爱奇艺CEO龚宇：超级网剧，何时出现？

摘要：爱奇艺的娱乐世界全貌亮相，要一鱼多吃。

媒体训练营6月8日报道 文|魏力

6月8日，“新生·共荣”2017爱奇艺世界·大会在京开幕。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士，百度董事会副主席，集团总裁兼COO陆奇，著名导演陈可辛出席开幕式并发表主题演讲。龚宇发布了爱奇艺全新的企业愿景，做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。

龚宇表示，视频行业是靠创新来驱动的，创新是骨子里的，创新不仅是技术的，也包括商业模式、内容创作方面。

龚宇表示，原来从简单的只是依靠于品牌广告，几年前开始有了规模性的向用户收费的这种商业模式，到目前为止，基本上收入的比例是1：1。

除了广告和向用户收费，还有IP价值的延伸、衍生的开发，这种创新让行业更有发展的空间，这个生态中的所有参与者都有更多的想象力，有更多的回报。

人工智能技术也在帮助艺术家，做一些数据分析，给他们做一些决策的支持，因为艺术是挖掘人性的一门科学。

推爱奇艺号，连接创作者和用户

怎样把内容创作者、平台和用户甚至是客户能够连接起来？爱奇艺CEO龚宇表示，做一个开放型的平台，用爱奇艺号，现在在逐渐的完善过程中，比如网大、网剧或者是综艺节目，未来可以看到很多。

龚宇表示，通过爱奇艺号，把爱奇艺拥有的能力，内容的分发能力，货币化能力，能够转移到内容创作者合作伙伴上，让他们享受到多方面的能力。

爱奇艺的娱乐世界，做的更美

龚宇说到，爱奇艺是一个新媒体平台，把行业所有的优秀的作品，能挖掘人性的善良，能阻碍人性丑恶的作品，高效展示给用户，这是我们擅长做的。

2014年第三季度，在公司内部定了一个策略，爱奇艺不简单是一个视频播放器，要把视频播放相关的生态系统中各个环节有机的非常有逻辑的集中在一起。当时这个项目的名字叫网联计划，也就是把好莱坞已经一百年的商业模式，电影、剧和游乐场衍生产品等等联系在一起。

主要走线上，打开爱奇艺的APP，打开手机看第一页是视频，第二个标签页是叫乐活，全是跟视频相关的各种各样的服务。

爱奇艺未来娱乐世界的雏形，在线上可以看一部剧，看一部电影，衍生品在爱奇艺商城上可以买到，同名的漫画或者小学在文学里可以看到，在漫画里看到，等等。未来，还要做一些更多的线上和线下的连接，比如电影票，在附近几公里可以下单订座，可以支付，去现场进去看。

龚宇在大会上表示，爱奇艺的雏形出现，未来会把这个娱乐世界做得更完美。

娱乐世界可持续的两大核心能力

这个娱乐世界，有两个大的核心能力才能让这个世界、生态持续健康的发展下去。

第一个核心能力是内容分发能力，在这个世界上太多的事本身就是一样的东西、一样的内容、一样的渠道，做很多行业都可以是这种规律。

最重要的核心的一个资产是内容，做这个娱乐世界，内容分发能力比较强，同一部剧在爱奇艺，在这个网站在这个平台上播放量要足够大，大到最好占一半以上的市场份额。

第二是货币化能力。因为都是商业机构，投入了内容，用户看，要获取回报，虽然回报的方式不同，广告、用户付费。

对于一个娱乐世界，一个生态角度来讲，同样的投入产生更多的流量，分发能力强，更重要的是要产生更多的收入，有了更多的收入才能支撑这个娱乐世界，生态系统发展得更快更好，给大家更高的回报。

在看内容分发能力，用什么来衡量？龚宇表示，用市场份额。说货币化能力，用了一个词叫“一鱼多吃”来形容，七个吃法，一条鱼打上来，最粗暴的方式，洗都不洗，切都不切，扔在数里煮，加在葱加点盐，这种肯定卖不了好价钱。如果切成段，不同的做法，肯定回报高。

内容产品衍生出产品和服务

投资做出的产品是各种各样的“内容”，内容衍生出各种各样的可货币化的产品，或者是服务。

第一个投资的是内容，回报的是广告，广告有传统的品牌广告，信息流的广告。

第二个货币化的方式，用户付费，有订阅的，有包月的包年的，也有点播的方式。现在无论是中国还是北美还是其他地区，用户更接受的是订阅这种方式，大家交了一份钱随便看，这种消费心理感觉特别好，会刺激你更加消费，订阅价格未来一定是涨的趋势，形成良性循环。

第三个是传统的纸媒的出版，发行是传统的电视台，或者DVD、蓝光或者其他娱乐消费场景的发行。

如何定义未来视频发展的策略

龚宇谈到，如何定义未来的发展策略：

第一，内容方面，互联网时代，头部内容。因为互联网会更加的普及，越好的东西越好，被大家关注的头部内容会更被关注。

在互联网这个时代，马太效应会更明显，口碑传播的综合成本会更低，这部剧好，电影好，瞬间发一个朋友圈、微信群或者微博，瞬间太多人知道，不像原来家长里短的聊天吃饭才能知道。

在互联网时代做头部内容，前途会更光明，回报会更大。

从流量角度讲，流量黑洞效应，一部好剧你会瞬间发现，别的黯然失色，就是因为这部剧在这个时间段上它的流量有点不可猜测、不可预料的全集中在这个头部内容上，所以马太效应会更明显。

所谓的长尾理论，因为互联网的存储、传播甚至制作的综合成本会更低，小众的内容找到自己精准的用户群，综合成本更低。在互联网上寻找播放的成本更低，可以用点播，随时看。

如果用货币化方式做科学、和成熟了，再小众的片子，只要有精准的用户定位，一定有自己的回报，让他自己的小众内容能够持续发展。

龚宇认为，头部内容的马太效应、长尾理论都会因为互联网的高速发展有很大的空间。

超级网剧，何时出现？

到此为止，行业还没有非常值得骄傲的划时代意义的这种剧出现。龚宇谈到，有三个计划来促进这件事，虽然这三个计划未必一定能诞生这种优秀的作品，但是希望自己的努力能有些积极的作用。

第一个，海豚计划。定框架，什么题材，大概什么规格，比如说一季是12集，每集是45到60分钟，一季两季或者三季一起拍。大数据发现，现在的年轻人获取内容的渠道方式太多了，基本上36集以后的剧非常疲态，数据越来越下降，非常累。

让每一个细节每一分钟质量越来越高，单集的成本越来越高，高于现在的电视剧。长度要短，大家没有那么多时间看一部剧，管它叫海豚，虽然海豚块头不大，不如鲸鱼，但是细节每一点品质都非常高。

第二个计划是幼虎，创作的核心人员是制片人，给他项目的资金，从一开始做起，不让他们承担资金上的压力。

第三个是天鹅计划。演员的片酬太高，高到全行业都很难受。培养新人，虽然这个行业演员很多，知名的演员很多，但是这个行业主流新兴的受众群喜欢的粉丝量很大的演员太少了，所以爱奇艺开始培养，今年、明年可能不见效，但是相信两年三年五年一定会见效。所以做了一个训练营，培养新的演员。

三大计划的发布意味着爱奇艺以影视产业核心人才扶持和创新的合作模式探索为手段，从机制、资金、资源、商业模式搭建等层面上全力助推影视产业创新升级，促进整个文娱行业更加健康、理性、可持续发展。

为了超级网剧孵化出好的模式，爱奇艺做了三个计划，都是动物，有海里游的，陆上跑的，天上飞的。