百雀羚有话想对小姐姐们说
长假归来第一天，
不想上班不想上班不想上班的小情绪爆发期。
百雀羚在最近这支广告里说的几句话，
或许能够挠进你的心窝，
帮你转移下注意力。
尤其是那些，
会在突然之间感到低落，
或是经常被一些不想搭理的人际关系，
打扰到心情的小姐姐们，
可以花3分钟时间感受下。
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恋爱时另一半惹自己生气，
可以选择用淘气来发朋友圈回击；
闺蜜时不时就暗地里较劲，
比如敞开来把“战争”变成良性竞争；
参加朋友们的聚会结束后落单，
索性把回家的时间享受为独舞的时光；
……
转换视角来看待人际问题，
转变思路来处理负面情绪，
这样的处世主张，
是百雀羚在这支广告里所倡导的——
“弹性美学”
从4个小故事所构建的场景，
以及最后的落版产品信息来看，
百雀羚这次之所以选择“弹性”这个点，
作为目标人群的沟通点——
一是因为新上市的水光弹润系列，
产品本身就自带“弹性”；
二是注意到当下的小姐姐们，
无论是身处职场还是生活日常，
尽管她们在经济上和观念上越来越独立，
但无时无刻不面临着或多或少的精神压力。
这些精神压力中，
有的来自于外在强打的标签，
比如到了适婚年龄还未嫁的“剩女”；
有的则来自于自己的内心，
比如一个人独处时，
是否可以找到抵抗孤独的解药；
还有的则来自于人际相处中的摩擦，
比如恋爱关系中的“不省心”，
闺蜜关系中的“比来比去”；
……
当然还有很多其他的压力，
只是广告中没有一一展现而已，
比如职场中潜在的性别歧视，
父母常在面前念叨“别人家的那谁谁”……
面对这些“压力”，
百雀羚给出的解决方案不是强怼回去，
而是以柔克刚，弹性化之。
也可以夹点小趣味。
也可以是一起变美的本事。
也可以是剩下的时间等合适的人。
另外，
有一个微妙的地方，
对比着来看也挺有意思的。
相比较那些喜欢站在社会问题角度，
为全球女性发声的美妆品牌，
或者站在彰显个性角度，
鼓励当代女性做自己的品牌主张，
百雀羚这次的传播，
则显得没那么激进。
它没有去为所有的女性代言，
也没有喊出某句强力的口号来表态度，
而是把女生们特有的小情绪放大，
然后用小智慧去化干戈为玉帛，
将危机变转机。
从这个角度去看，
百雀羚的“弹性美学”，
暗合的其实也是中国传统文化里，
历代先贤们所推崇的“中庸之道”。
它不追求极端，而是寻求平衡。
它不追求过度，而是主张适度。
有点扯远了，
回到这次百雀羚广告里，
我个人最喜欢一句文案是：
“独处不一定酸楚，也可以和自己相处。”
因为只有我们，
试着去和自己的内心友好相处，
才有可能在人潮中，
理解那扑面而来的小情绪，
抵御那突如其来的孤独感。
今天的推送就是酱紫。
评论区可互动的话题：
可以聊聊你时不时就有的小情绪。
回复“广告笔记”4个字，
可按照行业划分，
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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