CHIC吐槽大会|有一种“下饭菜”，叫国际大牌的“中国风”
The following article is from 尚瘾哇哇 Author 哇哇
2021
牛气冲天！
波折坎坷的2020年终于在几天前画上了句号，紧接着马上就是我们的农历新年了。
说起春节,就不得不令人联想到各大品牌的“中国风🇨🇳”。
其实，历年各大品牌出的中国春节限定系列都不乏质疑的声音。
“是不是对中国文化有什么误解啊”
“又俗气又难看”
“不走心，换汤不换药”
还记得那些年被农历新年限定支配的恐惧吗？
被老外
玩坏的
新年限定
大概从2010年开始，时尚品牌们发现了农历春节的商机，开始争先恐后的推出限定系列。
大多数不知道如何中国化的品牌统统直接把配色换成中国红。如果觉得还不够，就再往单品上堆砌点儿灯笼、汉字、生肖等中国元素，尽管这种搭配非但没有层次感，且与品牌本身的基调十分不搭。
比如Fendi历年出的纯红色手袋。
2020年Gucci和迪士尼联手推出米奇系列庆贺中国鼠年。
虽然没有滥用大面积的红色，但是密密麻麻的米奇印花着实让人为密集恐惧症捏了把汗。
2019Burberry贺岁图着实用它诡异的色调和面无表情的模特们吓趴了一群网友，这条由小黄鸭、赵薇等人出镜的广告大片本意是展示幸福团圆的一家人，却弄巧成拙成了家庭伦理剧。
不仅毫无节日气息，甚至有点恐怖。莫名让人想起电影《寄生虫》……
更令人难以接受的是Dior每年都会出一条看起来五块红绳手链，但它的实际售价却是3500元。
今年，各大品牌也早在2020年十二月份就陆续把牛年限定准备好了。
今日话题
你认为牛年限定是智商税还是物有所值？
拔草
黑榜
Burberry
牛头logo+格纹元素
首当其冲的是来自英国的Burberry选手，往年表现并不太出色的Burberry今年信心十足，率先推出了自己的牛头系列。
这个贺岁系列从新设计并在logo中加入了牛头的设计，结合品牌经典的格纹元素让Burberry从英伦优雅的风格走向了街头。
从创意角度来讲运用生肖形象的套路并不新颖，但在大logo设计热度未减的情况下Burberry选择在logo设计上做更多改动无疑是一个明智的选择。
但似乎网友们并不为本次的设计买账，甚至直呼格纹让成衣看起来更像路边五块钱三个的大塑料编织袋，刘雯也无法拯救它。
宣传物料中那些过于接地气的文案也不禁让人怀疑品牌对自己的定位。比如“做回自己，自然牛到爆”、“牛来运转，红红火火”等，比起品牌宣传语可能更像超市里的促销横幅。可以看出Burberry为了使这个系列更加本土化费劲了心思，可惜恐怕是要扑空了。
Moschino
大红色两件套+卡通小牛
同样被吐槽的还有Moschino。本次新年限量系列以节日气息浓厚的红色和金色为主。并将下图这只保持了品牌一贯风格的小牛作为主打元素印在本系列包含成衣配饰等16件单品上。
等等……这真的不是火锅店或者辣椒酱的logo吗？
其实做出这样奇葩设计的品牌是Moschino就一点都不奇怪了。Franco Moschino的优势就是在于“敢”，他嘲讽时尚的明码标价，爱在传统服饰的基础上做加法，并把刀叉和吊灯搬上秀场，也因此在高级时装界打出自己天马行空的名号。
尽管如此，牛年限定的成衣还是令人大跌眼镜。红色的贴身套装配上小牛logo确实很喜庆，只是是否值得花大价钱购买就是留给消费者思考的问题了。
Chloé
实用性+可拆卸徽章
中规中矩的Chloé则受到了实用性的考虑。今年主要是把基础款的包袋做成红色，然后设计各种印有中国春节元素的徽章来装点。这样很大程度上增加了包包的实用性。过了年再拆掉，又恢复成可以长年使用的基础款了。
唯一的疏忽是把灯笼徽章设计成了白色，这在中国的传统文化里绝对是很忌讳的。明显Chloé这款徽章的设计师并没有把心放在本土化上。
但是！
不要一看到这里就被劝退！
虽然今年还是出现了很多槽点满满的设计，
但也看得出来有些品牌比往年下了更多功夫。
种草
红榜
Louis Vuitton
劈叉牛+精致感
除此之外从不缺席的LV也在近日发布了自己的牛年系列。
当当！形象就是这只劈叉的小牛。
这其实是一个储蓄罐，结合金色的LV logo难道是在暗戳戳的表示“牛叉”的意思……
Louis Vuitton今年以红色和金色为主在饰品上大做文章。丝巾、围巾、项链、手链这些小型物件，都被加入了劈叉牛的元素。
这个系列的方巾设计元素十分多样。以劈叉牛为画面的主角让其被LV经典箱包环绕，并用红色的logo作为背景，在四周点缀铃铛、皮带等装饰，丰富却不繁琐。
经典款的logo羊毛围巾也出了红色款，配上劈叉牛的形象喜庆中带了些许俏皮。
不得不说整个系列不管从设计元素来讲还是从配色的选择上来讲都十分统一和谐，让选择恐惧症颤了三颤。
除此之外LV还推出了牛年限定项链和手链。再次运用劈叉牛的形象作为首饰的主体。金色的材质也暗喻着好运连连、财源滚滚。
Christian Dior x Shawn Stussy
牛头刺绣+街头感男装
另一个运用牛头形象的就是Christian Dior啦。在新春之际Dior携手Shawn Stussy推出了春节限定男士系列，包含短袖、毛衣、鞋子、包包等款式。
不同的是，大部分成衣采用了舒适的针织和真丝面料和海军蓝褐红色的搭配，也是众多大红色设计中的一缕清流了。
而配饰作为穿搭的点睛之笔也并没让人失望。不论是红色配色的Dior Oblique还是牛头包包挂饰都无疑凸显出来自Dior和Shawn Stussy的街头感的碰撞。
Vero Moda x Hello Kitty
少女感+休闲
除了价格让人望而却步的奢侈品品牌之外，走亲民路线的少女品牌VERO MODA也推出了牛年主题系列。
这次它拉上了Hello Kitty牛角印花。整体的风格十分宽松休闲，而色调是和Hello Kitty的形象一样主要以红色、黑色、白色为主。抽绳设计和肩膀上的可拆卸玩偶还是很有少女感小心机的。
NIKE x Jason Deng
街头美食+水彩画
最后不得不表扬一下NIKE将会在这个月发布的一双SB Dunk Low“street hawker”运动鞋！由广州艺术家邓冠杰（Jason Deng）设计，灵感来自中国无处不在的路边摊及其他著名菜肴，其中包含22个独立的街头美食风格细节，例如杨春面，木筷子和广州烧鹅，并在此基础上用水彩画的形式进行了晕染。
不同于直接运用生肖文化符号，NIKE这次把重点转向当地人的生活，探索中国从古至今的著名美食文化。正是因为有句古话说得好：“民以食为天”，这样的设计才可以在中国起到共鸣。此外，与熟悉本地食物变化的广州艺术家的合作确保了最终产品的灵感和视觉表现的一致性。
看到这里你觉得各大品牌的牛年限定系列都表现如何呢？
其实对于这些品牌来说，了解中国文化也是一条漫长的路。从近两年的设计中不难看出很多雷点已经在慢慢的被改变。
随着90后00后购买力的上升，近两年品牌也逐渐试图使春节更加年轻化，从最开始的生硬的生肖形象和大红色单色慢慢找到了更好的表达方式。
大多数设计师不再随意用堆砌中国元素来敷衍中国顾客。一是中国消费者的购买力日渐增长，不用心的设计将会很快地沦落为网友们的嘲笑对象。二是在春节限定刚开始做的时候西方人还普遍对中国文化一无所知。只会用老旧的西方偏见去幻想“中国风”，也就自然做不出有说服力的设计。
中国在过去的几十年里飞速发展，并在近几年超越美国成为了全球最大的时尚市场和奢侈品消费主力。同时，越来越多的中外设计师合作款证明中国本土设计师也逐渐在行业内崛起，走向国际。这一切都在证明中国在时尚领域无限的可能。