拼多多，拼假货？

导读

一家叫拼多多的新电商公司成功在美股上市。从成立到上市，京东用了10年，唯品会用了8年，阿里用了5年，而拼多多只用了短短3年。上市首日，创始人黄峥的身家就达到了140亿美元，一举反超刘强东。

而在舆论场上，可能没有哪家公司，面临了像拼多多这样既如此之多、却又截然相反的两种评价。

图片来源：视觉中国

拼多多？拼假货？

北京时间7月26日晚登陆美国纳斯达克的社交电商“拼多多”平台上，出现了“碰瓷”小米的“小米视界”。

商家客服言之凿凿地表示：“小米视界”是国家商标局注册商标，产品品质经过国家3C认证，采用原装及进口屏幕，质量可靠。

然而，在国家工商行政管理总局商标局官网查询可以发现，“小米视界”提交的注册申请已经于2018年7月6日被商标局驳回复审，目前处于申请收文阶段。

搜索“电视”，排名前列的“SHAASUIVG”电视很吸引人注意。





乍一看，这个“SHAASUIVG”和大品牌三星的英文标识“SAMSUNG”颇有相似之处，而且拼单最低只需388元！比原价正品的三星电视便宜了十倍不止！

询问店家这款电视和正品三星的关系，这位店家是这么回复的：



店家发来了他们的官网地址，地址为“www.三星视听.com”。



▲三星视听官网



对比正品三星电视的官网，官网界面看起来也是有模有样，并且是“三星（香港）视听”，还有全国联保的电话。



更让人吃惊的是，这几条新闻点进去，完完全全都是真实的三星电子的新闻，真可谓“以假乱真”。



“三星视听”网页上关于正品三星的新闻

通过网页下方的备案信息查询可知，这家声称是“香港”的“三星视听”电视，其真实的背后公司为一家注册在四川的企业，成立于2016年11月，注册资本100万元，经营范围包括家用电器及家用电器零配件的销售、安装、维修等。



在国家工商行政总局商标局网站查询：上述"SHAASUIVG"商标及图案曾由马某某在2017年6月23日提交申请，但申请已被驳回，该商标目前处于无效状态。

目前，这家“三星视听”的电视在拼多多上已经卖出了1.1万台电视。

除了家电产品，还有生活用品。

这款从包装到名称都与纸尿裤品牌“帮宝适 Pampers”极其类似的“Parmebos”，售价仅29.8元，已经卖出了48万件，以此计算，其销售额已经超过了1400万元。

它还有各式各样的孪生兄弟：Paonmepors、Parmepas、Pampermes、Pamphlets、Puobanrs……



▲左为拼多多上的“Parmebos”纸尿裤，右为帮宝适官网上的商品介绍

遭遇舆论炮轰

朋友圈和网友们纷纷评论：

创维发声明称严正交涉

28日下午，针对“拼多多”平台上出现的涉嫌假冒创维品牌的电视产品，创维发布声明称，近期在“拼多多”购物平台上出现了大量假冒创维品牌的电视产品销售，严重侵害了消费者和创维品牌权益。

创维表示正与“拼多多”严正交涉，要求其停止相关产品的销售活动。并保留追究“拼多多”及相关侵权方的全部法律责任。

声明中称，“拼多多”平台上部分假冒创维品牌的有：创维先锋、创维云视听TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家、创維等。

卖“小米视界”，平台要承担责任吗？

1.拼多多所售的小米视界是否侵权？

多位法律专家、律师均认为，小米、康佳是注册商标，享有商标专用权，可以禁止他人使用近似商标。申请过程中的商标不享有商标权，和已注册商标构成混淆就构成侵权。何况这里涉及到还是著名品牌。“视界”有描述性，不构成标志的识别部分，显著部分仍然是小米和康佳。所以商家对小米和康佳公司明显构成商标侵权。

2.拼多多作为平台该负担责任吗？

游云庭认为，拼多多作为平台，也应该对企业上线销售的产品进行审查，如果是少量的侵权，还说得过去，这种大规模的销售侵权产品的行为，平台肯定存在疏忽或者过失，应该对侵权行为承担连带的侵权责任。

法学博士林华也持类似观点，拼多多作为电商平台，对商品推广承担审核责任，这种对明显侵犯知名品牌的推广也没有主动禁止，平台是有责任的。知识产权的保护，商标权不应形同虚设。

消费者评价很高

聚集了大量“山寨”产品的拼多多，用户是不是“差评如潮”呢？事实上，用户评价里用得最多的关键词是“质量高”、“物流快”、“服务好”。那些发现“冰箱声音太大，就像放了一台发电机”的用户，也都非常大度地接受了。是啊，一台冰箱只要344元，你还能苛求什么呢？

有文章说，北京“五环内”不用拼多多的人，可能无论如何也看不懂拼多多，而“五环外”用拼多多购买低价甚至明知是假冒伪劣产品的人，却一直乐在之中。这不是一个高度割裂的中国消费市场，而恰恰是一个完整的中国消费市场的全貌。

“就中国的现状来讲，我觉得最主要是不均衡问题。”在上市前的记者见面会上，黄峥这样表示。拼多多的崛起，一定程度上契合了中国城乡差距、东西差距、互联网普及差距这样一种不均衡的现状。

不均衡也意味着潜在市场空间的存在。黄峥的团队说，当你看到中国的电商已经被阿里和京东牢牢占据，觉得已经没有机会的时候，看不到的是中国如此之大，大到很多人还从来没有过网购的体验。

对于拼多多到底怎么看？

在商业创新上，拼多多的社交加游戏的新模式有成功之处，黄峥从创业之初就受到网易CEO丁磊、淘宝创始人孙彤宇、顺丰创始人王卫等加持，红杉资本、高榕资本也都从投资拼多多中收获了金钱与美名，拼多多也有做Costco+迪斯尼模式的伟大愿景，拼多多对供应链更深的改造，对社交与游戏结合的探索也获得资本与市场一定程度的认可。

团团说

拼多多上的产品价格低廉，满足了部分低价消费者的消费需求，具有一定程度上积极的社会意义。

但是如果现有的低价模式纵容商家侵犯知识产权的行为，长远来看，如果导致假冒伪劣产品的泛滥，将可能出现劣币驱逐良币的情况。

毕竟长期取胜还是得靠物美价廉的商品和值得信赖的口碑。如何在低价的竞争优势下，不侵犯商家知识产权，保证商品的质量，这可能是拼多多上市之后急须改变的。

本期编辑 | 毛  莹

本期评论 | 毛  莹

 本期审核 | 代恒业

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