连亏15年仍坚持的诚品书店创始人走了，他说精明之后更浪漫
没有钱，诚品活不下去。
但如果没有文化，诚品也不想活了。
——诚品书店创始人吴清友
昨晚突然传来噩耗，
诚品书店创办人吴清友
因心脏旧疾去世，
享年68岁。
1950年10月，
吴清友出生于台南，
患有先天性心脏扩大症，
生前一共动过3次大手术。
1988年进行了第一次
开胸心脏手术之后，
本来以代理欧美厨具起家的吴清友，
于1989年3月创办了诚品书店。
1999年，诚品敦南店
成为亚洲第一家24小时营业书店，
成为台湾地区著名的
文化产业坐标之一，
也是访台游客
必去的打卡景点。
诚品就是地标
诚品敢用最贵的地段。
总店信义诚品在台北市政府旁边，
离101大楼不远，是一整栋地产；
诚品信义店
品牌本身也是台湾文化地标。
每年有 1200 万观光客
去诚品参观购物，
它被列为来台必游十大景点，
跟阿里山、日月潭并列。
诚品不只有书店。
“原来书店跟百货公司一样大。”
比如诚品总店，
是一整栋商业地产，
其中有餐厅、服装品牌、
剧场、文创商店，
书店是其中的几层。
诚品的图书销售
只占收入的30%左右，
而且并不盈利。
诚品几乎在所有涉足的领域
都获得商业成功：
诚品音乐馆、诚品电影院、
诚品小剧场、诚品文创园……
诚品电影院
诚品音乐馆
诚品几乎可以承包你全部的文化生活
有杂志票选“十年间改变
台湾人生活的十件事情”，
诚品书店是其中之一
如果你凌晨去24小时
营业的敦南诚品店，
总会看到有人趴在桌子上休息。
吴清友开设它的初衷是：
心灵也需要 24 小时便利性。
诚品希望在书店环境的设计中，
将颜色、灯光、布置或者
同仁的微笑都考虑进去，
甚至还有烹调分享。
约会的情侣会说“待会诚品见”；
艺术爱好者会约着“去诚品听演讲”；
下了班的人会路过
“去诚品下面的餐厅吃饭”。
人们的生活密集地在诚品发生。
很多去过诚品的人
第一反应都是：诚品真美。
诚品的店面设计
甚至会成为学校案例。
有人说吴清友留下的最大遗产是：
让诚品成为了民众美学教育的课堂。
苏州诚品
诚品书店(西门町店)
诚品生活林口三井店
吴清友个人的信仰是
生命在事业之上，
心念在能力之上，
事业、工作，
都是你生命的道场。
关于诚品，吴清友这么说：
“我一直认为诚品是
坐落在某一个城市集体的创造，
没有人文，
诚品只是一个空洞的躯壳。”
“我提出了人文、艺术、
创意和生活为理念的诚品之旅，
也就是爱、善、美的不断精进，
使自己不断地活下去。”
“诚品办的活动绝大部分是免费的，
因为在我们看来，
人文思维关乎人和自我、
人和他人、人和社会、人和天地、
甚至人与鬼魂之间。
希望一本书、一句格言、
一首名曲、一个新的思想剖面、
一件艺术创作品、
一栋感人的建筑与空间，
都能产生一份灵动力，
丰富大家的精神与心灵。
“绝大部分人要在商场一争长短，
100个人当中赢家不会超过10个人。
无论如何，
人是城市当中最珍贵的资产；
书店行业，大家都在讲网络化、
电商，但诚品讲的是人和人之间、
人和空间之间、
人和书本之间、人和讲座、
表演等之间的互动。”
“当你不能改变世界的时候，
必须要改变自己，
要厘清自己的价值，
保有心灵层次的安宁。”
“台湾有一位很有名的
文学家曾经讲过，
活在当今社会，
假使没有一点文学和艺术的涵养，
日子是很难从容过下去的。
生命终究是我们最重要的关口，
而不是生意和钱。”
“很多人可以买到香奈儿，
但买不到气质；
可以买到很好的床，
但买不到安稳的睡眠；
可以买到豪华别墅，
但买不到温馨的家庭；
可以买到很好的食物，
但不一定买到很好的食欲。”
这两天，很多人都在讨论吴清友的情怀。
吴清友被广泛引用的话是：没有商业，诚品活不下去；没文化，诚品也不想活了。
你可能不知道他还说过另一段话：“不但要浪漫，還要精明。學會精明之後，可以更浪漫。”
他对事业的热情
绝不是轻飘飘的文艺向往，
支撑他把诚品运营成
亚洲最著名的文创品牌的，
也绝不只是聪明和良好的商业逻辑。
信念在其中必不可少。
2016 年，吴清友
又去香港动过一次心脏大刀，
再度与死神交手。
当时他的女儿吴旻洁已接管诚品，
她回忆：“动刀麻醉 20 小时，
药效退后他醒来，
医生要了解他是否意识清楚。
他拿起笔，写下『诚品万岁』。”
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本文编辑|毛 莹
本期审校|肖 璐
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