深圳对你放电了
没想到一个国企的品牌形象片
可以拍得这么温柔
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光，会出现在你前面
穿过道路、水域和天空
为神奇的事发光
#花朵来电#
花店是点亮了的梦
城市是梦生长的花园
#流水线来电#
光，照亮流水线
城市的太阳永不落
#金融来电#
用四十年不间断的魔力
城市让能发光的都胜过金子
#头脑来电#
下一个创新方向
亮着的房间在提问
不眠的城市在回答
在这座闪闪发光的城市
你走在梦想前面
光走在脚步前面
深圳更来电
这是一首关于「光」的赞歌，也是一封写给「电」的情书。
还是深圳这座城市，面向所有有志之士，发出的一份「来电」邀请。
在我个人印象里，很少见到有国企的品牌形象片，是以这样一种柔声细语的方式，来介绍自己的。
而且，不看到最后，甚至都猜不到，这到底讲的是哪个品牌。
看到最后又会发现，这个品牌，也就是南方电网深圳供电局，将自己的位置，始终是放在了一个「服务者」的角色上。
具体点说，透过镜头所带到的海港、花店、流水线、工作室、写字楼，水族馆、灯光球场......这些城市各个角落正在上演的一幕幕来电画面，它正在——
为每个个体的梦想，提供点亮服务。
为各行各业的运转，提供点亮服务。
为一座城市的基建，提供点亮服务。
把低压接电费用降为零，几年来，深圳供电局已经为企业客户省下至少30亿，助力无数个梦想，亮起。梦想点亮深圳，我们点亮每一个梦想。
低压报装环节从5个减到2个，接电时间从30天压缩到平均1.8天，深圳供电局以更便捷服务，让企业行动力大放异彩。梦想点亮深圳，我们点亮每一个梦想。
年平均停电时间降到0.68小时，福田中心区供电质量更是比肩纽约曼哈顿，从金融总部到科技实验室，都能持续发光发热。梦想点亮深圳，我们点亮每一个梦想。
给电网装上大脑，也把服务搬上互联网，现在深圳供电局95%的业务在线上得到解决，让人们有更多时间，闪现创新之光。梦想点亮深圳，我们点亮每一个梦想。
而从叙事逻辑上去看，深圳供电局的这支片子，走的就像是一条借水行舟的路子。
基本上用这 8 个字，就可以概括：
以「光」之名，为「电」发声
之所以这么做——
估计深圳供电局一方面是考虑到，相对于「电」而言，「光」更容易形成大众感知。
虽然在当下日常生活中，「电」已经成为城市基建的一部分。
但在大众的日常视野中，更多地是习惯「电」的存在，而不是像「光」那样，可以直接看见它的存在。
另一方面，「光」之于深圳这座城市，无论是从过去历史地位的角度看，还是从现在产业经济的角度看，都有着极强的寓意。
40 年前，中国第一个外向型经济开发区——招商局蛇口工业区在深圳的正式成立，就像是中国对外释放出的一束「改革之光」。
40 年间，在深圳这座城市，基本上每隔 10 年，就会涌现出一批有竞争力的科技型企业，它们就像是一道道「科技之光」。
比如，这个名单上，可以列出一长串的名字，华为、腾讯、中兴、比亚迪、OPPO、创维、TCL......
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另外，关于深圳 ，前些年的时候，有过两句广告语我印象特别深。
一句是「来了都是深圳人」。
一句是「深圳不是你的故乡，却是你梦想的主场」。
虽然这两句话，在不同的深圳人那里，有不同的切身体会。
乃至到现在还会有很多人觉得，想要在深圳找到归属感，并不是件容易的事。
但至少这两句话，我觉得把深圳这座城市有的那种包容、不排外、开放、公平竞争、以及内在的创新精神给间接写出来了。
而现在，随着深圳供电局这支品牌形象片的推出，深圳又多了一句极富感召力，并且能够放大到城市运营层面去对外扩散的广告语——
「深圳更来电」
首先，这句话从品牌关联的角度去看，「深圳更来电」是深圳供电局的企业使命，也是它对深圳这座城市所做出的承诺。
试想一下，如果深圳供电局以这句话作为核心沟通语，然后集结起自己企业的基层员工和深圳各行各业有代表性的人物，来给他们拍摄一组人物平面大片，再在海报上面放上这句话投放在户外，应该也是很有感染力的。
其次，这句话从城市营商的角度去看，在当下全国各大城市都在招揽人才的大背景下，「深圳更来电」也是一句能够吸引创业者、吸引投资的情感沟通话术。
更直接点说，「深圳更来电」，其实就是告诉那些有志于来深圳的人——「深圳在对你放电」。
再者，如果深圳市真的把「深圳更来电」这句话，提到城市品牌形象运营、城市招商引资的角度去做的话。
那么这次传播中，深圳供电局所设计的这个「 light up SZ 」符号，是可以通用和点亮于各行各业的，就像是 1977 年梅顿 · 戈拉瑟为美国纽约创作那个城市符号「I ♥ NY」一样。
所以，与其说深圳供电局这次是自己给自己做了一支品牌形象片，不如说它更像是站在未来城市运营的角度，给深圳提供了一次前瞻性的建言。
它展示出了一个国家公共事业部门该有的担当，也为国企的品牌形象建设，提供了一条新的路径。
卡尔维诺在《看不见的城市》里写道：
对于一座城市，
你所喜欢的不在于七个或是七十个奇景。
而在于她对你提的问题，
所给予的答复。
「深圳更来电」，就像是这样的一句答复。
最后，想说的是，我挺喜欢片子里结尾时的那句文案的：
你走在梦想前面，光走在脚步前面
这句文案所配上的那个画面，像极了我喜欢的乐队声音碎片在一张专辑的名字里所描绘出来的意象——
把光芒洒向更开阔的地方。
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毕竟，这个号6年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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