关于日本著名童装MIKI HOUSE，你想知道的一切！

爸妈营说

本文是今天【海淘购物专题】第五篇，

本文非常强力，堪称考古文。

爸妈营在欧洲旅行的时候，在杂志都看到过日本Miki House的广告，俨然是一副国际大牌的样子。

无论是新手爸妈还是Miki house的忠粉爸妈，本文都经得起你仔细看一遍。

Miki house确实是很貌美的牌子，爸妈营在日本Outlet看到专柜还写：日本制、中国制。。。俨然就是两个水准的架势。。。

不过日本制的质量确实是好，棉的手感和设计都好，所以想要了解详情，可以看下文详述。

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作者：Nina，本文由爸妈营内容合作伙伴【败家妈咪】授权爸妈营转载，其微信号是：momsfavourite，欢迎关注！

大家都热捧的mikihouse鞋，诸如“据说霓虹本土只卖日本制，中国制质量不好”“哎呀正版叫mikihouse，其它的都不是它正经的牌子啦”这样的疑惑，Nina老师必须挺身而出来撕。。。不，来科普。。。不，来深八一下普及一下这个公司好了。

先来八一下大家关注的，它获得的奖是个什么奖。

全称是Kids Design Awards, logo如下

此奖的项目于2006年创建，由同名的NPO(Non Profit Organization)颁布，该奖旨在鼓励在以下领域内有突出贡献的设计：“儿童的安全和安心保障”，“对儿童的创造力和未来有发展”，“提高生产和养育过程的舒适感”。

以今年2015年为例，该协会目前有企业58家，自治体23家，其它合作协会共97个团体参加。今年是第九届，选出了一个大奖“内阁总理大赏”，4个“经济产业大臣赏”，2个“少子化对策担当大臣赏”，1个“消费者担当大臣赏”，以及今年新设的1个“男女共同参画担当大臣赏”（日汉字直译，翻译过来就是性别平等）。

所以这个奖其实涵盖的商品范围非常广，大家可以上官网http://www.kidsdesign.jp/ 看获奖列表，甚至包括家电、建筑设计等。今年有474个报名设计，入选的有308个。

大家关注的品牌MIKIHOUSE一段学步鞋是2009年入选，同年入选的还有旗下First系列HADAGI(就是国内说的和尚服)新生儿内衣。今年baby shoes的入选的是ASICS，就是大名鼎鼎的鬼冢onitsuka的马甲（当初在走向国际市场时起了个国际范的名字，类似案例如松下NATIONAL改成PANASONIC），长这样：

Kids Design和日亚是有合作的。所以大部分得奖的商品都可以在日亚买到。

集中问题：MIKIHOUSE是否必须买获奖同系列（品牌）同款？

所以先回答(撕)执着于是否“必须买获奖同系列(品牌)同款的”，该奖项是设计奖，设计是一个整体，独特的理念与独特的材质相结合。

三起公司的鞋按照年龄发展特性，是这么分段的，PRE(步前) — 一段学步 — 二段走路蹦跳 — 三段儿童奔跑。

拿奖的一段是其中的一部分，既然获奖也就是对整个设计思路的肯定。旗下所有品牌的鞋都是出自同一个理念体系，同样是一段，不同品牌系列之间功能性上区别并不大，美貌度的区别大一些。

执着于同款的，还有比基本款更美貌的绣花拼接款，执着于红标MK的，同样贵贵的DB小黑熊白眼转一圈，还有贵贵更健康的绿标collection笑而不语。（是的土豪们还有个绿标呢）

至于它得奖到底好在哪里，这次天猫旗舰的页面里，商品信息非常详细，把日本版完全翻译了一遍，如果是不会日语的，都可以都去看一下，即使是此前已经代购过的，我觉得没有一家代购能介绍的那么全面。本公号没收到钱，就不一一搬运贴图了。

总之，个人体验是，它的设计的确是把能考虑到的都考虑到了，具体表现么就是从小穿到目前两岁半的我娃，很明显的就是偏爱啊，欧洲市场有售品牌除了new balance，其它都败了。。。

现在来深八一下MK的母公司本身及其品牌分类和产品。

根据日本官网http://www.mikihouse.co.jp/内的会社（日语，即公司）概要介绍，它公司名称是三起商行株式会社。鉴于另一起国内各大电商平台的Betta奶瓶仿冒门事件，请大家牢记住公司名本身，便于分辨。

三起自1971年4月创业，1978年9月成立，主营业务有：企划、制造、销售儿童衣物和儿童相关的家用商品，及育儿类文化事业的出版和教育。总部设在大阪，分部在东京，海外分公司有英法美意，总部在美国纽约。截至2015年2月销售额25,685百万日元，截至2015年4月，公司员工596名。

以上翻译自官网，截图如下（如果语言选择中文，会有翻译版，信息略不同）

给大家一分钟做阅读理解。

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总结：

三起不仅仅生产鞋，它还生产很多很多东西。

它并不是“百年老店”也不是“皇室指定”。“皇室指定”是指皇室供应商，换到现在的语境，就是皇室招标时中标的供应商么，中标的就会有个授权的标志，看作是合同好了。但皇室也是人，不是样样都特供都指定的，例如英国的小王子穿的那双crocs鞋，西班牙王妃穿的mango裙子。

官网目前没有设立中国分公司。官网中国各城市实体销售专柜和所售品牌，都是三起直营，属于日本总公司业务，商品都是日本全进口。

马云爸爸的天猫店，中文官网的声明如下

实体店的列表如下（以下为部分截图，仅截了北京和上海为例，具体列表可去官网查询）

看了以上两个截图，大家一定有疑问：不是说好的MIKIHOUSE么，其它的品牌是怎么回事？

好的，现在来八一下三起旗下的品牌们。

上图大家可以看到，中国市场上有四个品牌销售，关于品牌系列，中文版官网如下

日本市场销售的品牌系列共六个，截图如下（品牌介绍与中文基本是一样的）

区分不同品牌最简单就是看吉祥物

红标MK是微笑粉红兔和微笑大眼黄熊，都带着红围巾

蓝标DB是绝不笑的黑色熊兄妹，区别是妹有个蝴蝶结，兄有个红围巾

橙标HB有好大一个家族。。。主要人物是小眼睛橙熊和馋嘴粉红兔（她和MK的兔子虽然都是兔子，但性格显然不同。最大区别就是一个是馋老呸吃货，一个是微笑长睫毛淑女）

在日本市场有六种形式的实体商铺。截图如下（前方英文预警，为了保证翻译精准，请自行体会日式英文）

戳图放大

对的，它们还有果汁店和甜品店。。。。

此处先普及下日本的百货公司和shopping center和国内概念不太一样。

前者比后者更讲究些，因为百货公司主要就是靠橱窗展示，不同品牌重点商品选择这些差异性服务取胜。举个女鞋栗子，如你们喜欢的Jimmy choo，在银座的一线高档百货公司内，也是在同一个叫鞋类的区域内，与其它一线品牌一起展示的，并不是独立的boutique。另外大名鼎鼎的巴黎的老佛爷，也是这种百货公司。

国内知名商店如魔都的恒隆，帝都的星光天地，一个一个品牌独立的专柜店在日本的概念里还是算shopping center。

当然日本也是有许多shopping center的，关键是得有足够大的地方造。。。池袋的plaza 66就很大很好逛。

言归正传，这六种形式的商铺内，分别出售的品牌如下图

以大家比较熟悉的关东地区的东京为例部分截图，具体在官网可查

http://www.mikihouse.co.jp/jp/shop/search/index.asp

红标的MIKIHOUSE与美式酷熊DB，新生儿F基本同时出现。未来菁英的绿标Collection系列，就只在高端百货公司出现啦。顺带一提，其实银座那几家里MK的店铺并不大，而且因为游客必经之地，货也常常断。

如果是去东京买买买，其实去池袋挺好的，东武西武并排两家，并且店铺面积都比银座的大很多啊。还有认真学习的童鞋们一定记得它们还开甜品店，一共两家，一个就在池袋西武哦（还有个在吉祥寺东急）！

刚才说的plaza66顶楼还有绝佳景观，并且有个空中水族馆——大概由于池袋的三次元定位，传统中国游客并没有很多，所以。。。你懂的。

接下来是开在大型shopping center里的PICNIC MARKET（部分截图如下）

你们关心的outlets店不是部分图，这次是全部的outlets都截图啦，大家各取所需（戳图放大）

Outlets是三起公司自己的直营店，不用对打折商品的质量存疑，就是过季了而已。正常折扣七折，时不时还有额外季节性活动。所售品牌包括红标MIKIHOUSE，黑熊DOUBLE B，蓝标F，橙标HB。至于所谓的outlets特供款，的确有，但非常之少，和全部所售商品比，大概也就是5%，有那么几双鞋几件衣服几个小杂物而已，但这种特供根本就是Outlets的bonus限定，买到赚到好伐。

认真学习，看到这里的童鞋们中，特别 会思考的肯定又要举手提问了，“老湿老湿，好像阿拉天猫卖的日常线HB，真的霓虹比较少么，只有market和outlets店有啊”

表扬！！大大的表扬！！说明童鞋们看的很仔细啊，不枉老湿捧着打了麻药治疗智齿的面瘫脸苦苦深夜码字！

童鞋们，你们有马云爸爸，霓虹人民虽然没有爸爸，但也有网购的呀！

官方有四家online shop，两家在乐天。科普TIME：乐天可以看成是霓虹的天猫，但使用感受是远古网络时代。。。但不要小看它，真的是霓虹第一大！霓虹人民在做事情上通常一根筋，这个东西挺好用的，嗯大家也用的挺好，不如就这样吧就打打补丁修修好精益求精继续用吧。。。什么？！重新架构个平台？让那么多消费者买家和卖家一起重新适应？！太过分了怎么能有这种想法！！——所以他们真的需要马云爸爸来拯救。。。水深火热啊简直。

自己平台的两家，CIAO！可以看成是和百货公司一样的MIKIHOUSE SHOP，彩色的LET MART重点介绍下，里面有"各种Brand的各种合算商品"（原文）

截个人气前五图你们感受下，算是官方在线折扣店的感觉。并且在LET MART和CIAO！的订单是可以合并送货的哟。

最后来稍微八一下中国市场没有的collection。

这种针对幼儿园、小学面试时的正装，是真的正装。是的，霓虹人的小朋友正式场合也穿正装，和中国参加婚礼都不见得全套西装正经礼服裙的市场趣味和需求是挺不同的。有意思的是，中国官网标注了C系列，但目前没销售。是不是发现了如今中国也从幼儿园开始就竞争激烈的面试市场，准备引进咧。画风和价格如下：

总结来了！！！

其实说到底，就是中国日本市场销售的东西和霓虹的是不是一样。心平气和的Nina老师丢了那么多图，不知道大家的阅读理解做的如何，现在来讲讲答案。

首先，或许连去过霓虹本土旅游的童鞋们，特别是跟团的遇上导游，都会听说这个说法“哎呀日本市场卖的和中国的不一样！统统不一样！日本的最好！” 别的商品先不谈，本文只谈三起公司。

一、目前尚无中国分公司，所有在中国市场上正规途径销售的三起产品，统统都是进口商品，即日本进口。实体店的价差中，关税是无可避免的，所以比本土贵。

二、三起旗下的所有品牌系列中，并不是按日本制与否分类的。最贵的正装系列collection里，也能找到泰国制的小物，当然作为最高品质的正装，绝大部分的确是日本制，甚至是棉袜。

三、六个品牌根据官网介绍，除去仅日本市场销售的collection和Black Bear（仅高岛屋），其余四个在中国有售的，也都在日本有售。

四、在日本的三起outlets店也是公司直营业务，里面销售四种品牌包括红标MK和DB，打折款质量并无区别，就是过季了。有些许outlets专门款但不多，打折款式有些没鞋盒，全世界的outlets鞋店打折没鞋盒也是很常见的。

五、品牌系列的区别更多的是用处和设计。

C是正装，F是新生儿向。

红标MK作为主打，典型日式可爱系，男熊乖，女兔萌，款式最多，类别也最多。也有很多玩具啊餐具啊书籍啊有的没的。

DB的小黑熊，官方说是美式风格，就和小黑熊一样酷，有别于卖萌的日式可爱可爱感，女熊也一脸无表情面瘫酷，换句话说更国际点？因为成熟感，所以这个系列的有大童的尺码。

HB的确如官方所说，设计上是日常品质，也可以理解成没那么花俏，绣工少一点什么的，耐用度低一点什么的，所以价格也实惠些。

六、价格区别主要是因为设计不同。以上品牌系列具体到一个分类中，例如鞋，都会有日本制，和中国制泰国制越南制等等。价格高低有很多因素决定，设计复杂度是主因，一堆拼接一堆绣工当然比简单朴素基本款贵，在一样的工艺前提下，如果是日本制因为人工贵所以肯定价格也贵些。

七、产地不同是因为企业发展需要。为什么有些商品是日本制，有些是别的国家制，这个问题请放在全球经济的背景下来看，放在一个公司从创立到拓展的背景下来看。如果同样的东西，在技术上可以挪到海外生产并且成本更低，那就挪了，没有挪当然就两个理由，一并没有降成本，二挪走对本地就业有负面影响，特别是大企业多少需要点社会责任感。

综上所述，三起公司的东西是挺好的，鞋当然挺好。如果不会日语又想买的靠谱，最直接的是去日本本土百货或商场或专柜或outlets买，可以退税8%。

其次是上乐天国际中文版（其实也是日本本土购买方式），忍受谷歌渣翻译，然后在推荐的授权经销店铺购买，海外直邮依旧可以退税8%。

再者是马云爸爸的天猫，缺点是货品选择没那么多。

进阶难度是，善用谷歌翻译大法，可上MK官网网店Ciao!及乐天官网店，或是进乐天日本版内有更多的授权经销店铺，有更多选择，但此法需走转运且不免税。

温馨提示，海淘无论是直邮还是转运，注意单个包裹总价，太贵会被我国海关税。

至于到底选择哪个品牌系列，价格不同，外观不同，这完全是个人审美情趣和价值取向的问题，你想买哪个就买哪个啊。

我个人觉得，第一重要的是鞋码准，是舒适度（这是人家的卖点啊并不是长得好看）。比方说应该穿12码的脚（天猫店页面有详细测量方法），买一双13码甚至14码的贵贵美美款多穿一阵，不如买两双基本款12码，或者一双12码一双12.5码。个人经验是一个码大概能穿一季三个月，一季两双轮流足够，按均价350软妹币一双（这还是按高算，且算了海淘运费。很多时候乐天10倍积分25倍积分啦满多少日币免运啦减免运费啦的），两双700，平均到一季90天，每天7块7，魔都地铁每日通勤费还不够。。。

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