看懂天猫国际化，从双11这两条广告开始…

写今天的推送之前，翻了几篇新闻稿。

这些稿子里面几乎不约而同都提到一句话——今年天猫双11有3大看点：全球化、全渠道、全民文化盛典。

这三大看点最终的目的导向其实你我都心知肚明，就一个字——买！买！买！

但这目的要彰显到今年天猫双11的广告里，怎么推导说出来，倒是个有意思的话题，尤其是当我们和往年的广告对比着来看的时候。

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地球人，你的节日到了

在“地球人，你的节日到了”这条主广告里，天猫再一次强化了它的视觉符号——“1111”。

广告的创意逻辑和2013年那条表现“1111无处不在”的广告如出一辙，呈现生活中的种种巧合，这意思仿佛就是在说双11已经成为人民群众日常生活中的一部分。

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但仔细对比广告里的画面和场景，你会感觉，在短短两年时间内，天猫这转身的速度到底有多快。

开场这四位宇航员装扮的人物，这是直奔外太空俯视全宇宙的节奏；

而两年前的广告里，大家还是在吃油条；

两年后，就开始吃长条大面包了；

两年前，澡堂里混的是黑社会；

两年后，泳池里，装的是性感女郎；

两年前，这四只猫一副慵懒的姿态头也不回；

两年后，你看最左边的这货，笑得那一个龇牙咧嘴；

除了画面内容上做了升级，更有心机的是，为了彰显天猫的国际化，创意组还不忘在情感上唤醒“歪果仁”的时代记忆，致敬了Beatles。

这是Beatles的最后一张专辑《Abbey Road》封面，他们一起穿过北伦敦艾比路的斑马线。

而广告最后的结尾“塔台呼叫喵星人”，灵感则来源于摇滚歌手David Bowie的那首<Ground control to major tom>。

当我们这样和过往对比着看，就会发现，天猫的野心已经不再满足于做国内的市场。

不知道第一次这样高调面向全球消费者的狂欢节最终成效如何，至少在广告里，作为阿里巴巴国际化的排头兵，天猫已经把各种元素“国际化”了。

而那四个“歪果仁”站在保税区的集装箱上打高尔夫的镜头，似乎也在暗示，今年天猫的国际化，跨境电商这块将是一个重头戏。

除了推出这条主广告，天猫还邀请了一位在国际上享有盛誉的泰国导演Suthon来执导了一个系列的病毒视频。

在这组病毒视频里，这位擅长拍摄反转和动物内心戏的导演脑洞全开，不仅让新郎抱着新娘倒立抢红包，还让演员跟鳄鱼拼手快，在短短20秒钟内，抖一个个有包袱又有点冷笑话感的小情境，功力可见一斑。

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整点狂下红包雨，城里的人真会玩

海量好货惊爆眼，狂欢吓到本宝宝

拍照提升消费额度，不靠才华光靠脸，花呗

十万爆款扎堆，款款必抢手要快

天猫双11，ready，购！

不知道这组病毒视频广告有没有挠到你的笑点，但我很担心一个潜在可能会发生的段子——

这位导演在泰国的工作室中文名字叫“好好好”，拍摄完这组广告之后，因为太过投入（据说最后那条跟鳄鱼拼手快的桥段，就是他强力要求加进去的），他会不会把工作室名字也改成“买买买”？

最后，自答一下标题里的那个问题，全球通用的视觉元素+无语言障碍的情愫沟通，就是这两条广告里的天猫国际化吧。

好了，今天的推送就是酱紫。

评论区可以互动的话题：今年双11，你打算怎样治疗你的购物欲？

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