疫情，推动了中国独立时装品牌？
LMDS买手店
文丨FT中文网专栏作家 薛莉
近几年，中国独立时装设计品牌迅速起步，销售这些新锐设计师作品的买手店“忽如一夜春风来”，在一二线城市迅猛发展。与之相应，一个面向独立设计师的时装设计师奖项——“前进上海时尚大奖”（HU FASHION FORWARD，简称HFF）也新鲜出炉。
首届“HFF时尚大奖”的11位评委分别来自国际奢侈品公司、时装媒体、买手店、创意顾问等领域，覆盖时装产业各个链条，有100多个设计师及原创品牌报名，在面向公众的投票环节收到近3万张选票。
最终有5位设计师获奖，其中，设计师杨桂东（品牌：SAMUEL GUÌ YANG）摘得首届HFF设计师大奖。
88年出生的杨桂东在完成了伦敦圣马丁学院本科和硕士学业后，15年成立个人工作室，16年开始参加上海时装周。他的设计作品中已经有了“鱼尾裙”、“Lee Jacket”等标识性强的经典款。Lee Jacket用“李小龙”命名，立体裁剪，包裹身型，再加上中式橡胶盘扣，很受市场欢迎，已经有了各种面料的款式，并且不时推出“Lee Jacket”新款。
SAMUEL GUÌ YANG品牌定价与熟知的时装大品牌差别不大，经典款Lee Jacket零售价7200人民币左右。这可能与杨桂东工作室的主要设计工作放在伦敦有关。他说：“伦敦的氛围对我很重要，我们有个工作人际圈，包括板式设计、样衣制作、摄影、造型等，一直合作了4年，关系紧密。”
杨桂东设计的“Lee Jacket”， 供图：SAMUEL GUÌ YANG品牌
与当下时尚理念结合，HFF大奖还设立了“未来责任单元”、“传承创新单元”，以支持可持续发展理念以及对民族传统手工技艺的开发。
最令人惊奇的是，与之前各种由时装设计师协会主办的奖项不同，HFF大奖是由上海一家时装买手店LMDS发起的。
LMDS买手店位于最富老上海风情的桃江路1号，三层店面分属先锋潮流款、当代设计款与奢侈大牌定制款不同的方向。创始人杨啸（Eric Young）有在时尚领域十余年的工作经验。
杨啸强调说：“这个奖项只是由我发起，是面向所有设计师的，而不只是我店里有的那些设计师。”
17年筹备LMDS买手店时，杨啸想做的是一个世界一线买手店，既有国际时装设计师的作品，又有中国时装设计师的。他说：“我希望消费者到这个店里来，能够有和在纽约、巴黎顶尖的买手店一样的体验。”LMDS买手店的客人主要来自上海，但来自成都、北京、深圳等外地的也有很多。杨啸说：“客人中有不少明星和艺人。90%的客人是专门来这里的，而不是顺路过来的。他们对于国内外设计师有一定的了解，对时尚有一定的认知。”杨啸透露，“客单价平均在6000元以上。”
杨啸介绍，19年疫情刚来临时，经营短暂受到影响，转入线上销售，也做过直播。到2020年中旬有个爆发式的增长，是2019年的数倍，并在今年稳定下来。
杨啸
疫情发生后，中国市场对独立设计师品牌的接受度有大幅提升，杨啸的这个感受与杨桂东不约而同。
在杨桂东看来，独立设计师在中国的市场发展有两个重要时间节点，一是16年，中国开始出现买手店和独立设计师品牌；二是19年，因为疫情关系，海外旅行受限，国内独立时装品牌有个迅猛增长，买手店激增。杨桂东的品牌目前在国内25个买手店出售，辐射到北上广深，成都、杭州、南京、福州、沈阳、武汉等城市。
初创品牌的设计师通常没有多余精力打理品牌的商务经营，杨桂东的品牌营销工作由意大利时装推广公司ATTILA&CO代理，ATTILA&CO总部在意大利，在上海有分公司，曾代理过个性品牌Marni，如今代理着SAMUEL GUÌ YANG、XIAOLI、GANT等诸多新锐设计师品牌的公关推广。专业品牌代理机构的出现，也成为独立设计师的有力推手。
来自聚焦设计师品牌的“时堂2022春夏展会”的数据显示，访客和买手数量增加了30%，其中，新注册的买手数量占买手总量的近50%，但老客户下单与去年相比，趋于保守。市场依然在快速增长，但同时也有销售终端扩张太快、时装作品同质化严重的问题。中国虽然迎来了独立设计师时装的飞速发展期，但依然需要潜心培育，等待市场成熟。
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