走向振兴 Vol.1 | 做县域乡村振兴总策划师，以全链服务助力乡村建设
党的十八大以来，国家的乡村建设工作层层深入，经过美丽乡村、脱贫攻坚、乡村振兴等一揽子政策，广大农民走向脱贫致富，乡村基础设施、生活面貌次第焕新。
乡村是根，承载着民族的魂。多年来，山水比德积极投入城乡建设，从运用设计力量改善乡村面貌，到整合产业链资源综合赋能乡村建设，再到构建以产业为核心的全链条服务，我们与乡村发展同频共振。
在作为建设者推动乡村走向振兴的同时，山水比德也是受益者——乡村像是一本翻阅不尽的书籍，给予我们的不仅是视野、思维的提升，还有精神的反哺。
本月，我们特别策划乡村振兴专题，回溯山水比德走过的乡村建设路径，梳理、总结，通过企业战略锚定未来方向，也通过具体实践案例的回访，探讨社会企业该如何与乡村形成可持续的良性合作。
今天推出乡村振兴专题第一篇，山水比德创始股东、总裁、董事，广东省乡村旅游协会副会长、广州设计产业协会会长秦鹏先生从战略维度，阐释山水比德的乡村振兴理念和蓝图。
从“美”乡村到“兴”乡村
国家的现代化，离不开乡村的振兴。尽管百年之前，梁漱溟、费孝通等学者就曾提出乡村改造路径，但把乡村建设作为国家战略，系统性、全面性推进，是党的十八大之后。
国家乡村建设政策由表及里，层层深入，山水比德的乡村探索也逐步完成从“美”乡村到“兴”乡村的演进。在2021年之前，山水比德做的乡村项目以美丽乡村建设为主，通过专业设计能力改善乡村面貌，从而深入探索乡村的特点和发展需求。
▲ 广州从化南平静修小镇，山水比德2017年建设
2021年是国家”十四五“开局之年，乡村振兴进入以产业振兴为核心的新发展阶段。这一年对于山水比德而言也是特殊的——2021年8月13日，山水比德在深圳创业板上市。
上市之后的战略调整中，山水比德重新整合产业链资源，将乡村建设作为核心板块进行拓展和突破。先后与海南省定安县、江门市古劳镇、襄阳樊城等地政府，保利文旅、江西旅游集团、安化县梅山城投集团、悦合乡村旅游等大型文旅集团缔结战略伙伴关系，联合各方为乡村振兴建设提供更综合、全面的服务，让乡村建设更具落地性和实操性。
2022年后，山水比德的乡村建设探索再次迈向新台阶，与读道文旅集团共同成立山水读道公司，专注于乡村振兴领域的工作。
作为深耕乡村振兴领域的新锐品牌，读道文旅在乡村振兴、旅游规划、田园综合体、农业产业园、特色小镇、文创设计、培训峰会招商等领域有着丰富的落地实操经验，其打造的吉林查干湖、陕西柞水、贺兰山东麓葡萄酒文化长廊、九间棚、大贵口村等优质乡村振兴项目，先后被习近平总书记视察调研。
▲ 2018年习近平总书记在吉林查干湖考察，图源新华社
作为当前和未来着重布局的领域，山水比德以全产业链综合设计为核心，为乡村建设提供全过程服务，其中涵盖了前期策划、规划设计、EPC建设，到优质项目的运营和指导、运营项目投资等，更专业、全面地投入到乡村振兴中。
立足县域，高效推进乡村振兴
《乡村振兴战略规划（2018-2022）》中提到，（要）强化县域空间规划和各类专项规划引导约束作用，科学安排县域乡村布局、资源利用、设施配置和村庄整治，推动村庄规划管理全覆盖。规划指明了以县域发展推动乡村振兴的路径。
▲ 湖南怀化溆浦北斗溪村，山水比德2020年建设
县域对应于完整的乡村范畴，拥有相对完整的产业结构，又有较强的资源调配能力，以县域为基本实施单元推进乡村振兴既是现实考量，也是提高乡村振兴效率的必然选择。
我们不仅看到县城的机遇，也感知到不同县城分化、崛起的趋势。立足于这一基本单元，山水比德致力于成为县域乡村振兴的总策划师，以创新设计为核心引擎，联动文化、科技、资本的能量，整合全产业链资源驱动县域实现城镇化，打造各具特色、不同功能、符合市场规律和需求的现代化县城和乡村。
在海南省定安县，山水比德正与当地政府合作落地全域土地综合整治试点项目，以正统村和安仁村2个行政村、10个自然村为整体空间，围绕当地“一城两山一湖一泉”特色核心资源，采用“农用地整理-生产联动-文旅融合”三步走的开发建设模式，全力探索县域新型城镇化建设新路径。
▲ 海南省定安县总体规划图
此外，我们也联合大型文旅和城投集团共同推进县域、全域的乡村振兴。如与安化县梅山城投集团有限公司就安化整县的旅游开发建立战略合作关系；与华侨城共同打造贵州三穗县颇洞村；与悦合乡村旅游合作改造德昌县麻栗九坊及邱家湾村落等。
乡村建设的系统方法论
一路探索走来，山水比德参与建设了一个个富有生机与潜力的乡镇，有充满原生文化魅力的怀化溆浦北斗溪、依靠特色产业带动乡村休闲旅游的南平静修小镇，也有城市青年当代艺术的聚集地广州翼·空港文旅小镇、六百年岭南古村广州花都区港头村等。
▲ 广州花都港头村，山水比德2021年建设
乡村看似简单，实则蕴藏着复杂性和独特性，需要因地制宜地规划。只做乡村交通设施的投入，或是某个标志性景点的投入都是不够的，真正的乡村建设一定是一个系统工程，要从产业角度、生态角度、治理角度，从乡村的整体面貌去统筹建设。
因而，在快速推进的乡村建设的过程中，我们对各个不同类型的乡村项目进行了更为细致和精准的探索，如：精确提炼场所精神、系统保护生态景观、创新运用在地材料、巧妙导入运维活动，共建共营、多方协助等，以点带面，多方位引导乡村建设等。
但更为重要的是，通过对乡村振兴政策方向的研究、市场需求的研判和十余年城乡建设实践总结，山水比德总结进化出一套系统推进乡村振兴的方法论——山水四策，通过设计实践、技术革新、人才振兴、产业运营形成发展闭环，打造特色鲜明、可持续运营的乡村，推动乡村长期有效运转。
O-EPC-I模式，让乡村产业运转
从美丽乡村到脱贫攻坚，再到乡村振兴和共同富裕，国家不断推进和深化乡村建设工作，从中我们可以感受到，乡村的工作发生了质的变化。
现阶段乡村振兴的核心，就是产业振兴。好的乡村建设，一定离不开好产业的支撑。
产业振兴像一个发动机一样，可以带动乡村其他方面的运转。只要产业能够有机地、科学系统地导入，乡村的经济和收入就会发生变化，乡村的吸引力也会转变，人才自然而然就会过来。那么整个过程当中，对于产业的组织、管理和运营就变得非常重要。
▲ 广州花都港头村，山水比德2021年建设
随着对乡村认识的深入，山水比德的乡村振兴模式也不断迭代进化，从I-F-EPC-O模式转向O-EPC-I模式，让运营前置，策划先行，在项目立项前先把运营的事情先想透，提前思考产业策划和乡村整体风貌策划，之后才是怎么把乡村做得漂亮，把细节做得更好。
山水比德基于在地产、酒店、文旅等领域十来年的实践积累，把乡村做漂亮是相对容易的，在此基础上，我们将凭借产业链资源的整合，引入IP，构建生态，丰富乡村产业经营内容，让乡村的经营生态更加多样和综合，并能随时间持续发展、迭代升级。
振兴乡村，需要更高的视野和站位
有人问，从城市建设转入乡村建设，对于企业而言是否算是“降维”了。山水比徳认为，降维只是技术层面的，相比地产、酒店、商业空间而言，乡村不需要那么精致、高标准的设计和服务。
除此之外，更多的是需要“升维”思维，需要更高的站位和更宏观的视野。因为乡村建设更综合，它不仅限于设计，更要考虑产业运营，同时它要服务的人群更为广泛、多元，而地产更多是为社区内的少部分人服务。
▲ 湖南怀化溆浦北斗溪村，山水比德2020年建设
总结来时的路，不以纯地产商业思维模式做乡村设计，而是以“升维”思考和宏观视角进行综合考虑，是山水比德能够迅速把业务范围拓展到乡村，可以快速地占领市场，做出一些成绩的核心原因。
此外，山水比德上市之后有非常好的产业链整合，形成了很好的平台效应。2023年，链山水科技公司的成立，就是专为整合产业链提供服务的，可以将所有项目当中相关联的产业链都整合进来，共同推进乡村振兴。
乡村振兴，国家才能复兴。在国家战略引领下，乡村必将有越来越全面、深入的发展，一个个立足乡土社会，富有地域特色，承载田园乡愁，体现现代文明的新乡村将涌现出来。作为一家自成立以来便致力于城乡建设、为人们创造诗意栖居生活的企业，山水比德义不容辞投入乡村建设，在时代大浪上勇立潮头，为这伟大的国家蓝图，添上精彩的一笔。
下一篇，我们将聚焦具体的乡村实践案例，通过项目回访的形式，深入剖析乡村走向振兴的“密码”。内容同样精彩，不容错过。
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广州山水比德设计股份有限公司（股票简称“山水比德”，股票代码：300844）成立于2007年，是一家以“创意驱动、景观先行、运营前置、科技赋能”为特色，集投资、研发、策划、规划、设计、建设及运营等为一体的全产业链式服务运营商，拥有风景园林甲级资质，是国家级高新技术企业和ISO9001：2015质量管理体系认证单位，2021年在深交所创业板上市。
贯彻党和国家“两山理论”伟大思想，接续“山水城市”的城市构想，秉持“诗意栖居，传承创新”之企业使命，山水比德在“新山水设计方法论”指导下，逐步形成了以“设计+”为核心竞争力的六大业务板块：山水文旅、山水乡村、山水公共、山水产城、山水科技、山水社区等，并拥有山水童话、山水元宇宙、山水总体剧场、山水数智、山水文创、山水生态等六大品牌，以及E+P/EPC/EPC+O/F+O+EPC等灵活多变的合作模式，为全国各地政府及地产、商业、文旅开发商，在社区环境、商业综合体、文化旅游、特色小镇、城市设计、区域规划等领域，提供全过程的高品质系统服务。
山水比德总部位于广州，在全国有17家城市公司，已落地3500+精品项目，遍布100+城市。山水比德由创始人孙虎先生担任首席设计师，拥有一支超千人的国内外精英设计师团队。凭借创新的专业技术和归心的综合服务，先后荣获WLA世界景观建筑奖、IFLA国际大奖、风景园林奖、勘察设计奖等610余项国内外大奖，连续3年蝉联时代楼盘中国地产景观设计竞争力第一，2020ARCHINA建筑中国设计企业品牌新媒体影响力总榜全国第一、民营企业设计企业品牌新媒体影响力全国第一，蝉联2020-2021 年度、2021-2022年度中国民营工程设计企业风景园林专业十强榜首，荣获2021广州文化企业30强、2022胡润中国元宇宙潜力企业榜未来之星、深圳特区建立40周年粤港澳大湾区重点项目“突出贡献单位”等荣誉、广州市建筑业“链长制”工作示范企业。
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