暑期档投拍片之衰：华谊光线走向分化，好戏在后头
文丨盖源源 来源丨每经影视记者
兵家必争之暑期档，票房沦陷，10亿元票房竟成为天堑。万达影视、博纳影业、华谊兄弟、光线传媒、乐视影业五大电影公司，手握雄厚资金，拥有民营发行公司63.3%的市场份额，也无法帮助自家投资的电影变成今夏爆款。
烂片扎堆，加上电商平台取消票补，观众不再轻易对电影买单。重视速度，轻视质量，让中国电影在暑期档遭遇迎头痛击。就在暑期档近尾声时，8月19日同一天，明星担纲的《美好的意外》《惊天破》《保持沉默》低调撤出暑期档，业内人士分析，这与暑期档大盘态势低迷有关。乐视影业副总陈肃更是在朋友圈评论说：“三片集体撤档，形成重要的信号，那就是今年暑期档已经在8 月19 日提前结束了，影史最短的一届，国产片亟待增长引擎。”
华谊兄弟
资历最老最失意 冯小刚这张牌还能打多久
“我不做大哥好多年，我不爱冰冷的床沿……”提出“去电影化”战略后，华谊兄弟传媒股份有限公司逐渐丧失曾经在民营电影行业的老大地位。据艺恩数据，2015年民营公司主发国产片票房份额，华谊兄弟只占4.5%，排名第七。
而这两年各家必争的暑期档，华谊兄弟更是感受到前所未有的寒意。
2015年暑期档，全明星阵容的《太平轮：彼岸》惨败，仅有5104万元票房。而这部电影上下集共投资约4亿元；2016年华谊兄弟主要的4 部电影均在下半年发行上映，但已有两部电影票房失意，其中《摇滚藏獒》票房3961 万元，该片上映没几天，一封“华谊发行高管被降职”的内部邮件在网络流传。
华谊兄弟，曾有强大的明星和电影制作资源，令同行羡慕。如今，华谊兄弟电影中最大的明星牌就剩下冯小刚。“华谊兄弟+冯小刚”曾是票房大卖的代名词，两者深度合作多年，累计票房超过30亿元。华谊兄弟2016年半年报中，提及《老炮儿》的票房贡献和下半年发片重点《我不是潘金莲》，再度显出冯导的重要性。只是在新锐导演层出不穷，电影审美口味越来越年轻化的时候，冯导这张牌还能打多久？
在“去电影化”过程中，华谊兄弟目前主要业务已是三大板块，影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐。不过，从2016年半年报看，影视娱乐仍是主要营业收入，占比73.41%，影视娱乐营业利润5.22 亿元。
华谊兄弟表示，2016 年公司主要的电影均在下半年发行上映。但是4部影片中，《陆垚知马俐》1.9 亿元票房，中美合拍的动画片《摇滚藏獒》遭遇滑铁卢，只有3961 万元票房。在提到今年暑期档票房萎靡不振时，某院线负责人就曾把《摇滚藏獒》当做例子，“投资3亿元，才收回了3000 多万元。”
公司影视剧存货金额前五名，共计3.44亿元，其中有3 部电影。每经影视记者注意到，除了还没有确认分账收入的大片《魔兽》，还有未上映的《我不是潘金莲》和《罗曼蒂克消亡史》。由于暑期档上映的影片表现很不理想，这两部影片搏击大票房的压力陡增。
明星IP价值放大，抓住明星就是票房的保障。华谊兄弟曾拥有强大的明星资源，只是随着明星出走，华谊兄弟现在只剩下冯小刚这张最大的王牌。冯小刚曾让华谊兄弟赚得盆满钵满，华谊兄弟从1997 年就开始投资冯小刚的影片《甲方乙方》，20年间，冯小刚14 部影片累计贡献票房超30亿元。
2015年下半年，华谊兄弟又收购了冯小刚成立的浙江东阳美拉传媒有限公司（以下简称“东阳美拉”）。冯小刚持有东阳美拉99%的股权，陆国强持有东阳美拉1%的股权，两人分别转让旗下69%和1%的股份给华谊兄弟。华谊兄弟向冯小刚和陆国强一次性支付全部股权转让价10.50 亿元。
收购时，东阳美拉资产总额1.36 万元，负债总额1.91 万元，净资产为-0.55 万元，公司注册资本500 万元。业内人士称，东阳美拉就是个空壳，没有开展业务。华谊兄弟实际上是高价购买冯小刚IP，给冯导送上了一份大礼。
冯小刚承诺，东阳美拉2016 年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1 亿元。2016 年上半年东阳美拉净利润仅为3536万元。近年来，冯小刚的产量有所下降，票房号召力不如往昔，宁浩、徐峥等新一代导演正在崛起，甚至跨入10亿元票房俱乐部。
不过，在资本眼中，套上明星IP概念，冯小刚仍是圈内的摇钱树。或许，冯小刚酝酿三年，9月上映的《我不是潘金莲》将是验证冯小刚影响力的一部重要片子。冯小刚罕见地在影片中全部使用了圆形画面，带着实验性质，这场烧掉上亿的华丽冒险，真的能成功吗？如果冯小刚的影片不能冲破10亿元大关，这张王牌还能打多久呢？
光线传媒
半年报业绩 受益于爆款《美人鱼》
在几家大的影视公司中，光线传媒（300251，SZ）算是表现相对较好的一家。公司主投的国产动画电影《大鱼海棠》票房5.65 亿元。动画电影历来是暑期档的主力军之一，今年暑期光线传媒出品的两部影片均是国产动画电影，但正在上映的《精灵王座》明显遇冷，截至8 月25 日，该片上映7 天票房才2233.7 万元。
只是，从几大影视公司公布的2016 年上半年业绩预告看，光线传媒表现还算优异。公司2016 年上半年实现归属于母公司净利润3.21 亿元，同比大幅增长291.13%。这主要得益于《美人鱼》等8部影片，但《美人鱼》是目前中国票房最高的影片，光线传媒要想在下半年片单中发掘这样的超级“爆款”，几乎是不可能完成的任务。
相比2015 年和2014 年暑期档，光线传媒在2016 年暑期档投放的电影很有针对性，都是动画电影。这也是暑期档比例占据最大的一类电影。
从2013年到2015年，动画电影上映的总数量和总票房持续增长。2013年上映33部总票房16亿元；2014年51部总票房30亿元；2015年井喷，54部动画电影贡献了45亿元票房，同比增长了50%，在当年的总票房中占比达到10%。值得一提的是，国产动画电影《西游记之大圣归来》在2015年暑期档创下当时动画电影的最高票房9.5亿元。
业内人士表示，容量巨大的市场份额，稳定的市场占比和增长率，动画电影完全可以列为成熟类型影片，成为影业大佬首选的投资标的。从这个角度看，光线传媒今年暑期只投放动画电影可谓眼光独到。
然而，动画电影在今年暑期档却整体低迷，即便是好莱坞知名的IP 动画电影《愤怒的小鸟》也刚过5 亿元，另外3 部《忍者神龟2：破影而出》《爱丽丝梦游仙境2：镜中奇遇记》《海底总动员2：多莉去哪儿》平均票房仅3.1 亿元，与今年3 月《疯狂动物城》15.3 亿元高票房相去甚远。
相对而言，票房5.65 亿元的《大鱼海棠》还算动画电影乃至暑期档电影中较为显眼的一部。不过，这部电影口碑褒贬不一，虽有唯美“中国风”，剧情被吐槽较多。“12 年的等待”成为这部电影被延展热议的话题，这从侧面提升了这部电影的关注度。在营销手段对电影票房影响日益明显的今天，不排除网络争议也是推动《大鱼海棠》从低迷暑期档突围的一大因素。
《大鱼海棠》票房仍低于光线传媒总裁王长田的预期，最终也没能像去年《西游记之大圣归来》那样引发“自来水”效应，而光线传媒的另一部动画电影《精灵王座》也遭遇“寒流”，上映前3 天票房只有1910万元。
光线传媒总裁王长田今年3月在公开场合表示，2016 年公司的票房目标是70 亿元。公司2016 年半年报显示，公司参与投资、发行并计入本报告期票房的影片共8 部，总票房为43.4 亿元。
2016年上半年公司电影项目收入6.09 亿元，电影项目收入较去年同期增长了102.6%。这主要得益于2016 年年初上映的电影《美人鱼》，其创下了中国电影票房最高纪录33.91 亿元。公司也表示，由于《美人鱼》票房较高，电影收入较上年同期大幅增加，电影毛利较上年同期增加。
可以说，《美人鱼》这部超级“爆款”为光线传媒今年的票房目标贡献巨大，光线传媒在2016 年上半年已完成全年票房目标的62%。但是，若暑期档票房低迷态势延续，光线传媒下半年要实现26.6 亿元的票房并非易事。
公司参投、发行的8 部影片预计下半年上映，已经上映的有《大鱼海棠》和《精灵王座》。按照这两部的票房粗略计算，剩下6 部未上映影片要承担20 多亿元的票房，平均每部3亿元左右，目前来看仅有王宝强自编自导的《大闹天竺》、热门IP 改编的电影《从你的全世界路过》有冲击高票房的潜质。
万达影视
中小成本喜剧片 博取高票房落空
万达，坐拥国内龙头地位的院线发行公司和电影制作公司，是当之无愧的影视行业“巨无霸”。据艺恩咨询，2015 年万达影视投拍影片票房总计61.5亿元，约占国产片票房份额23%，位列民营影视公司第一。而万达影视在2016年初完成对美国传奇影业的收购后，投资制作好莱坞大片的能力更是明显增强。
不过，一览众山小的万达影视在今年暑期档却喜忧参半。
其投资的两部国产喜剧片《快手枪手快枪手》和《那件疯狂的小事叫爱情》票房均不理想，上映前两日占据黄金排片的《快手枪手快枪手》票房也才5347 万元。
2015年暑期档，万达影视是五大影业公司中最得意的，只有其投资的所有电影的票房均破了5 亿元，这其中《煎饼侠》和《滚蛋吧！肿瘤君》两部电影均是中小成本的国产喜剧片，却分别获得11.6 亿元和5.1 亿元的票房，掀起了喜剧电影的票房高潮，在2015 年破10 亿元的8 部影片中，喜剧电影占了一半，而这4部喜剧电影中有3部都是在暑期档上映。
喜剧电影突然爆发，成为去年暑期档的现象。今年暑期档，共有8 部喜剧电影，而万达影视因循去年暑期档的成功经验，投资的两部国产片《快手枪手快枪手》和《那件疯狂的小事叫爱情》都是喜剧电影。
在影片争夺票房最重要的上映前三天，万达院线给自家投资的《快手枪手快枪手》足够的排片支持，据时光网PRO 版排片数据显示，上映前两天万达院线给该片挪出30%的排片占比与黄金场占比，而同时期的另一部喜剧电影《陆垚知马俐》排片只有5%~6%。即便如此，《快手枪手快枪手》上映前三天只收获4081 万元票房，而此后的10天，平均每天票房才127万元。紧接着在8 月中旬上映的另一部国产喜剧片《那件疯狂的小事叫爱情》更是乏善可陈，票房只有3654 万元。
业内人士分析称，从今年暑期档看出，喜剧电影很赚钱，只要简单复制就能大卖是一场错觉。《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》这两个去年暑期档爆款喜剧片成功并非偶然，主演之前都积累了不少粉丝。而今年暑期档的喜剧片，没有呈现这样的特征，也没有知名的喜剧大咖出演，更为明显的还有剧情空洞、粗制滥造等硬伤。《快手枪手快枪手》就被不少影迷称为“一出闹剧”，“无论拍摄风格还是叙事结构，都好似上世纪的产物。”
目前来看，万达影视今年投资最成功的影片要属在暑期档上映的大片《魔兽》，这得益于万达影视在今年初完成了对美国传奇影业的收购。
对比普通影片，传奇影业投资的这类影片具有高投入、高回报、高风险的典型特征，这也导致传奇影业的业绩表现呈现一定波动。2015 年，传奇影业营业总收入30.2 亿元，净利润-36.28 亿元；2014 年，传奇影业营业总收入26.3 亿元，净利润-22.43 亿元。数据显示，传奇影业已连续两年巨亏。
相比之下，万达影视的财务数据还算亮眼。2015 年，万达影视营收5.69 亿元，净利润1.3 亿元；2014 年，万达影视营收3.8 亿元，净利润6116 万元。但受累于传奇影业，整合后的万达影视，2015 年的净利润为-39.7 亿元。
随着万达院线终止收购万达影视及传奇影业，万达目前尚不能整合制作、发行等全部资产，其需要依赖能产生高票房的大片，让传奇影业扭亏为盈。
今年下半年，万达影视投资的电影都是大卡司或是大制作，并都将于贺岁档上映。国产片《记忆大师》有当红男星黄渤和“四大花旦”之一的徐静蕾主演；张艺谋导演的《长城》投资高达1.5 亿美元，是继《魔兽》之后传奇影业今年押宝的另一部超级大片。
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