微信为什么对这件事那么执着？
总是想着法子给咱爸妈打广告
让他们也一起使用微信
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g00249g3c0x&width=500&height=375&auto=0
这是最近微信，
为推广它的微信使用小助手——
一个可以帮爸妈使用微信的参考教程小程序，
请来了一群老年人，用嘻哈的曲风，
演绎了他们也想使用微信，
靠近子女们的心声。
虽然从内在的情感逻辑上来说，
仍然走的是放大老年人的弱势，
来唤醒年轻人的同理心的路数。
但形式的包装上，
用了时下年轻人喜闻乐见的嘻哈风。
加上在内容和场景的呈现上，
没有一味去卖惨老年人的孤苦生活，
而是通过戏谑式的歌词，
带出了他们乐观的另一面，
（其中有一段我还以为乱入了《我的滑板鞋》）
所以整体看上去就显得很讨巧，
也容易让人接受。
而在下面这组海报里，
微信也戳中了当下的老年人在使用微信时，
切实存在的一些盲区和痛点。
微信转个账都没戏
老爸谈历史能出本书
语音连话都说不出
老妈是社区里的艺术家
微信连表情都不会发
老爸的书法人见人夸
打个字却难倒他
老爸人称“交际花”
连个好友都不会加
里面爸妈们现实生活里的真实身份，
和在使用微信时的尴尬局面对照，
应该会让不少人看了后心有戚戚焉。
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看到微信的这波推广，
我倒是想起另外一件事，
就是在2016年年底的时候，
微信专门推了一条“微信老人片”，
来呈现老年人的微信生活。
在这条片子里，
操着国各地口音的爸妈们，
纷纷诉说自己和微信的交集。
有的说使用微信，
主要是放在了自己与孩子的联系上面，
还有的说微信给自己和自己的老伙伴们，
带来了生活的变化。
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t03609mmbiw&width=500&height=375&auto=0微信老人片
如果你留意过微信的传播，
它几乎从未有从品牌层面去推自己的形象，
而是不断的通过产品或者某个功能点的改进，
比如微信红包、
比如这次的微信使用小助手，
来强化自己在大家心目中的地位。
而之所以对老年人这个群体这么执着，
估计一方面确实是随着微信的用户体量增加，
老年人的群体对微信的依赖程度越来越深。
根据《2016微信年度生活报告》的数据，
老年人使用微信语音消息的占比，
使用微信发红包的占比，
还有微信运动，
都是有深度黏性的。
数据来源：《2016微信年度生活报告》
而从另一个角度看，
在功能点的设计，
以及传播上对老年人的聚焦和关爱，
也更能撬动年轻一辈的人，
对微信的好感度提升吧。
嗯……你看……
连咱爸妈都开始沉迷于微信无法自拔了，
你还有什么理由，
把朋友圈设置为仅三天可见啊？
今天的推送就是酱紫，
评论区可互动的话题：
可以说说你爸妈在使用微信时的故事。
回复“广告笔记”4个字，
可按照行业划分，
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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