天猫双11官方爆款清单来了

如果等不及想知道，

今年天猫双11爆款清单列表里面，

有哪些宝贝值得下手，

可以长按下图的二维码快速查看，

顺便也可以生成自己的心愿清单，

看看有谁愿意帮你清空购物车。

▼

点进去看以后，

会发现今年的双11官方爆款清单，

被搭载在一个H5里。

它主要的作用，

是为你的2017双11敲黑板划重点。

里面囊括了13大品类，

2000多种爆款商品，

在价格上也十分诱人。

比如，

杭州直飞静冈大阪4-8天自由行低到799元；

iPhone X 拼手气的话，

能抢到8388元的价格；

……

感觉不买就要亏大了的样子。

不过，

价格诱人归诱人，

买不买也看你的钱包和心情，

今天主要闲扯的，

是今年天猫双11爆款清单的传播。

如果你还有印象，

前几年的双11，在临近的前几天，

你总会在不同的群里，

看到有人分享一个Excel表格。

这份表格的名字里，

含有“双11爆款清单”之类的关键字样，

看上去有点像是，

一份从阿里巴巴内部泄露出来的文件，

让人忍不住争相传阅。

其实，

这份爆款清单列表，

每年都是由阿里的行业小二在双11之前，

从各个品类中精选出的最值得买的爆款，

然后透过不同的传播渠道，

流传到用户手中。

而所要诉求的对象，

是那些双11肯定会买买买的人，

还有那些双11想买，

但又不知道买什么的人。

以及那些本来没打算买，

但看了爆款清单后，

忍不住也买买买了的人。

除了刺激人的购买欲这个功能，

你仔细去看那些商品列表的话，

它其实也代表了这一年，

不同行业正在流行的一种消费趋势。

和往年不太一样的是，

今年天猫在做这份“双11爆款清单”的时候，

花的心思比往年大大大大大大大大了很多，

完全是当做一波campaign来做的。

▼

首先，

在预热阶段，

天猫发布了一支病毒视频。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0567he7xy3&width=500&height=375&auto=0

里面把“清单”的误会放大成“青丹”，

由此展开了一场严刑逼供。

同时天猫还把“青丹”这个梗，

做成了一个彩蛋，

埋进手机淘宝的搜索栏，

引导人关注11月2日20:00直播的官方爆款清单发布盛典。

之后天猫在微博上，

上线了爆款清单分会场。

一边发动粉丝们的力量，

来给自己的偶像购物车加购；

一边吊起粉丝们的胃口，

发布参加11月2日爆款清单盛典的明星阵容。

而这场爆款清单发布盛典，

最重头的地方，

则是与《火星情报局》的制作团队合作，

以综艺跨界的形式，

把原本的一张Excel表格，

打造成了一场全民选货的嘉年华。

《火星情报局》的长沙演播厅，

也变成了发布盛典的直播主会场，

由“局长”汪涵带队。

分会场则放在了阿里巴巴西溪园区，

由“火星特工”李晨带队。

爆款清单上的内容，

根据节目的进行，

一波波按照重点释放出来。

包括袁姗姗、刘畊宏、欧阳靖、

贾静雯、盛一伦在内的多位品牌大使，

在现场不仅分享了自己的产品使用心得，

还帮品牌带起了货。

最后，

天猫小黑盒带来的限量爆款，

把这场发布盛典的现场尖叫声推向高潮。

从另一个角度看，

这场双11爆款清单发布盛典，

也是一场名副其实的“广告盛典”。

因为从头到尾将近3小时内，

全部都是用来给爆款清单上的产品打广告的。

甚至有网友打趣说：

“本来只是想看条广告，

结果没想到看了3小时的广告。”

而且，

你也很难见到大牌明星们，

在其他地方像在这个场合这样，

给自己代言的品牌打硬广告,

是毫无违和感的。

更值得注意的是，

这场“天猫双11爆款清单发布盛典”，

也是天猫继双11晚会、潮流盛典之后，

又打造出来的一个子IP。

所不同的是，

它从一张Excel表格发展到一场“广告盛典”，

更像是一个自然进化的产物。

从中你能看到，

这张“爆款清单”，

之于民间购物风向的影响力，

也能看到天猫顺势而为的敢造力和执行力。

未来，

随着新技术的引入，

以及爆款清单发布环节的形式创新，

说不定在“爆款清单发布盛典”上，

你能在里面解锁到，

各式各样的打广告姿势。

今天的推送就是酱紫。

戳阅读原文可以用爆款清单生成心愿清单。

回复“广告笔记”4个字，

可按照行业划分，

看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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