个阶段的。
最近，
如果你在北京，
搭乘1号线经过建国门站的时候，
你会看到，钉钉又在跟创业者们谈心了。
只不过，
上一次在文案里，谈的是“创业很苦”。
这一次在文案里，谈的是“坚持很酷”。
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这次的文案一共17句，
仔细感受下句子中的能量，
有些还挺燃的。
其中，
有的通过描述事实，
来说坚持所带来的收获。
一年以上的老员工。
慕名而来的伙伴多了。
曾经仰望的行业龙头，
现在变成它的竞争对手。
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有的把“创业”当做一个对手，
越经受磨砺，状态就越兴奋。
过程越沧桑，眼神越有光。
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有的还原了创业过程中，
那种坚持下去时的动力，
以及有的真实心理活动。
只怕一生碌碌无为。
没有人是工作狂，
只是不愿意输。
未必。
我听说傻人有傻福。
别人只看到我很惨，
我却明白自己的使命感。
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还有的一句句拎出来，
可以写成一篇篇励志创业的鸡汤文，
很热血！很带感！
造别人不敢造的美梦。
危机，熬过去就是转机
如今共苦，迟早同甘。
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看完钉钉这一次的17句文案，不知你又作何感想？
我觉得如果上次“创业很苦”的系列文案刺穿了创业者的心，那这次“坚持很酷”的系列文案则是奔着点燃创业者的心去的。
当然，你还可以把第一波“创业很苦”的文案当作是“苦尽”，第二波“坚持很酷”的文案当作是“甘来”，钉钉这个心机软件，欲扬先抑。
而这样做更里层一点的原因，很可能是这样：
对钉钉来说，企业办公软件已经过了要进行市场再教育的阶段，当下面临的问题是——如何在传播层面做得更加聚焦，让用户对钉钉产品本身可以形成一个明确的记忆标签？
于是，我们看到了钉钉选择了“创业者”作为切入点。
估计一方面看中的是“创业者”本身也是企业沟通协同软件的决策者；
另一方面看中的是这个群体他们的内心更敏感，也更容易荡起涟漪，大众对他们的宽容度更高，理解度也会更深。
再加上创业者们的公司所处的阶段相对来说，公司财力和资源都短缺，而钉钉本身又是免费的。
一句话概括：“创业很苦，坚持很酷”，是钉钉一次自上而下的传播。
它试图通过撬动创业者/决策者的心门，来间接提升产品的影响力。
而至于“酷公司”这个概念，今后钉钉应该还会通过不间断的广告输出、情绪输出、故事输出、榜单输出……
直到它成为用户心中的强标签，沉淀为钉钉的品牌资产。
延伸阅读：
今天的推送就是酱紫。
评论区可互动的话题：
你对钉钉这两次广告的感受。
回复“广告笔记”4个字，
可按照行业划分，
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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