天猫续写8个品牌slogan
这 8 个品牌
每一个你都耳熟能详
▼
视频文案摘录
我值得拥有
我们的星球值得拥有
OFF THE WALL
OFF THE CAR
科技造就生活之美
行动成就未来之美
让美简单得多
减塑也简单得多
热爱全开
无需标签
一起自在
低碳分类自然自在
永不止步
环保再进一步
我们是大自然的搬运工
也是大自然的守护者
理想生活
你我续写
这是今年 4·20 世界地球日期间，天猫超级品牌日所策动的一场「超级企划」。
加入这一次超级企划的品牌，分别是欧莱雅、Vans、博世、飘柔、百事可乐、肯德基、安踏、农夫山泉。
可能在这之前，你知道它们其中的一些品牌 slogan。
但不一定想过，这些 slogan 还可以与绿色环保关联起来。
现在天猫超级品牌日把它们集结一起，就像是组成了一个「绿色共同体」，对外发出了一份环保宣言：
8个超级品牌
组成一个「绿色共同体」
细看这份环保宣言里的文案，不难发现每一句续写，都指向了一种具体的环保方式。
有的续写指向了用户的日常行为。
比如 Vans 的「OFF THE WALL，OFF THE CAR」，它倡导的是人们在日常生活里选择交通工具的时候，尽可能选择低碳出行。
博世那句「科技造就生活之美，行动成就未来之美」，它说的是日常家庭使用洗碗机，可以选择它所提供的节能模式。
有的续写指向了产品的独特设计。
比如百事可乐那句「热爱全开，无需标签」，它对应的是百事可乐推出的「无瓶标」系列。
还有的续写指向了品牌自身所正在推动的环保项目。
比如欧莱雅那句「我值得拥有，我们的星球值得拥有」，它对应的是 2021 年欧莱雅面向全球发布的一个可持续发展项目——我们的星球值得拥有。
在这个项目里，欧莱雅提出至 2030 年，每单位成品减少 50% 碳足迹的使命。
农夫山泉那句「我们是大自然的搬运工，也是大自然的守护者」，它指的是农夫山泉从寻找水源到建设工厂，秉持的都是保护性开发理念。
这种「保护性」既体现在工厂的整体设计会考虑到与周边环境的和谐，也考虑到运营时的低碳生产、低碳运输。
包括肯德基那句「一起自在，低碳分类自然自在」，它指向的也是其所正在推动建设的可持续餐厅。
也就是说，天猫续写这 8 个品牌的 slogan，它采取的方式不是重新改写，而是在遵循它们原有 slogan 精神内核基础之上，点对点的结合环保精神进行了一次延伸表达。
左右滑动可查看
而真要说起来，倡导一种绿色生活方式，践行可持续发展理念，是今天每一个超级品牌都无法绕过的社会责任。
过往这些超级品牌在表达这个命题时，通常都是各说各的，各做各的。
这样一来既对创意能量和品牌投入提出了高要求，消费者也不容易形成一种强感知。
这一次天猫超级品牌日把 8 个超级品牌集结在一起，则相当于是让它们以一种「绿色共同体」的方式，进行了一次合力发声。
区别于过往品牌的单兵作战，8 个品牌的合力，就有机会成为一起绿色营销事件进入到更广泛的公众视野。
另外，结合过往天猫超级品牌日所策动的「超级企划」来看，天猫正在做的一件事，就是协助超级品牌来丰富它们的叙事，在各种营销大节点上，找到发声的位置和露出品牌的声音：
「超级企划」
超级品牌的另一种叙事与合奏
有印象的人应该还记得， 这其实并不是天猫超级品牌日第一次启动「超级企划」。
早在去年 3.8 节期间，它就携手 26 个品牌，一起写下过一首《致女性的二十六行诗》。
当时在这首诗里，既致敬了女性精神，还在英文部分按照 A-Z 的顺序融入了 26 个品牌的名字。
还有去年 5.20，天猫超级品牌日携手李银河共创了《爱的黄金时代》。
当时在这个「超级企划」里，既能体察到「小我之爱」，也能感受到「大我之爱」，还彰显出了 6 个品牌的「多元之爱」。
今年世界地球日的「超级企划」，天猫超级品牌日则是把 8 个品牌的 slogan 与时下热门的环保议题进行了嫁接。
在这个过程中，最直观的感受是每个品牌的核心主张所具有的精神内涵，都得到了一次延伸与丰富。
而回看天猫超级品牌日所做的这一系列「超级企划」，它所体现出来的特点也很明显。
首先在具体做法上，「超级企划」是紧扣一个个营销节点，关注一个个跟公众紧密相关的社会议题，并以组团的方式协助超级品牌在其中找到自己的发声位置。
其次在落地表达上，它是深入到品牌基本盘，去探索每一个超级品牌的品牌资产身上，是不是还有深度挖掘的可能性。
比如通过这些「超级企划」，能看到天猫超级品牌日对品牌名称、品牌 slogan、品牌精神，进行了一一延伸。
再者在情感基调上，「超级企划」所追求的是一种大众感知与普世共鸣。
因为每一次超级品牌们在这个场域里集结的时候，它们就像是一个个从四面八方奔赴而来的乐手，为所有观众献上一支特别的主题曲合奏。
尤其对那些听进去了的观众来说，他们会意识到原来自己所熟悉的品牌，还有未曾感知到的一面。
如果说品牌的「日常表达」是一曲曲独奏，那么观众听到的，就是它流淌在身上的一股股涓涓细流。
如果说品牌的「超级企划」是一次次交响，那么观众听到的，就是它奔涌在心间的一阵阵千军万马。
关注@广告文案 视频号
每天看点广告创意和故事洞察
点本文左上角「广告文案」进入历史消息
在最上方搜索框里输入任何关键词
查找你想要的品牌案例
毕竟，这个号第 8 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID：adwriter
微博：@广告文案-
知乎ID：二毛