请问：北京这列地铁还在开吗？
因为从图片上看起来，
是真有点点魔幻感的，
像是走进了电影《哈里波特》的场景里。
而且，
这列地铁里上下班时的一些场景，
还被抓拍了下来，
做成了一组海报。
里面的文案，
一看就是后来再配上去的。
▼
上班，下班
每条路都是我的移动听书馆
藏在耳朵里
路上堵了半小时
书中走了千万年
如果看不清前路
那就让耳朵出发
两耳不闻窗外事
闭上眼睛听好书
半小时走完《人类简史》
半小时
和对手拉开一本书的距离
再拥挤的空间
也能听到《理想国》的回声
听懂老板的心思很难
听懂一本书，30分钟
据说海报里的这些场景，
真实取材自北京地铁4号线。
当你置身其中，
复古色书架营造出来的氛围，
会让你感觉像是，
走进了一个“魔幻图书馆”。
也顺便打听了下，
这是这个10月，
专注提供知识服务的应用「得到」App，
为推广它的子产品“每天听本书”，
打造的一座“移动听书馆”。
「得到」在这次，
一共承包了4号线的10趟列车。
上下往来的乘客们，
如果被“移动听书馆”吸引，
可以扫车厢内的二维码，
不仅有机会获得「得到」App上，
“每天听本书”的7天VIP体验资格，
免费听全库所有听书。
运气好的话，
还能收到「得到」在“书”中，
随机发放的24K金条，
感受下“书中自有黄金屋”的存在感。
但问到这列“魔幻地铁”什么时候下线，
「得到」方面表示笑而不语，
所以如果有经过的朋友，
可以稍微留意下。
从广告的内容上来看的话，
「得到」之所以这次，
要把“移动听书馆”搬进地铁站，
估计一是因为在上下班的地铁空间里，
本身就是一个天然的可以听书的环境。
二是因为“每天听本书”这款产品，
它有的那种一键下载好书，
和产品丰富的特性，
本身和“移动听书馆”这种带点魔幻，
又有点魔法的空间特征，
是契合的。
▼
另外，
如果你关注过「得到」App的一些动作，
会发现这个“移动听书馆”，
在今年8月份“002号知识发布会”上，
也同样出现过。
在那场发布会上，
演讲的舞台，
被搭建成了“移动听书馆”的模样，
坐在观众席上，
就像是坐在一个图书馆里听故事。
而在这场发布会上，
「得到」还为“每天听本书”这个子产品，
发布了一条TVC。
TVC里，
不仅打出了一句直接又速效的广告语：
每天半小时，搞懂一本书。
而且还呈现了更多的，
可以随时随地“听书”的场景。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0544ckqdu1&width=500&height=375&auto=0
也就是说，
当你跑步时，
当你健身时，
当你做饭时，
当你开车时，
……
如此种种的这些场景，
都是可以，
被打造成「得到」App的“移动听书馆”。
而如果未来，
“移动听书馆”这个概念，
只要一直延续做下去的话，
还是有很大的空间去延展的。
因为书这种载体，
它本身作为一个媒介，
可以去连接的空间会非常之多。
比如，
未来的某一天，
在你所在的城市或者你家的楼下，
“移动听书馆”会以一种装置的形式，
像一个记忆里的电话亭那样，
出现在你的视野里，
成为你业余发呆放空的一个新空间，
不是不可能吧？
再比如，
「得到」App可以包下一座城市观光大巴，
代替传统的导游人声介绍，
用说书的形式，
带你逛一个陌生的城市，
也不是不可以吧？
总之，
只要它敢想，你又愿意听，
这个“移动听书馆”，
是有很多种可能性在里面的。
今天的推送就是酱紫。
戳阅读原文可以感受下“每天听本书”。
评论区可以互动的话题：
你希望「得到」App的“移动听书馆”，
可以搬到哪里呢？
回复“广告笔记”4个字，
可按照行业划分，
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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