OPPO一段文案，安慰不能睡的人
昨晚
OPPO 发布了一支特别短片
它一上来就告诉观众
如果可以的话
希望你能关掉这支视频
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视频文案摘录
你有多久没有早点睡觉了？
如果可以的话
希望你现在关掉视频，睡个好觉
如果因为加班不能睡个好觉
那希望你至少能抽空打个盹
床上和路上，都能做梦
没人规定必须要在哪
如果因为孩子不能睡个好觉
那希望你至少能再晚都陪陪家人
毕竟家是两个人的家
娃也是两个人的娃
如果因为生活不能睡个好觉
那希望你至少能每天都有收获
比如收到的理解比抱怨多
如果因为明天不能睡个好觉
那希望你至少能先好好吃饭
在爱你的人眼里
没什么事比照顾好自己更重要
如果你到现在还没有睡觉
希望你能看到
那些治愈每个人的微光
正在把黑夜照亮
如果可以的话
希望你每天都能睡个好觉
OPPO Find X5 系列
总有光会照亮你的夜
这是 OPPO 的一次深夜温馨提示。
里面的配音来自姜广涛，他是动画电影《大鱼海棠》的配音导演，也曾为经典电影《泰坦尼克号》中的杰克配音。
我想对那些很久没有睡个好觉的人来说，就算不会被他的声音片刻治愈，也能从短片中找到些许的共情。
因为这一次 OPPO 不是用那种苦口婆心的方式，来告诉我们睡个好觉对我们的身体机能到底有多重要。
而是以一种娓娓道来的语气，理解和安慰了那些因为各种现实原因，不能按时睡觉的人：
那些在深夜忙碌的人
值得被微光照亮一程
短片发布前，OPPO 在微博上还放出了一组预热海报。
这组海报不仅每一张都标明了时间点，而且都有一个主题。
它们看上去，就像是从现实中提炼出来的一幕幕情景剧。
晚上21:40
《心比梨更甜》
生活就是用无数的温暖和日常
攒出一个个爱和希望
晚上22:00
《会撒谎的面》
你忙着拼个未来
妈妈却更在意你的饭菜
晚上23:30
《暴雨和订单》
生活可以不用那么急
比起讲道理它更爱讲人情
凌晨01:20
《爸妈的晚安时差》
比起孩子需要你
其实是你更需要她
把这组海报与正片结合在一起看，不难发现 OPPO 在里面选择的沟通视角，是看见并照亮这一群深夜还在奔波与忙碌的人。
这些人里：
有的 deadline 在即，明天的提案，必须要今晚赶工完成。
有的迫于生计，深夜的订单，就算冒着风雨，也要送达。
有的因为家庭，必须要等到孩子先入睡，大人才能睡……
如果我们就着这群人的身影再往外拓展一层，在这之外，还有许许多多存在睡眠障碍的人。
根据中国睡眠研究会最近的一项数据显示：
2021 年中国有超过 3 亿人存在睡眠障碍，其中，以 90 后、95 后、00 后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。
而《2022中国职场青年睡眠质量报告》的调研指出：
我们这些市场/广告/公关人，已经成了「职场熬夜先锋队」。
数据来自Just So Soul研究院 x 智联研究院
联合发布的《2022中国职场青年睡眠质量报告》
假如你恰好也是其中的一员，不知道 OPPO 在最后写的那句文案，能不能安慰到你：
因为这话放在短片的语境里，其言外之意便是：
你那些为之专注的事物，你所投入过的热情，一定会在某时某刻，发出光来。
哪怕这束光再细微，它也能带你穿越黑夜。
另外， 如果把 OPPO 这一次的传播，放在它过往 Find 系列的产品营销序列中去看，这也是不太常见的一次：
在细分的生活化场景里
放大产品感性的那一面
过去 OPPO 围绕其 Find 系列所落地出来的营销内容，其整体调性基本都主打两大方向。
一是高端突破，二是科技创新。
包括这一次 OPPO Find X5 系列上市后主打的广告语，走的也是这个路线：
一帧影像
动用两块芯片
——这里的芯片，指的就是 OPPO 自主研发的马里亚纳芯片。
但和以往不太一样的是：
OPPO 这一次是有意识将 Find 系列带进其目标人群所在的日常生活和细分场景里，去跟他们建立起既具体又能直接感知的情感联系。
因为除了上面我们所看到的这支走心短片，它还在世界睡眠日当天，邀请到旅行博主@房琪kiki、青年演员@彭高唱、情感博主@邱奇遇 3 位青年，做了一场有关抉择与治愈的主题直播。
这场直播以剧本杀漫谈的形式，通过 3 位嘉宾的剧本角色演绎，展现了那些没能好好睡觉的长夜里被生活的微光所治愈的瞬间。
同时，透过他们对面临留在大城市还是回到家乡等一些青年人共性话题的分享，也能折射出一个人想要睡得安稳，最终还是要靠追随自我内心的坚定信念来实现。
而这，也正是 OPPO 这场主题直播希望向用户传递的一种正向情感。
再具体点说：
OPPO 在这种细分场景里，虽然植入和放大的是它芯片级 4K 超清夜景视频拍摄这一产品功能点，但其落地的内容则是在硬核科技的理性路线之外，有了柔软和感性的那一面。
假如这种用相对柔软和感性的沟通方式，成为今后 Find 系列的一条长续沟通路线的话，那么 OPPO 就有机会为 Find 在日常生活场景里塑造出它具有人文气息感的产品角色。
另外换个角度来看，面对手机市场日益同质化的局面，OPPO 也相当于是两条腿走路。
一条面向未来，通过加强自主创新与研发，来建立技术壁垒。
一条面向当下，通过亲切和可感知的内容，来拉近用户关系。
最后，借用作家李娟的一句诗：
祝你每天挤在月亮里睡觉
做梦都晃得睁不开眼睛
祝你睡去时有满天星光，醒来时有满天朝霞。
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毕竟，这个号第 8 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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