“可爱经济”，为啥火了？

745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣，顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶摇身一变，成为可爱又诙谐的毛绒玩具；以北京特色美食“冰糖葫芦”为灵感设计的冰糖葫芦艾草锤，趣味十足；而甘肃的麻辣烫玩偶、西安大相文博以肉夹馍为原型的“绒馍馍”等，它们毛茸茸、软乎乎的造型都让消费者爱不释手。

      白塔寺管理处推出的限定款“释TA”毛绒白塔

其实，毛绒文创并不是最近才走进人们的视野。早在几年前，甘肃省博物馆的铜奔马文创毛绒玩具就凭借其“丑萌”的形象在网络走红。随后苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑火“出圈”，网络上出现了各种“带着胖剑走天涯”的打卡笔记。今年这股“毛绒化”的风则吹向了更多的领域，美食、风景、文物等实现了“万物皆可毛绒”。

苏州博物馆大闸蟹文创

这些毛绒玩偶能够走红，其实还是因为它们本身就是契合消费者审美点的。这种“可爱”，作为一种直观易感的视觉符号，能够快速激发出人们的正面情绪和购买欲望。同时由于这类商品有着很强的社交属性加持，也为年轻人提供了一个个性表达的新出口。

这些看似荒诞又不失趣味的毛绒玩偶，让人们愿意去感受可爱感受美，这也让他们自身丰富的情感在消费体验中被治愈、被回应。为“悦己”付费，为“快乐”买单，这种提供了情绪价值的消费和为心灵按摩的情绪经济，正在成为影响年轻一代消费意愿的重要因素，成为撬动文旅消费的新支点。

过去传统的文旅产品往往是严肃的、千篇一律的，但如今，通过二次设计创作后的可爱文创，则恰到好处地消解了文物的距离感，让历史以一种更轻松有趣的姿态，重新进入人们的视野，也让更多年轻人开始关注并喜爱上了那些曾被忽略了的美好。

地坛公园毛绒文创

这些可爱的玩偶，不仅让厚重的传统文化更多了一些情感温度，也给文旅场馆提供了一种新的思路：过去与现在并不是割裂的，挖掘出文物或景观本身的底蕴和故事，历史也可以多一种讲述视角和表达方式，与每一代人产生新的链接。

如今，大众的消费观念已经从单纯地购买一件纪念品，进阶到了体验和收藏的阶段。那些被二次赋能的文物或食品，其实已经超出了它们本身的意义，而成为文化更多元的传播渠道。“可爱经济”背后所蕴含的文化和寓意，才是打动人们内心更为本质的因素。

不过，当下的文创产品虽然屡出爆款，但依然存在同质化的现象。文旅消费产业的良性发展，以及文创产品的推陈出新，还是要注重挖掘产品背后的情绪价值和文化价值。同时结合当下的审美风尚，创新性地设计出更能激发消费者情感共鸣的产品，以更个性化的表达，去传递文化、传递美。

来源：光明日报微信公众号（作者：邢妍妍）

图片：北京日报客户端

本期编辑：梁冠群

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