2020春夏男装核心理念 | CHIC X WGSN专栏

春季 CHIC 2022-11-21

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《2020春夏男装核心理念》

Monstreux

打造更优基本款

随着亚马逊和BoohooMAN等2C的运营商通过与制造商直接对接而颠覆市场、并基于点击算法制定试用决策，传统企业不得不重新规划日程，同时加快上新速度来刺激消费者。

中间市场处于人气高端款和核心基本款之间，这个市场最有可能受到冲击。与此同时，Uniqlo、Lemaire、JW Anderson等品牌的设计师系列证明了消费者对产品的更高要求：在个性和酷炫的基础上，还要物美价廉。

消费者将会期待更多优质的基本款，从爆款中异军突起将成为品牌更加精明的决策。了解高端品牌的成功案例并将其运用到日常产品中至关重要。

Fashionista

新式奢华

在推崇街装的年轻消费者的推动下，奢华的概念正在发生转变，同时也改变着复古的定义。对于成熟的新一代奢侈品消费者来说，一件完美的连帽衫的价值等同于一款做工精良的大衣，因此一些推崇“精致品位”的老派传统或许显得有些过时。

Louis Vuitton对Virgil Abloh的任命正说明，街装理念正在逐步渗入奢侈品大牌的世界，他对年轻消费者需求的认识将引领奢侈品概念的变革。

然而，质量和工艺在延长产品使用寿命和保值方面仍然至关重要。值得一提的是，当消费者在Grailed等二手交易平台上清理并重整衣柜时，三年前的单品就能被称为“复古”。

随着复古风潮的越刮越盛，经典款便显得重要起来，但品牌在重新推出适应时下潮流趋势的经典款时，必须足够了解市场和自己的受众。

Balenciaga

面向未来

人们越发感受到所生活的时代的不确定性，任何想象中的未来都有可能成为现实。WGSN2019/20秋冬趋势预测中探索了黑暗神秘魅力，流行文化将转向追捧科幻小说和高科技背景下的反乌托邦。

对于男装来说，一种低保真、近未来科技美学即将兴起，用多功能更新经典单品。服装需要足够耐用以适应日常通勤，足够低调以适合工作环境，足够有型以满足下班后的娱乐需求。

Prada Sport 品牌展现了90年代潮流，在T台上展示的科幻潮流造型仍旧入时，让人想起传言将有新续作《黑客帝国》里的造型。GmbH联手Helly Hansen在近期推出了混搭考究风格的功能性外套。Valentino的半正式款大衣融入滑雪服袖口细节，以上皆指向了该未来派科技方向。

GmbH X Helly Hansen

与艺术同行

随着科技和人工智能对设计和决策带来的非人性化威胁，人类精神转向内在，回归浪漫和古典主题。Virgil Abloh和Raf Simons等设计师正在向艺术家转型，而时尚界的其他元素也开始向艺术世界靠拢。

举一个典型的例子，法国最大的拍卖行之一Artcurial宣布展出并拍卖Supreme的一些珍贵单品，当限量版红框logoT恤和红色家居用品在玻璃柜里展出时，该滑板品牌是真真正正地被当做艺术品看待。

平纹针织衫和衬衫作为时尚的空白画布，是品牌和消费者融入这一潮流的简单途径，联名款可以让穿着者同时表达对出色设计师和知名艺术家的敬意。可穿着的艺术品能够随时间变成复古单品而不断受到追捧，限量版和经典基本款同样将随之升值。

Hypebeast

考究街装风潮

根据Piper Jaffray发布的有关美国青少年消费偏好的最新调查显示，滑板文化和80、90年代运动元素的影响力持续增长，Supreme、Vans和adidas等品牌在近期的兴起成为主要推动力，这也是对街装将于2017年达到顶峰说法的一种反击。

随着最热门新品越来越年轻化，潮流人士和创意的粉丝愈发觉得要与众不同，开始转向更为成熟精致的造型。新一代西装消费者将会在文化上保持“超感知”，同时在“有趣”和“英俊潇洒”之间寻求再平衡。

不断超越消费者需求的Supreme在过去一直在尝试合作西装款式，并在其近期系列中增加了正式西装款型。瑞典滑板电商品牌TrèsBien同样也在其自有品牌系列中加入西装。Wardrobe NYC的创始人则来自Kanye West和Virgil Abloh的御用全球创意团队，其推出的奢华必备款西装蕴含了街装血统。

Wardrobe NYC

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- 下期预告 -

1月24日

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