“小朋友”画廊刷屏，验证的是中国民间的公益热情

估计今天你的朋友圈，也被腾讯公益的《“小朋友”画廊》给刷屏了吧？

在上午10:00-12:00这个时间段内，我的朋友圈时间线，几乎是清一色的画作分享状态。

从《“小朋友”画廊》的承载形式上去看的话，它搭载的是一个H5。

体验下来，这个H5没有走那种炫酷炸裂打破人感官的技术流路线。

而是在一首歌曲的情绪导入下，回到一个朴素的原点，告诉你可以为那些有精智障碍的特殊人群，贡献微薄之力，来改善他们的生活。

并且，这种“贡献”的机制在设计的时候，不是一方对另一方的施舍，而是双方之间一种价值上的平等交换。

也就是说，当你切身参与这项公益的时候，其实是没有什么心理负担的。

同时一元钱就可以参与公益的低门槛设置，加上腾讯公益的背书，和那些精心挑选过的画作其自身含有的饱满情感和美感，会再反过来刺激人拿出来分享……

所以，《“小朋友”画廊》在短时间内就被引爆了。

当然，这些故作理性的分析，都是站在一个马后炮的角度去反推《“小朋友”画廊》为什么能够引起热议。

而在创作者眼里，想得却并没有那么复杂。

在我和《“小朋友”画廊》的幕后主创之一，腾讯集团市场与公关部高级创意总监铠爷交流时，他说其实自己也没有一个合理的答案告诉我，这个H5为什么能刷屏，更多的还是遵循一种创意者的直觉。

创作团队最开始锁定的，都是小朋友。

但后来接触了这个群体后发现，他们当中更多的人已经是成年人了，在他们的画作里，也能看到孩子一样的想象力。并且他们一路走来，也鲜少被人关注。

所以最终还是坚持把范围扩大，这也是为什么最终呈现在《“小朋友”画廊》里的作者，最小的年龄是11岁，最大的有37岁。

至于最终挑选出来的36幅画作，铠爷说遵循的一个直觉判断是：“自己看到后会感动，在这些作品的基因里，没有世故。”

《旋涡》

媛媛 32岁 精神障碍

有人说你是经幡，恣意招展

有人说你是霓虹，纵情变幻

你说你是旋涡，纠缠盘旋

《春之月》

捷麟 22岁 自闭症

暗夜里，天空又再涌起密云，

月桂树压低了月亮，萤火虫举着灯火，

护送着疯狂生长的草丛的秘密。

《蒙德里安变奏》

文文 21岁 自闭症

这件作品一眼望去会想起抽象绘画大师蒙德里安的某些作品，

只是，蒙德里安是冷冷的，而文文的心很炽热

《在世界尽头相遇》

小龙 28岁 脑瘫

跨过时光之海换来日落余辉的爱，

日落黄昏时，我们相遇在世界尽头

《灵犀》

小燕子 28岁 智力障碍

只要一拿起画笔，小燕子就像是一个精灵，

总能洞悉常人所不能见的奇异风景。

这36幅画作由专注用艺术作为残障群体治疗手段的上海艺途公益基金会(WABC)提供，当时WABC向腾讯方面提供了来自10个城市的1000多幅作品。

而在聊到《“小朋友”画廊》为什么能够引起大家的共鸣，WABC创始人苗世明先生在电话里跟我分享了他的理解：

“一是因为它触碰到了一个真实的社会问题；

二是觉得当下公众对公益的认知，也达到了一定的阶段，相比较直接给钱，大家可能更愿意通过认可价值的方式，来表达对特殊人群的尊重。”

从这个角度看的话，虽然前几年的“红十字会事件”发生后，民间对公益一度陷入信任危机，但流淌在人们心中的热血，是从未冷却的。

或许，《“小朋友”画廊》的刷屏，能够为中国的民间公益形式探索，提供这样一个范本——

在具有公募资质的机构接收和监管善款的前提下，运用互联网公司的技术和平台优势，嫁接起公益基金会的需求，再匹配创意人的洞察……

潜藏在中国民间心中的那股公益热情，会进一步被激发出来吧。

今天的推送就是酱紫。

戳阅读原文可以体验下H5。

评论区可以互动的话题：

你怎么看待《“小朋友”画廊》？

回复“广告笔记”4个字，

可按照行业划分，

看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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