设计女装：我不要你觉得，我要我觉得

世界上没有完全相同的两片树叶，正如世间女子各有风姿，或雄浑磅礴，或奇峰峻险，或柔美秀丽，或写意风华。但我们仍然可以通过一件件衣服与她们连接，让各自都拥有美好的遇见和归所。

CHIC2020（春季），女装风华正茂。个性女装、设计师风格女装、休闲女装、优雅女装、新中式等丰富的女装产品的缤纷汇聚，全方位阐释成熟、优雅、知性、青春、个性、古典等多种女装风格，尽现当下女性愈发独立、精致、自由的时代气息及消费趋势。

“也布是”

拒绝贴标签

上海成已服饰有限公司旗下共有三个品牌，分别是成立10年之久的商业品牌奥柔拉，高端设计师品牌CMH和年轻时尚设计师品牌“也布是”。林育波，是“也布是”的创始人兼设计师。

看到这个名字的时候，就会觉得这是一个很有趣的品牌。据林育波介绍，“也布是”谐音“也不是”，因为她不希望这是一个能够被定义的品牌。“我想表达的是，你不用给我贴任何标签，我就代表我自己。”

这种品牌slogan特别契合当下年轻人的精神状态，天然具备了与消费者产生情感共鸣的基因，这也是林育波为之自豪的。

“同为年轻人，我会特别关注他们现在真正喜好的东西，是品牌的文化呢，还是说基于这个品牌的效应，或是其他方面。有时候也会跟趋势机构合作，去收集消费者分析报告。”不过，数据总是死板的，一个有魅力的品牌总是能够受到不同类型用户的喜爱。

林育波遇到过一些年长的消费者来购买“也布是”的衣服，而且挑的是店里最时尚的款式，也遇到过妈妈和女儿一起来购物，一起讨论他们喜欢的款式分别是怎么样。很多在她预想之外的情况发生，都一再证明了我们不应该轻易去定位一个人应该怎么样，不应该怎么样。因为每一个独立的个体，都有自己独特的思想。

而消费者独立思想的觉醒，对于有想法的设计师来说，是一个良好的信号。“以前消费者没有那么多想法，市场上有什么，她就买什么。现在不一样了，如果你给她的东西不是她想要的，她根本不会买单。”更加细分的市场，更加精准的客户，看似获客难度提高了，但反向来说，只需要抓住喜欢这种风格的人群，获客也可以变得更简单。

“这也是我们公司推出三个品牌的原因，我们不想在一个品牌里做太多的区分，这样会模糊品牌的定位。”就像“也布是”主打年轻时尚的个性款，而奥柔拉针对大众消费群体，更具包容性；CMH则针对自我意识特别强的职场女强人，每个品牌的定位都非常清晰。

“吉祥衣家”

以衣载道，传承文化

“缘四方上下，弥国风华服”，以纯天然面料为载体，以中式服装为原形加以改良和创新，深入浅出地融入中国传统文化精髓的女装品牌吉祥衣家，最大的特点就是深厚的文化底蕴。

“之所以做出这样的定位，首先是源于我们自身骨子里对中国传统文化的喜爱，并且在研究文化的过程中，我们越来越觉得中华民族的服饰本身就是一部诉说不完的文化史，所以我们愈发地感到欢喜、愉悦和自信，甚至是智慧的加持。”吉祥衣家主设计师徐鹤在字里行间都透露出对于传统文化的热爱。

一方面，她会在设计上采用很多寓意深刻、能够给人以警示和鼓舞的元素，比如图案和盘结，也会偶尔采用一些非物质文化遗产的面料，比如宋锦、花罗，让几千年来沉淀的技艺和智慧永远地璀璨下去；另一方面，她也非常关注消费者的穿着感受，在面料的亲肤性、裁剪的舒适度、工艺的品质以及色彩和细节方面不断甄选和打磨，并在后期的采购和生产中不断跟进、审核、确认，以一期一会的精神确保消费者收到的每一件衣服都是精致、妥帖、带着温度的。

甚至，吉祥衣家不单会以每个系列作为承载，来表达一种精神，还会为每件衣服都取一个好听的名字，并诉说它的前世今生，将系列精神下所属的各种分支都作出全面而区别的诠释，以满足众多消费者各有侧重的审美与需求。

徐鹤认为，做一件衣服并非一件简单而短暂的事情，每一项工作其实都是在与消费者建立情感的连接。“我们做出一件衣服，而心动的人为此买了单，从此拥有它，与它相处，感受着我们的语言，表达着她的心声，并且以我们之间的相同而喜悦，以我们之间的不同而丰富，甚至以我们的碰撞而璀璨，还有什么比这更美妙的链接呢？”

现代社会，经济水平的提升，人们最不缺乏的就是物质。但精神上，大家却愈发渴望源自内心的安宁和强大。喧嚣纷扰的都市，总是让人心生焦躁，李子柒的走红，乃至《国家宝藏》、《上新了故宫》等慢综艺的热播，其实都说明大家更加渴望精神上的富足。而几千年沉淀的传统文化，恰恰能给人这种精神上的安定和从容。

“市场上的衣服那么多，消费者为什么会选择我们的衣服？从消费者的反馈中得知，因为我们对文化用心地解读，显现在设计中仿佛注入了一种力量，让大家在穿着的过程中有一种相辅相成的感觉，既觉得我们的衣服表达了她们的内心，同时也因为穿了我们的衣服而获得新的启示，想让自己变得更好。”而要不断地保持这种状态，首先设计师自己就要不断精进，不断强大，这样才能做出更有灵魂的作品；其次是在廓形的设计或元素的点缀上，无论什么结构或什么图案，甚至只是一颗盘扣，都一定是有据可循的。毕竟只有以博大深厚的文化作为依托和接引，才能带给消费者无限能量。

“当然，我们在满足这些需求的过程中还有一个亘古不变的标准，就是所有的设计都一定要美。这不单是因为爱美之心人皆有之，更是因为全民审美都在普遍提升，而我们作为手工艺者，甚至是造物者，将这种提升继续下去是责无旁贷的。”

女装，作为品牌最丰富，风格最突出的品类，在服装行业的地位举足轻重。将于2020年3月11-13日于CHIC2020（春季）举办的上海国际时尚女装展 CHIC WOMEN’S，将汇聚更多风格突出的女装品牌，用别致设计演绎多元时尚，无拘无束，肆意闪耀。

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