从直播竞答的爆火谈知识范式的创新丨凤凰网评论
在知识付费平台的创业者眼中，根本看不上这种带有娱乐和游戏性的直播竞答，在他们的内心还保持着某种知识精英的自尊。
文丨叶匡政
都说风口上猪也能飞，但无人预料到，“有奖知识问答”，竟可能成为下一轮风口。一夜之间，答题赚现金游戏，引爆了整个直播行业。从KK直播，到花椒、西瓜等多家直播平台，都推出了这种直播竞答：人人都可参加，答对就能分钱。
王思聪的一句“我撒币，我乐意”，似乎成了各平台竞争的暗号，“撒币”金额也一路飙升，从1万、10万到一场豪掷百万不等。不过，风口太火也易出事。比如花椒直播，就因将香港和台湾作为国家列入答案选项，而被北京网信办要求全面整改。
这让人想起10年前的那部电影，《贫民窟的百万富翁》。在没钱的日子里，人们以幻想奇迹为乐。超低的参与门槛、病毒式的邀请码传播，加上一天数次的竞答机会，让直播竞答很快风靡江湖。
各平台形式大同小异。以KK直播的“金榜题名”为例，每天在指定时间由主持人进行答题直播，一共12道题，每题有三个待选答案，限时10秒钟，全部答对者闯关成功，参与平分本期奖金。如邀请新用户下载登录平台，即可获得一次复活机会。
这些平台所提问题五花八门，从娱乐到文学、历史、数学、物理等各类知识。虽然题目难度不大，但由于答题时间短，知识面杂，凭一已之力答对12题并不容易。如yy直播，有一个问题就引来网友嘲讽，问“女性E罩杯的重量相于以下哪个动物？”答案是“一只荷兰侏儒兔”。
如此无聊的问题要想答对，显然太难。于是，三五好友组团，或邀请朋友获得复活码，成为增加成功机率的主要手段。这种“答题”“撒币”“复活”模式，无疑为直播平台在短期内迅速带来了大量新用户。对用户来说，直播答题是一种有参与感的新游戏，但对逐渐低迷的直播产业，等于又找到了一个吸引流量的新入口。
据说，直播竞答的引流效果非常明显。过去，对KK、花椒这些独立平台，难度最大的就是流量入口，所以它们会高价购进头部网红或电竞赛事。两年来，各直播平台除了秀场和游戏，再也没找到吸引流量和留住用户的新模式。从用户体验来说，目前的直播竞答，虽处于初级阶段，但显然它要比电视或传统直播，有了更强的互动性，也给人们带来了更大的想象空间。
对平台来说，直播竞答争夺的不只是流量，在吸引到足够流量后，则可能通过此举突破直播的瓶颈，找到直播行业的新业态。有的平台，可能从直播竞答转身到互动综艺；有的平台，则可能转身成为电商或广告平台。很显然游戏能获得的奖励，并不只是奖金，奖品还可以是电脑、电视甚至是房产；未来这些直播平台之间，甚至可以组织联赛，捧红一些竞答选手，都是有可能的。
对企业主或广告主，有即时场景，有关注度，有极强的互动性，有优质的流量，这些都是过去直播的秀场或综艺所难以实现的。有了这些优势，会有越来越多的平台加入到这场直播竞答大战，也会不断翻新竞答的模式，全民竞答热肯定将持续一段时间。
有媒体将直播竞答称为网友的“知识变现”，很多人显然认为这对知识变现的误读。竞答提问的虽是各类知识问题，但因时间短、参与门槛低，问的多是一些易引起混淆或较偏门的小问题，也有人认为，这不是人们真正需要掌握的“真知”。
在不少人看来，直播竞答说穿了就是一种高互动性的游戏和娱乐。这点我们暂且不论，但对平台来说，这确实意味着一次知识变现，因为它们改变了看世界的方式，才能改变知识竞答的世界。过去，电视中的竞答节目，多是高知识储备者玩的游戏，有一些精英味道，对普通民众来说，可望不可及。而直播竞答，则是去精英化的，完全摆脱了主流的认知模式，才赢得了它的大众性和网络生存力。
其实直播竞答，并非中国本土原创的。国内目前模仿的，都是美国的直播竞答应用HQ。这款去年8月上线的竞答游戏，上线4个月就冲上了游戏类APP排行榜前七，拿下了2018年iPhone最佳应用。知识竞答在中国电视台也曾火过一阵，为何中国的互联网精英创业时，就诞生不了这种简单的创意，这是值得我们思考的。很显然，大多直播平台的创业者，即便选择了秀场，但内心仍以内容传播的看门人自居。但在手机和社交媒体时代，首先需要考虑的是如何以更低的门槛，实现更广泛的场景对话。
在传统媒体时代，游戏、娱乐或知识的供应，永远是单向的。但随着直播平台的普及，理论上每个人都可通过麦克风和摄像头成为内容的供应商，且这种内容生产与传播的成本极低。这就意味着直播平台或内容平台，必须理解自已本质上是服务的提供者。比如分答，虽也是万众参与的提问与回答模式，但由于本质上并未去除传统媒体的精英意识，所以只沦为了现象级产品。
直播答题鼻祖HQ
营销学上有个观点，消费者真正想要的只是一个钻孔，而不是要你提供一个多么锐利的钻头。直播竞答之所以爆红，在某种程度就因为它只提供了一个简单的钻孔，它无需太红的主持人，无须多么高深的问题，需要的只是参与时的那种紧张与刺激。我们正处在一个传统媒体田园将芜的年代，脑子中少一些娱乐、知识、新闻、游戏、营销的界限或差别，或许离那个去中心化的未来就会更近一些。
真正有意思的是，现在做直播竞答的，并不是那些做知识付费的平台，而是一些像KK这咱秀场类的直播平台。这说明在知识付费平台的创业者眼中，根本看不上这种带有娱乐和游戏性的直播竞答，在他们的内心还保持着某种知识精英的自尊。这样的观点，肯定也是大多数知识人所赞同的。但我恰恰认为，这可能是中国所有知识付费平台的问题所在。
福柯很早就提出过“知识型构”这个概念，认为经典知识话语的构成或实践，往往受制于一些匿名的历史规则，这些规则往与社会、传媒等一定的时空条件有关。所以知识的模型、内容和传播方式，在不同的历史时期会有不同的变化，这种变化我们就称为知识转型。在手机、直播与社交媒体时，我们如何理解知识的范式、形态和整体结构的转变，将直接关系到这些与知识相关的网络平台的生命力。
网络改变的不只是知识的创造、传播与分享的途径，也在改变人们对知识空间和标准的看法。每个时代对于经典知识空间的认知，都会发生变化。一个时代的知识共识，不仅与一个时代的思想语境与社会体制有关，更与传媒技术的演变有关。网络和手机正在构筑一种完全不同的知识观，大量的人也意识到原有的知识型构出现了问题。但并没有人真正去关心，什么是新的知识型构，未来的知识空间究竟是如何构成的。
知识转型，意味着很多原来不被认为是知识的东西，在未来都可能获得合法地位。所以对今年的互联网精英来说，更重要是要去了解知识背后，那种更为宽广、更为基础的知识关联系统正发生着怎样的变化。当你去研究每一种传统知识和媒体节目时，你只有从认识论与产生学上重新认知它们，你才可能真正发现这些形态在未来可能的变化。美国能原创HQ这种直播竞答模式，能原创Twitter、Facebook，与研究传统知识形态在未来的演变有关。这种研究首先需要的是一种对知识形态的创造、过渡、界限和转化的哲学认知。
只有从知识和话语的规律性上，建立分析和研究体系，才可能为互联网时代知识系统的生产确定框架或标准，而不仅仅是从文字到声音、或到图像的转变，真正需要改变的是知识范式，也就是知识话语系统产生的系统模型。知识革命，从来不是这种局部的渐进或深化，而是由于范式的转换，所引发的一种整体性转变。范式不变，知识的这种简单转化，在互联网时代都是过渡的或无效的。
当网络技术发展到一定阶段，推动知识经济增长的动力，一定是带有原创性的知识型构的创新。这种创新不仅是内容的创新，更是技术、范式与内容的共同创新。有了这种对知识型构的思考，一切创新才有可能，而不是简单的模仿。
未来的趋势，我们是可以认知到的，一个静态的、等级化的知识空间，会逐渐被一种动态的、多元的知识秩序所取代。对于知识的创造、分享和利用，我们还处在它戏剧性变革的前夜。希望直播竞答的爆火，能给知识平台的创业者一些启示。
可以肯定，直播竞答的出现，会导致花椒、KK、映客、斗鱼等一大批直播平台的重新洗牌。只是我们现在还无法知道，哪一只猪最终能真正地飞起来。
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责任编辑：傅斯鸿
版式编辑：辛 悦